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百度推廣（專業(yè)版）經(jīng)典教程
目 錄
第一單元：搜索引擎營(yíng)銷簡(jiǎn)介. 5
1.1 搜索引擎的發(fā)展. 5
搜索引擎成為互聯(lián)網(wǎng)的重要應(yīng)用之一 5
搜索成為人們思考行為的一部分 . 6
搜索成為人們消費(fèi)行為的重要環(huán)節(jié) . 6
1.2 搜索營(yíng)銷原理 8
原理介紹 8
1.3 搜索營(yíng)銷的發(fā)展. 9
趨勢(shì)分析 9
第二單元：百度搜索推廣概述.10
2.1 百度簡(jiǎn)介10
百度簡(jiǎn)介10
2.2 搜索推廣環(huán)節(jié).11
環(huán)節(jié)介紹11
2.3 百度搜索推廣展現(xiàn)形式.13
展現(xiàn)形式13
第三單元：搜索推廣方案制作.16
3.1 搜索推廣目標(biāo)的建立.16
目標(biāo)的建立16
3.2 賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì).17
賬戶架構(gòu)17
3.3 關(guān)鍵詞的選擇.19
選取原則及范圍.19
關(guān)鍵詞選取技巧.20
關(guān)鍵詞推薦工具實(shí)際操作.21
關(guān)鍵詞狀態(tài)24
3.4 匹配方式概念.24
匹配與匹配方式.24
匹配方式的組成.25
各種匹配模式的優(yōu)劣勢(shì).25
實(shí)際操作26
3.5 創(chuàng)意的撰寫27
創(chuàng)意樣式27
創(chuàng)意的狀態(tài)27
創(chuàng)意撰寫原則與技巧.27
創(chuàng)意優(yōu)化技巧.29
創(chuàng)意（URL）設(shè)置技巧 30
創(chuàng)意展示方法的選擇.31
3.6 展現(xiàn)位置與創(chuàng)意之間的關(guān)系.31
展現(xiàn)位置與創(chuàng)意之間的關(guān)系 .31
第四單元：實(shí)施投放34
4.1 關(guān)鍵詞出價(jià)34
拍賣機(jī)制34
如何合理出價(jià).35
關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格.36
4.2 質(zhì)量度與排名.36
為什么需要質(zhì)量度.36
影響質(zhì)量度的因素.37
4.3 點(diǎn)擊的計(jì)費(fèi)37
自動(dòng)競(jìng)價(jià)與點(diǎn)擊費(fèi)用.37
4.4 精細(xì)投放的設(shè)置.38
投放地域限制.38
投放時(shí)段設(shè)置.40
第五單元：推廣數(shù)據(jù)42
5.1 推廣數(shù)據(jù)42
推廣數(shù)據(jù)類型.42
5.2 報(bào)告 .43
報(bào)告生成43
5.3 如何利用數(shù)據(jù).45
數(shù)據(jù)分析45
第六單元：效果監(jiān)控47
6.1 追蹤原理47
效果追蹤47
6.2 追蹤的預(yù)先設(shè)置.47
設(shè)置步驟 1.47
設(shè)置步驟 2.50
6.3 追蹤報(bào)告53
四個(gè)維度的分析報(bào)告.53
第七單元：百度網(wǎng)盟推廣概述.57
7.1 網(wǎng)站聯(lián)盟介紹.57
網(wǎng)民的上網(wǎng)行為.57
網(wǎng)站聯(lián)盟簡(jiǎn)介.57
7.2 百度網(wǎng)盟推廣.58
百度網(wǎng)盟推廣概述.58
百度網(wǎng)盟推廣四大優(yōu)勢(shì).58
展現(xiàn)形式59
百度聯(lián)盟網(wǎng)站.60
7.3 百度推廣產(chǎn)品.61
百度推廣產(chǎn)品簡(jiǎn)介.61
第八單元：網(wǎng)盟推廣投放.63
8.1 制作方案63
營(yíng)銷目標(biāo)分析.63
推廣方案制作流程.63
8.2 實(shí)施投放65
賬戶結(jié)構(gòu)65
賬戶設(shè)置步驟.65
推廣信息展現(xiàn)原則.69
計(jì)費(fèi)原則69
高級(jí)設(shè)置工具.69
8.3 效果衡量71
網(wǎng)盟推廣效果衡量概述.71
網(wǎng)盟推廣營(yíng)銷目標(biāo)與評(píng)價(jià)指標(biāo) .72
統(tǒng)計(jì)報(bào)告73
8.4 推廣優(yōu)化74
網(wǎng)盟推廣優(yōu)化概述.74
推廣賬戶的優(yōu)化.75
后記 .7