眾所周知，直通車是精準引流的工具，但除此之外你對直通車還了解多少呢？很多人可能只認識到單品推廣、精準提流，于是將錢集中花在主推產(chǎn)品上。但隨著各行各業(yè)的發(fā)展，單品推廣的流量顯得較為單一，且ppc也相對較高，效果非常一般。鑒于這種情況，我們不能一條道走到黑，多點開花才是王道。

今天給大家推薦直通車另一個拓展流量的方法——店鋪推廣。

一、什么是店鋪推廣

1、店鋪推廣：即店家精選，這是淘寶/天貓直通車的一種通用的推廣方式，滿足店家同時推廣多個同類型寶貝、傳遞店鋪獨特品牌形象的需求；

2、店鋪推廣開通的條件：限部分類目的天貓店鋪 和集市皇冠 以上店鋪；

3、推廣原理：與單品推廣的原理一致。選擇需要推廣的店鋪頁面，設置推廣關鍵詞和出價，買家搜索設置的關鍵詞時，就會展現(xiàn)推廣信息；

4、店鋪推廣多樣性：除單款寶貝的詳情頁外的頁面，如常用的，寶貝集合頁面、寶貝分類頁面、導航頁面；

5、展示形式：圖片+標題；

6、展示圖片大小：210*315；

7、推廣標題的高級功能：通過這個功能對推廣標題更有針對性地進行展現(xiàn)。

（舉例：如標題設置的有{keyword:連衣裙}，那么當買家搜索“長款連衣裙”“顯瘦連衣裙”，這時系統(tǒng)會自動替換成買家搜索的關鍵詞并且標紅，這樣更能吸引買家點擊，進而提升點擊率!）

二、店鋪推廣的優(yōu)勢

1、拓展流量：單品和店鋪推廣兩者是點和面的關系，如圖：

單品只能推廣一款寶貝，分別在4個計劃中推廣，也就推廣4次，最多添加800個關鍵詞；而店鋪推廣可以推廣無數(shù)個頁面，添加更多的關鍵詞，能獲取到的流量不可小覷。建議打造爆款的賣家可以嘗試，會給您帶來不一樣的流量效果，而且還能提高買家的訪問深度；

2、提升點擊率

店鋪推廣的圖片為210*315，在站內搜索頁顯示具有更大的展示空間，圖片可以有更多的促銷信息\產(chǎn)品的展示，更能吸引買家，從而提升點擊率；

3、品牌營銷

單品寶貝展現(xiàn)的就是單款產(chǎn)品的信息，而店鋪推廣中當買家點擊進入頁面之后，集合頁面會有相關聯(lián)的系列品牌產(chǎn)品呈現(xiàn)在您的眼前，這樣一方面是更多的產(chǎn)品得到了展現(xiàn)機會，另一方面是給買家傳達一個品牌的信息，買家所看到的是一個品牌系列，這樣一來無形中就提高了知名度。

三、四種店鋪推廣模式 

1、 店鋪搜索頁面

選擇店內寶貝集合頁面，可以通過自主搭配，按關鍵詞、寶貝分類、價格和排序這四個條件生成您店鋪內的寶貝集合頁面；

2、 店鋪導航頁面

可以選擇店鋪中已有的導航頁面，如“首頁”，當買家點擊店鋪推廣的展現(xiàn)內容就會跳轉到該頁面；

3、 自定義頁面

除單品的詳情頁面鏈接外，可以復制粘貼店鋪內任意一個店鋪內頁面鏈接；

4、 一陽指移動設備頁面

一陽指是淘寶提供的無線店鋪工具，您可以使用一陽指快速創(chuàng)建無線端頁面用于推廣。為保證頁面展現(xiàn)效果，您使用一陽指所創(chuàng)建的無線端頁面只能在移動設備（即“無線端”）上推廣，不能在PC設備（即“計算機設備”）上推廣；

四、實踐案例

1、 建立計劃，單獨做店鋪推廣，站外投放前期設置在70%-80%左右，時間折扣結合客服作息時間建議設置在100%或以上；

2、 頁面挑選

量子恒道中的【分類頁被訪排行】結合30天的數(shù)據(jù)反饋，挑選出瀏覽量較高的頁面，最推廣；

3、 數(shù)據(jù)分析

A、計劃：

兩個計劃數(shù)據(jù)對比之后，會發(fā)現(xiàn)店鋪推廣的數(shù)據(jù)反饋比單品推廣的要好，流量高，點擊率高，且ppc也相對較低；

B、寶貝&店鋪推廣：

其中首頁1和首頁2中所添加的關鍵詞是有所區(qū)分的，側重點不同；關鍵詞添加方面，更多要結合圖片和頁面的主要內容進行添加，所引入的流量才較精準，從而提升點擊率，促使轉化；

五、優(yōu)化技巧總結

1、推廣目標明確清晰，避免重復性的推廣頁面；

2、圖片、推廣頁面、關鍵詞，與主題一致；

3、勤換關鍵詞，盡量加滿1000個關鍵詞，但別亂加；結合數(shù)據(jù)反饋，側重優(yōu)化有轉化的關鍵詞，提高流量，提升roi；

4、推廣頁面中寶貝豐富，分類擺放，主次分明（一般是“首頁”“寶貝銷量集合頁”“活動頁面”）

5、優(yōu)化寶貝詳情頁，提升訪問深度，同時做好關聯(lián)營銷，提升品牌效益。

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