科技延伸媒介，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生了微信等各種新的媒體；媒介更新人文，新媒介讓互聯(lián)網(wǎng)重回社群時(shí)代；人文重塑商業(yè)規(guī)則，社群時(shí)代的商業(yè)模式與法則究竟是怎樣的？我們應(yīng)該如何去適應(yīng)和應(yīng)對(duì)？本書提出的“新4C法則”為此給出了解決方案。關(guān)于如何運(yùn)用這個(gè)法則，本書給出了詳盡的闡述。但是，要利用好這個(gè)法則，需要我們對(duì)它有深入的理解。

場(chǎng)景（Context）：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代場(chǎng)景為王，所有基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)都是基于場(chǎng)景的，所有關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)都是基于場(chǎng)景的爭(zhēng)奪。BAT巨頭之間將由信息入口之爭(zhēng)轉(zhuǎn)向場(chǎng)景之爭(zhēng)。

社群（Community）：社群是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最主流的人文特征，我們已步入社群經(jīng)濟(jì)時(shí)代，社群思維是打開移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)最為重要的一把鑰匙。社群商業(yè)可從社群結(jié)構(gòu)、社群行為、社群傳播等角度來理解。

內(nèi)容（Content）：傳播以內(nèi)容為王，我們只需要關(guān)注內(nèi)容的受眾和內(nèi)容本身嗎？顯然不是，我們還需要關(guān)注展現(xiàn)內(nèi)容的場(chǎng)景，從二維升至三維。

連接（Connection）：引爆社群就是通過人與人的連接，快速引爆特定社群。通過對(duì)群體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的分析，撬動(dòng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的中心節(jié)點(diǎn)，賦予傳播的動(dòng)力，降低接受門檻，從而讓信息隨著人與人的連接裂變傳播。

目錄

推薦語
前言
第1章　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“4C法則”　∥1
第1節(jié)　新環(huán)境下，營(yíng)銷需要換一個(gè)大腦　∥2
第2節(jié)　什么是新4C法則　∥3
第3節(jié)　從一個(gè)簡(jiǎn)單的案例看新4C理論　∥5
第4節(jié)　場(chǎng)景能讓營(yíng)銷信息更有效地深入人心　∥8
第5節(jié)　營(yíng)銷要精準(zhǔn)，就必須深入目標(biāo)客戶的社群　∥9
第6節(jié)　內(nèi)容是一切營(yíng)銷傳播的本質(zhì)　∥12
第7節(jié)　輕輕一推，引爆社群傳播鏈條　∥14
第2章　充滿魅力的場(chǎng)景　∥17
第1節(jié)　什么是營(yíng)銷中的場(chǎng)景　∥18
第2節(jié)　從幫汪峰上頭條看場(chǎng)景選擇　∥20
第3節(jié)　時(shí)間上的場(chǎng)景　∥22
第4節(jié)　從腦白金的營(yíng)銷看時(shí)間在場(chǎng)景中的重要性　∥26
第5節(jié)　挖掘日常場(chǎng)景中蘊(yùn)含的機(jī)會(huì)　∥30
第6節(jié)　地點(diǎn)是場(chǎng)景的靈魂　∥34
第7節(jié)　基于位置的營(yíng)銷　∥41
第8節(jié)　如何截取人流　∥44
第9節(jié)　讓業(yè)務(wù)回歸本地　∥47
第10節(jié)　如何在場(chǎng)景中洞察消費(fèi)者的購買時(shí)機(jī)　∥51
第11節(jié)　情緒也是一種場(chǎng)景　∥53
本章實(shí)踐思考題　∥57
第3章　從個(gè)體思維轉(zhuǎn)向社群思維　∥58
第1節(jié)　什么是社群　∥59
第2節(jié)　解構(gòu)社群　∥61
第3節(jié)　找到目標(biāo)客戶所在的社群并引爆它　∥68
第4節(jié)　社群的互聯(lián)網(wǎng)入口　∥71
第5節(jié)　用社群思路區(qū)分不同類型的消費(fèi)者　∥76
第6節(jié)　巧妙地構(gòu)建目標(biāo)客戶社群　∥79
第7節(jié)　免費(fèi)“雇傭”你的消費(fèi)者　∥81
第8節(jié)　社群運(yùn)營(yíng)的8個(gè)策略　∥83
第9節(jié)　小米如何點(diǎn)燃社群　∥90
第10節(jié)　微博和微信營(yíng)銷努力的方向都是構(gòu)建社群　∥96
本章實(shí)踐思考題　∥99
第4章　有傳播力的內(nèi)容　∥100
第1節(jié)　優(yōu)秀的內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)的根　∥101
第2節(jié)　不僅要生產(chǎn)內(nèi)容，更要規(guī)劃內(nèi)容　∥103
第3節(jié)　做客戶想要的內(nèi)容，并擴(kuò)大影響　∥110
第4節(jié)　好的標(biāo)題　∥117
第5節(jié)　友善對(duì)話的內(nèi)容風(fēng)格正流行　∥120
第6節(jié)　讓內(nèi)容走得更遠(yuǎn)　∥121
第7節(jié)　好的內(nèi)容一定有故事　∥124
第8節(jié)　B2B企業(yè)如何做內(nèi)容營(yíng)銷　∥128
第9節(jié)　從消費(fèi)者購買流程做內(nèi)容　∥131
第10節(jié)　做有傳播力的內(nèi)容，并進(jìn)行要素梳理　∥135
本章實(shí)踐思考題　∥136
第5章　人與人的連接　∥137
第1節(jié)　大眾傳播渠道與人際傳播渠道只有一步之遙　∥138
第2節(jié)　引爆流行的核心是撬動(dòng)中心節(jié)點(diǎn)　∥140
第3節(jié)　找到影響力的按鈕，然后啟動(dòng)　∥143
第4節(jié)　激發(fā)和保護(hù)傳播的動(dòng)力　∥151
第5節(jié)　引爆社群背后的社會(huì)動(dòng)力學(xué)　∥155
第6節(jié)　尋找那些已經(jīng)在討論我們的人　∥157
第7節(jié)　引爆新用戶的秘密—裂變　∥159
第8節(jié)　設(shè)置病毒流行機(jī)制　∥162
第9節(jié)　新產(chǎn)品在人群中擴(kuò)散的規(guī)律　∥167
第10節(jié)　擦亮眼睛尋找早期采用者　∥170
第11節(jié)　點(diǎn)燃社交關(guān)系鏈，讓人與人動(dòng)起來　∥172
第12節(jié)　社交網(wǎng)絡(luò)中口碑和人際傳播模式被放大　∥176
本章實(shí)踐思考題　∥180
第6章　4C的外延和思考　∥181
第1節(jié)　社群的外延和思考　∥182
第2節(jié)　場(chǎng)景的外延和思考　∥183
第3節(jié)　內(nèi)容的外延和思考　∥185
第4節(jié)　人與人連接的外延和思考　∥187
第5節(jié)　融合的4C原則　∥188
參考文獻(xiàn)　∥193