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第1章討論網(wǎng)站建設的相關知識，第2章主要討論網(wǎng)站運營的相關知識，第3 章至第16 章是網(wǎng)站推廣部分，介紹了常用的網(wǎng)站推廣手段，第17章則是探討網(wǎng)絡營銷效果監(jiān)控與評估。在《你的網(wǎng)站賺錢嗎：寫給4000 萬中小企業(yè)的網(wǎng)絡營銷工具書》的最后還特別設置了“常見問題回答”，詳細回答了人們遇到的最常見、最關心的問題。

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你的網(wǎng)站賺錢嗎：寫給4000萬中小企業(yè)的網(wǎng)絡營銷工具書 內(nèi)容簡介：

第1章 網(wǎng)站建設        1
1.1 網(wǎng)站建設的定義        1
1.2 網(wǎng)站建設的作用        1
1.3 常見網(wǎng)站類型        2
1.4 網(wǎng)站建站的9大步驟        6
1.5 域名的選擇        7
1.6 網(wǎng)站定位        8
1.7 欄目規(guī)劃與頁面設計        8
1.7.1 網(wǎng)站欄目的功能        8
1.7.2 網(wǎng)站頁面的決定因素        9
1.7.3 欄目規(guī)劃和頁面策劃遵循的原則        9
1.8 在網(wǎng)站建設中“植入”關鍵詞        10
1.8.1 選擇關鍵詞        10
1.8.2 關鍵詞密度        12
1.9 確保網(wǎng)站的品質(zhì)        14
1.9.1 整體格局大氣        14
1.9.2 添加互動工具        15
1.9.3 增加內(nèi)容的可讀性        15
1.9.4 人性化設計        16
1.9.5 設置客戶管理功能        16
1.10 網(wǎng)站建站和運營計劃的七個步驟        16
第2章 網(wǎng)站運營        19
2.1 選擇合適產(chǎn)品        19
2.2 確定目標客戶人群        21
2.2.1 目標客戶的物理因素        21
2.2.2 目標客戶的其他因素        21
2.3 提煉和展示產(chǎn)品的獨特賣點        21
2.3.1 目標市場調(diào)查        21
2.3.2 目標客戶的特征和需求分析        23
2.3.3 獨特賣點的提煉        24
2.3.4 獨特賣點的展示        24
2.4 產(chǎn)品的價格策略        24
2.4.1 確定產(chǎn)品定價的目標        24
2.4.2 定價因素        25
2.4.3 產(chǎn)品的定價法則        25
2.4.4 網(wǎng)上價格測試        26
2.5 電子商務網(wǎng)站的類型        26
2.5.1 B2B電子商務模式        26
2.5.2 B2C電子商務模式        27
2.5.3 C2C電子商務模式        29
2.5.4 C2B電子商務模式        30
2.5.5 Groupon模式        30
2.6 如何進行網(wǎng)店裝飾        31
2.7 網(wǎng)站文案寫作        32
2.8 你的網(wǎng)站如何突破“三座大山”        33
2.8.1 讓用戶信任你        33
2.8.2 產(chǎn)品如何到消費者手中        37
2.8.3 企業(yè)如何收到貨款        37
2.9 如何解決購物的便利性        38
2.10 客服人員的素質(zhì)要求        40
2.11 促銷和促銷頁面的制作        41
2.11.1 網(wǎng)絡促銷的定義        41
2.11.2 網(wǎng)絡促銷實施的程序        41
2.11.3 如何制作促銷頁面        41
2.11.4 十種最常見的促銷模式        42
2.12 網(wǎng)絡運營維護人員類型        46
第3章 網(wǎng)站的收錄        47
3.1 網(wǎng)絡蜘蛛的基本原理        47
3.2 為什么要做網(wǎng)站收錄        49
3.3 如何讓你的網(wǎng)站被百度收錄        49
3.4 如何提高網(wǎng)站的質(zhì)量度        50
3.5 各大網(wǎng)站提交網(wǎng)址        50
第4章 文章營銷        52
4.1 硬性文章的寫作手法        52
4.2 軟文的寫作手法        53
4.2.1 軟文的三種基本形式        53
4.2.2 軟文寫作技巧        54
4.3 文章編寫規(guī)范性        55
4.4 文章推廣的四大技巧        57
4.5 文章營銷效果評估        57
第5章 搜索引擎優(yōu)化        59
5.1 SEO的概念        59
5.2 研究SEO的意義        60
5.3 了解搜索引擎        61
5.3.1 搜索引擎的工作原理        61
5.3.2 搜索引擎分類        62
5.3.3 搜索結果頁面展示        63
5.3.4 搜索結果單個頁面展示        66
5.4 影響搜索引擎排名的九大因素        67
5.4.1 服務器空間        68
5.4.2 網(wǎng)站導航結構        69
5.4.3 域名        70
5.4.4 網(wǎng)頁標題與標簽        71
5.4.5 內(nèi)容質(zhì)量        74
5.4.6 關鍵詞        75
5.4.7 網(wǎng)站反向鏈接        84
5.4.8 PR值        86
5.4.9 robots.txt        87
5.5 SEO效果監(jiān)測與策略改進        90
第6章 搜索競價排名        93
6.1 搜索競價定義        93
6.2 搜索競價的優(yōu)勢        93
6.3 三大搜索引擎的操作細則        94
6.3.1 百度        94
6.3.2 Google        97
6.3.3 雅虎        97
6.4 搜索競價排名的決定因素        98
6.4.1 哪些因素決定了搜索引擎的排名        98
6.4.2 質(zhì)量度優(yōu)化的意義        99
6.4.3 如何進行質(zhì)量度優(yōu)化        100
6.5 競價排名的執(zhí)行        102
6.5.1 尋找你的潛在客戶        102
6.5.2 確定精準的推廣詞        102
6.5.3 選擇合適的競價平臺        103
6.5.4 實施投放        103
6.5.5 效果評估        103
第7章 網(wǎng)絡廣告        104
7.1 網(wǎng)絡廣告的定義        104
7.2 網(wǎng)絡廣告的分類        104
7.2.1 橫幅廣告        105
7.2.2 文字鏈接廣告        106
7.2.3 電子郵件廣告        107
7.2.4 彈出式廣告        107
7.2.5 富媒體廣告        109
7.2.6 互動游戲廣告        110
7.2.7 在線分類廣告        110
7.2.8 全屏廣告        110
7.2.9 背投廣告        112
7.2.10 關鍵字廣告        112
7.2.11 視頻廣告        113
7.3 網(wǎng)絡廣告的計費模式        115
7.3.1 按展示付費        115
7.3.2 按行動付費        115
7.3.3 按銷售計費        115
7.4 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意與制作        116
7.4.1 網(wǎng)絡創(chuàng)意        116
7.4.2 網(wǎng)絡廣告制作        117
7.5 網(wǎng)絡廣告投放        119
7.6 網(wǎng)絡“窄告”        120
7.6.1 網(wǎng)絡“窄告”的定義        120
7.6.2 網(wǎng)絡“窄告”的優(yōu)勢        120
7.6.3 投放模式        121
7.6.4 “窄告”與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別        122
7.7 網(wǎng)絡聯(lián)告        122
7.7.1 網(wǎng)絡聯(lián)告的定義        122
7.7.2 網(wǎng)絡聯(lián)告的優(yōu)勢        123
7.8 網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟        123
7.8.1 廣告聯(lián)盟的概念        123
7.8.2 國內(nèi)主流網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟介紹        124
7.8.3 如何選擇優(yōu)秀的廣告聯(lián)盟        127
第8章 電子郵件營銷        128
8.1 電子郵件營銷的定義        128
8.2 電子郵件營銷的優(yōu)勢        129
8.3 電子郵件營銷的操作步驟        129
8.3.1 確定郵件營銷的任務和目的        129
8.3.2 建立許可郵件庫        130
8.3.3 確定郵件營銷工具        131
8.3.4 確定郵件形式和內(nèi)容        131
8.3.5 部署支持體系        133
8.3.6 過程控制        134
8.4 電子郵件效果評估        134
第9章 論壇營銷        137
9.1 論壇營銷基本概況        137
9.1.1 論壇的定義        137
9.1.2 論壇營銷的具體內(nèi)容        138
9.1.3 論壇營銷的優(yōu)勢        139
9.1.4 論壇營銷的劣勢        140
9.2 選擇適合的營銷論壇        140
9.3 論壇注冊        141
9.4 企業(yè)論壇的營銷信息        142
9.5 如何開展論壇營銷        143
9.6 論壇營銷效果評估        144
第10章 博客營銷        145
10.1 博客        145
10.1.1 博客的定義        145
10.1.2 博客的發(fā)展過程        146
10.2 博客營銷        146
10.2.1 博客營銷的定義        146
10.2.2 博客營銷的本質(zhì)        147
10.3 博客營銷與其他網(wǎng)絡營銷        147
10.4 博客營銷的優(yōu)勢        148
10.5 企業(yè)博客        148
10.5.1 企業(yè)博客的定義        148
10.5.2 企業(yè)博客的特點        149
10.5.3 企業(yè)博客的優(yōu)勢        149
10.6 企業(yè)博客文章的寫作技巧        150
10.7 博客平臺的選擇        152
10.8 博客運營與管理        153
第11章 微博營銷        155
11.1 微博        155
11.1.1 微博的定義        155
11.1.2 中國微博的發(fā)展過程        156
11.1.3 微博的特點        157
11.1.4 微博用戶群體類型        159
11.1.5 微博的建立與運用        161
11.2 微博營銷        166
11.2.1 微博營銷的定義        166
11.2.2 微博營銷的六種形式        166
11.2.3 微博營銷的作用        169
11.3 微博營銷運營實操        170
11.4 微博營銷的十大技巧        173
第12章 QQ營銷        175
12.1 QQ營銷的定義        175
12.2 QQ營銷的意義        176
12.3 利用QQ尋找你的“目標客戶”        177
12.4 如何進行QQ營銷        182
12.5 QQ群營銷        183
12.6 QQ群營銷八大注意事項        185
第13章 線下營銷        187
13.1 線下營銷的定義        187
13.2 線上營銷與線下營銷的區(qū)別        187
13.3 什么企業(yè)適合進行線下營銷        188
13.4 線下營銷如何與網(wǎng)絡營銷有機結合        189
13.5 無處不在的線下營銷        190
第14章 事件營銷        191
14.1 事件營銷的定義        191
14.2 事件營銷的特征        191
14.3 事件營銷的歷史進程        192
14.4 事件營銷要具備哪些條件        193
14.5 事件營銷的種類        194
第15章 百度產(chǎn)品營銷        196
15.1 百度產(chǎn)品的類別        196
15.2 百度百科        198
15.2.1 百度百科的定義        198
15.2.2 百度百科推廣的優(yōu)勢        199
15.2.3 百度百科的使用        201
15.3 百度知道        202
15.3.1 百度知道的定義        202
15.3.2 百度知道的意義        202
15.3.3 百度知道的使用        203
15.4 百度貼吧        204
15.4.1 百度貼吧的定義        204
15.4.2 百度貼吧的優(yōu)勢        205
15.4.3 百度貼吧的使用        206
15.5 百度空間        207
15.5.1 百度空間的定義        207
15.5.2 百度空間的意義與操作步驟        207
15.6 其他百度產(chǎn)品        208
第16章 其他網(wǎng)絡營銷        209
16.1 視頻營銷        209
16.1.1 視頻營銷的優(yōu)勢        209
16.1.2 視頻營銷的主要模式        210
16.1.3 視頻營銷策略        211
16.1.4 如何讓視頻病毒營銷        212
16.2 SNS營銷        212
16.2.1 SNS的定義及現(xiàn)狀        213
16.2.2 SNS營銷        214
16.2.3 SNS營銷過程        215
16.3 電子書推廣        215
16.4 流量互換        217
第17章 網(wǎng)絡效果評估        219
17.1 網(wǎng)絡營銷效果評估的重要性        219
17.2 網(wǎng)絡營銷效果指標        220
17.2.1 印象        220
17.2.2 點擊量        220
17.2.3 轉(zhuǎn)化率        221
17.3 常見的網(wǎng)站流量統(tǒng)計工具及相關術語        221
17.3.1 網(wǎng)站流量統(tǒng)計工具        221
17.3.2 流量統(tǒng)計工具相關術語        222
17.4 網(wǎng)絡營銷效果評估指標及使用方法        223
17.5 網(wǎng)絡營銷評估的意義        239
附錄A 常見問題回答        240
附錄B 網(wǎng)絡營銷常用工具        247