2007-2008中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查是由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)及第三方機(jī)構(gòu)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心在組織了三屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)查后又一次最大規(guī)模的調(diào)查，將繼續(xù)采用科學(xué)的調(diào)查方法，利用有效的抽樣方式，運(yùn)用最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募夹g(shù)手段采樣，獲取最大的樣本量，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)55個(gè)細(xì)分領(lǐng)域從市場(chǎng)和受眾兩大角度深入全景式調(diào)研。 

與目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以往調(diào)查及現(xiàn)有調(diào)查相比，2007-2008中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查呈現(xiàn)十大亮點(diǎn)： 

一科學(xué)的抽樣方法及技術(shù)手段，保證了調(diào)查樣本的有效性，極大程度地減少調(diào)研的誤差。 

2007-2008中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查主要采用網(wǎng)上調(diào)查的方式實(shí)施，而網(wǎng)上調(diào)查的誤差來(lái)源有四方面：第一是抽樣誤差，第二是無(wú)回復(fù)誤差，第三是回復(fù)誤差，第四為數(shù)據(jù)處理誤差。 

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查課題組在最大程度減少調(diào)查誤差方面采取了以下方法： 

第一，通過(guò)最新的互聯(lián)網(wǎng)用戶結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)作為分層抽樣的依據(jù)，在調(diào)查過(guò)程中動(dòng)態(tài)調(diào)整樣本結(jié)構(gòu)，并采集有史以來(lái)最大規(guī)模的樣本量來(lái)最大程度的減少抽樣誤差。 

第二，通過(guò)緩沖樣本的方式來(lái)減少無(wú)回復(fù)誤差。 

第三，通過(guò)采取嚴(yán)格的技術(shù)、人工手段來(lái)減少回復(fù)誤差，包括：數(shù)據(jù)前臺(tái)JS驗(yàn)證+驗(yàn)證碼+后臺(tái)來(lái)源、提交方式、數(shù)據(jù)完整性驗(yàn)證+后期數(shù)據(jù)分析驗(yàn)證，答題時(shí)間過(guò)長(zhǎng)或過(guò)短者以及不擁有真實(shí)用戶名、地址、郵件、電話等完整問(wèn)卷填寫人個(gè)人信息的問(wèn)卷都將被剔除。 

第四，通過(guò)多位不同的數(shù)據(jù)分析師對(duì)同一數(shù)據(jù)進(jìn)行多次重復(fù)處理及分析，以減少數(shù)據(jù)處理中的誤差。 


二科學(xué)的研究體系及研究方法，全面的研究?jī)?nèi)容，保證了調(diào)查研究的科學(xué)性和全面性。 

從研究?jī)?nèi)容方面，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查對(duì)55種細(xì)分的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)從市場(chǎng)和用戶/受眾兩大層面多種維度等進(jìn)行全景式深入調(diào)查。 

從研究體系方法方面，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查對(duì)55細(xì)分領(lǐng)域從規(guī)模、格局、趨勢(shì)、疑問(wèn)、提示等方面進(jìn)行深入研究。利用DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心獨(dú)創(chuàng)并擁有全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)市場(chǎng)規(guī)模調(diào)查統(tǒng)計(jì)流程與數(shù)學(xué)模型，進(jìn)行市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)；利用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)結(jié)合相關(guān)市場(chǎng)研究模型，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局、發(fā)展趨勢(shì)、發(fā)展疑問(wèn)、發(fā)展提示進(jìn)行深入分析。 


三統(tǒng)一的樣本及持續(xù)的跟蹤，實(shí)現(xiàn)了調(diào)查的持續(xù)性，實(shí)現(xiàn)調(diào)查數(shù)據(jù)的橫向及縱向比較。 

今年的年度調(diào)查在問(wèn)卷調(diào)查基礎(chǔ)上，還加入了調(diào)查軟件客戶端記錄上網(wǎng)行為，實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一樣本的持續(xù)跟蹤，實(shí)現(xiàn)了調(diào)查的持續(xù)性，使得調(diào)查具有了連續(xù)性對(duì)比的意義，實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一樣本的橫向?qū)Ρ取?nbsp;


四中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)首次大范圍的互聯(lián)網(wǎng)用戶訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)的調(diào)查。 

大部分機(jī)構(gòu)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒介價(jià)值評(píng)價(jià)僅通過(guò)訪問(wèn)量指標(biāo)的單一維度衡量，無(wú)法真正、全面體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)作為媒介的價(jià)值。網(wǎng)站訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)是衡量互聯(lián)網(wǎng)媒介的一個(gè)重要指標(biāo)，而以往對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒介的評(píng)估恰恰缺少了這一方面的數(shù)據(jù)。因?yàn)閷?duì)于每個(gè)受眾，時(shí)間是稀缺資源，其花費(fèi)在某種媒介上的時(shí)間長(zhǎng)短能夠反映該受眾對(duì)該媒介的重視和偏好，反過(guò)來(lái)更能體現(xiàn)該媒介的價(jià)值。本屆調(diào)查，通過(guò)調(diào)查軟件客戶端準(zhǔn)確記錄用戶訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)各細(xì)分領(lǐng)域網(wǎng)站的訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)，當(dāng)然還包括到達(dá)率、頁(yè)面訪問(wèn)量等系統(tǒng)媒介價(jià)值指標(biāo)的測(cè)量。 


五中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)首次大范圍的互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)與需求的調(diào)查。 

大多數(shù)調(diào)查機(jī)構(gòu)及其他商業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)查研究?jī)H僅局限于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的使用行為調(diào)研，而缺少對(duì)用戶在個(gè)人消費(fèi)支出及全面的消費(fèi)構(gòu)成、產(chǎn)品服務(wù)的擁有情況、擁有的品牌以及對(duì)相應(yīng)品牌的滿意度的調(diào)查；缺少對(duì)未來(lái)產(chǎn)品服務(wù)的預(yù)購(gòu)傾向、預(yù)購(gòu)品牌、預(yù)購(gòu)價(jià)格等方面的調(diào)研。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查將系統(tǒng)的對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶在消費(fèi)支出構(gòu)成、產(chǎn)品品牌擁有及評(píng)價(jià)、產(chǎn)品和品牌預(yù)購(gòu)傾向及預(yù)算進(jìn)行調(diào)查和分析。 


六中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)首次大范圍的關(guān)于媒介與廣告接觸的調(diào)查。 

大多數(shù)調(diào)查機(jī)構(gòu)及其他商業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)查研究往往不能深入調(diào)查用戶的媒介與廣告接觸情況。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查將深入調(diào)查中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶在包括互聯(lián)網(wǎng)媒介在內(nèi)的各種媒介與廣告的接觸程度、購(gòu)買影響力進(jìn)行深入調(diào)查。 


七中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)首次大范圍的關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)態(tài)度及個(gè)人愛(ài)好的調(diào)查。 

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查深入、細(xì)致的調(diào)查互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)于購(gòu)物考慮因素、互聯(lián)網(wǎng)在用戶消費(fèi)購(gòu)物中起的影響和作用以及用戶的各種個(gè)人愛(ài)好。 


八中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)首次大范圍的關(guān)于500家網(wǎng)站受眾價(jià)值的全景調(diào)查。 

通過(guò)技術(shù)手段，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查能夠深入交叉分析互聯(lián)網(wǎng)55細(xì)分領(lǐng)域典型的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的受眾價(jià)值，包括受眾到達(dá)率、受眾訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)、受眾人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、受眾消費(fèi)能力、受眾消費(fèi)產(chǎn)品/服務(wù)需求、受眾品牌喜好度、受眾預(yù)購(gòu)傾向以及受眾預(yù)購(gòu)價(jià)格等指標(biāo)。 


九中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)首次大范圍的關(guān)于500家網(wǎng)站用戶行為的全景調(diào)查。 

通過(guò)技術(shù)手段，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查能夠深入交叉分析互聯(lián)網(wǎng)55細(xì)分領(lǐng)域典型的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的用戶行為，包括受眾訪問(wèn)頁(yè)面數(shù)量、受眾訪問(wèn)頻次、受眾重合度等指標(biāo)。 


十200多位互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)專家以及分析師的親身指導(dǎo)與參與，使得調(diào)查分析更具深度。 

本次調(diào)查得到了200多位來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、投資機(jī)構(gòu)、廣告代理機(jī)構(gòu)等相關(guān)領(lǐng)域的資深專業(yè)人士的親身參與與指導(dǎo)，為調(diào)查提供了最新的觀點(diǎn)、分析及判斷。


本篇文章來(lái)源于 站長(zhǎng)資訊網(wǎng) 原文鏈接：http://news.chinahtml.com/6/2007/119613355117216.shtml

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