科技飛速發(fā)展的數(shù)字化時(shí)代，廣告亦無處不在，互動(dòng)的、動(dòng)態(tài)的、立體的等各種形式層出不窮?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，已經(jīng)快讓我們漸漸忘記了最基本最傳統(tǒng)的印刷平面廣告了。這也難怪，現(xiàn)在很多紙媒都關(guān)門大吉，搞起了數(shù)字化媒體。

其實(shí)，早在15世紀(jì)，印刷式平面廣告就以一種特定的形式存在。然而，經(jīng)過一百年的進(jìn)化，印刷式平面廣告也早已更新迭代，進(jìn)化至如今的現(xiàn)代印刷平面廣告。

廣告，不僅反映文化，也能助推文化。就如消費(fèi)者的需求及欲望不斷在變化，因此平面廣告的風(fēng)格演變也需適應(yīng)此變化。

下面一起來探索下不斷變化的平面廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

1910s

這時(shí)的廣告畫面比較擁擠，大篇文字軟文。雖然如此，我們還是些許看到現(xiàn)代平面廣告的種子。而且經(jīng)過十年的發(fā)展也有很大的變化，印象比較深刻的就是"I want you"美國(guó)軍隊(duì)的廣告，已經(jīng)初步形成了標(biāo)志性圖像，且有了鮮明的色彩。

Coca-Cola (1911)

Cadillac (1915)

Sunkist (1916)

Campbell's (1918)

US Army (1918)

1920s

1920s，盡管仍然依賴于文字軟文為主，但圖像已經(jīng)開始發(fā)揮更大的作用。廣告畫面較之前十年也沒那么亂了。

Ivory (1920)

Jordan Motor Car Company (1923)

Bulova (1925)

Lincoln (1928)

Lucky Strike (1929)

1930s

1929年的股市大崩盤及之后的大蕭條時(shí)期，對(duì)于廣告業(yè)有很大的影響。廣告雖有些許發(fā)展，但非常緩慢。

Ivory (1930)

Listerine (1930)

Palmolive (1933)

Listerine (1934)

Coca-Cola (1937)

1940s

這個(gè)時(shí)候的平面廣告已經(jīng)開始主要以圖像為主，有些甚至完全摒棄大篇文字，直接放圖像及口號(hào)。大篇文字軟文情況越來越少，而且也能更好利用圖形了。

War Production Co-ordinating Committee (1942)

Chesterfield (1944)

Westinghouse (1948)

Spring Mills (1948)

7UP (1949)

1950s

1950s平面廣告開始有了大量嘗試，形成了很多新布局，有些排版形式今天也有使用。盡管這十年就是文字和圖像之間尋求平衡，但更多的開始推動(dòng)將文字信息放到畫面底部。

Ohrbach's (1954)

Marlboro (1955)

Clairol (1957)

Kool-Aid (1957)

Polaroid (1958)

1960s

這個(gè)年代的大眾的"think small"被稱為首次的"創(chuàng)意革命"。平面廣告開始更多的依賴big ideas，這個(gè)時(shí)候我們可以看到更多的標(biāo)題及內(nèi)文平衡的現(xiàn)代風(fēng)格。思考的也更深入。

Volkswagen (1960)

Western Electric (1960)

Avis (1963)

BMW (1965)

Ivory (1969)

1970s

70年代的平面廣告傾向于使用明亮的圖片配一個(gè)大標(biāo)題及一些軟文。圖形發(fā)揮越來越重要的作用。

Coca-Cola (1970)

Hush Puppies (1971)

Burger King (1976)

American Airlines (1976)

Apple (1979)

1980s

這個(gè)時(shí)候的平面廣告較之前幾十年來說，是最簡(jiǎn)單的，很少很到軟文。而且畫面更多傾向女性消費(fèi)者。

Absolut (1981)

Budweiser (1983)

Malibu (1983)

Chanel (1985)

Revlon (1988)

1990s

80年代的簡(jiǎn)單風(fēng)格一直延續(xù)到90年代，這十年形成了一些極具創(chuàng)意且比較知名的廣告，比如nike的"just do it"。

Pepsi (1990)

Nike (1993)

California Milk Processor Board (1996)

Dior (1998)

Absolut (1999)

2000s

21世紀(jì)，關(guān)鍵詞就是簡(jiǎn)約主義。這個(gè)時(shí)候大量使用數(shù)字化處理過的圖形，很少使用軟文。而且直接能看得懂的廣告也越來越少，基本都要考你智商。

Dior (2002)

Lego (2006)

Alka-Seltzer (2007)

Pedigree (2008)

NBA (2008)

Boysen (2009)

2010s

現(xiàn)在仍然推崇極簡(jiǎn)主義，且更多的聚焦在使用高質(zhì)量高像素的圖片。而且有種向超現(xiàn)實(shí)主義發(fā)展的趨向，更多的使用鮮明對(duì)比，正負(fù)形空間。平面廣告也更立體化了。

SanDisk (2010)

MTV (2011)

Bloomindales Dubai (2012)

Volkswagen (2013)

Keloptic (2014)

Dairy Farmers of Quebec (2015)

總結(jié)：

從這一百多年的平面廣告發(fā)展史，我們可以很明顯看出，平面廣告的標(biāo)準(zhǔn)及趨勢(shì)都在不斷演化。很難說是廣告推進(jìn)了圖形，還是圖形促進(jìn)了廣告。唯一的問題是：當(dāng)下的廣告模式能適應(yīng)如今的市場(chǎng)嗎？能滿足巨大的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)嗎？

最新評(píng)論