嘗到“雙11”、“雙12”的“造節(jié)”甜頭，內(nèi)地電商又開始瞄準本是傳統(tǒng)消費淡季的六月份，將今天定為“618”網(wǎng)購年中大促。包括天貓、京東等在內(nèi)的各大電商積極應戰(zhàn)。

　　在京東迎來12周年慶之際，布局更完整的京東不再把618定義成單純的狂歡“購物節(jié)”，而是集購物、社交、娛樂于一體的狂“Party”。與以往各大購物節(jié)不同，這一次的618不管是天貓、京東、蘇寧等綜合電商平臺，還是聚美、酒仙等垂直電商，他們不再局限于價格戰(zhàn)，而是涉及到品牌、服務、物流等全方位的競爭。

　　天貓：天貓此次年中大促期間，將聯(lián)合商家投入1億元紅包以及2億元商品讓利，同時以“X計劃”鋪開產(chǎn)業(yè)鏈大網(wǎng)，聯(lián)手西門子、美的、格力、海爾、寶潔、ZARA、蘭芝等24家品牌商推出超級品牌日項目。此外還比較有意思的是，在6月16日也就是今天天貓推出次日達快遞，與京東較量。

　　簡評：這一次天貓的價格力度明顯不是很大，其所推出的超級品牌日則意圖構建天貓的超級品牌平臺形象。不過這一次天貓所推出的次日達并不是針對所有用戶，而是天貓推行快速物流的一個試點開始。此次只有標注次日達字樣的商品才可以享受到該服務，范圍非常小，基本上只會針對發(fā)貨廠家附近的城市，不過這也說明了天貓未來將會在提升快遞效率上大下工夫，尤其是在購物節(jié)這樣的日子。

　　京東：京東方面，將會通過京東手機客戶端互動游戲將發(fā)送高達10億元的紅包，同時微信購物、手Q購物等平臺同期也將投放紅包、禮包及禮券。而針對天貓推出的超級品牌日，京東將在“6·18”前夕密集釋放出與品牌商達成戰(zhàn)略合作的消息，并集合全球購、智能生活、網(wǎng)絡金融、移動社交幾大板塊力推全品類平臺。

　　簡評：618作為京東店慶的日子，京東自然十分重視，不容他人搶了自己的風頭。京東的優(yōu)勢一方面在借助微信、手Q的紅包互動上，另一方面當然還是京東的物流優(yōu)勢，尤其是在這種購物狂歡節(jié)，京東物流的優(yōu)勢更是凸顯出來，當然京東物流也存在一個弊端，就是只針對京東自營的商品。而在品牌合作以及商家數(shù)量上，京東始終還是無法追上天貓的步伐。

　　蘇寧易購：至于蘇寧易購，這次在服務上面可謂是下足了功夫，蘇寧易購將在618推出母乳速遞、急速達、送裝一體、包裝回收、夜間送、免費果汁、體育眾籌、畢業(yè)生免費寄包裹等特色服務。

　　簡評：蘇寧之所以敢推出急速達、夜間送、母乳速遞等系列服務，其憑借的就是蘇寧易購商城的最核心優(yōu)勢：覆蓋全國195個城市的1100多家門店。此外蘇寧這一次竟然要在海外購推出最快72小時出貨配送，足見海外購這個市場正在成為蘇寧、天貓、京東角逐的重心。

　　國美在線：與天貓、京東、蘇寧主打物流、品牌、服務不同，國美在線則仍然堅持打價格戰(zhàn)。線上線下聯(lián)合打造618最強低價盛宴，甚至還推出了“比價京東貴就賠300”的標語。此外，此次國美在線也暗暗推出了互聯(lián)網(wǎng)+家裝、互聯(lián)網(wǎng)+金融、在線旅游等業(yè)務，意圖借此機會殺出一片新的天地。

　　簡評：國美在線的主打品類和品牌都集中在電器上，在其他業(yè)務方面目前難以對天貓、京東、蘇寧構成威脅。當然在物流上，國美在線在擁有自營門店的178個城市還是有優(yōu)勢，同時售后也會相對有保障。

　　聚美優(yōu)品：聚美優(yōu)品作為垂直電商中的新貴，在此次年中大促中推出了“神價格爆款”、“官方推薦區(qū)”、“精選熱銷區(qū)”、“超值特惠區(qū)”四個板塊，同時也推出了滿減疊加不封頂?shù)然顒印?/p>

　　簡評：聚美優(yōu)品作為一家依托化妝品團購而起來的垂直電商平臺，如何保證特惠的同時保證商品也是正品，這是聚美優(yōu)品最需要小心翼翼把控的。而由于很多液體類化妝品都無法走空運，物流對聚美優(yōu)品來說也將會十分受限。

　　酒仙網(wǎng)：酒仙網(wǎng)作為酒類垂直電商的老大，此次活動也是十分拼爹，聯(lián)合茅臺、汾酒、郎酒等大牌酒類供應商推出各類618相關秒殺活動，包括6.18元、61.8元、618元、6180元四檔特價商品。

　　簡評：說到買酒，不可否認很多人確實會跑到酒仙網(wǎng)去買酒，但是讓人擔憂的則是物流。酒畢竟不同于其他商品，對包裝、安全等要求非常高，這就大大增強了物流的難度，更何況還是在618這樣的大型電商購物節(jié)期間。

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