平面設(shè)計的百年進化史 不斷變化平面廣告的設(shè)計風(fēng)格
我要評論科技飛速發(fā)展的數(shù)字化時代，廣告亦無處不在，互動的、動態(tài)的、立體的等各種形式層出不窮。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，已經(jīng)快讓我們漸漸忘記了最基本最傳統(tǒng)的印刷平面廣告了。這也難怪，現(xiàn)在很多紙媒都關(guān)門大吉，搞起了數(shù)字化媒體。
其實，早在15世紀(jì)，印刷式平面廣告就以一種特定的形式存在。然而，經(jīng)過一百年的進化，印刷式平面廣告也早已更新迭代，進化至如今的現(xiàn)代印刷平面廣告。
廣告，不僅反映文化，也能助推文化。就如消費者的需求及欲望不斷在變化，因此平面廣告的風(fēng)格演變也需適應(yīng)此變化。
下面一起來探索下不斷變化的平面廣告的設(shè)計風(fēng)格。
1910s
這時的廣告畫面比較擁擠，大篇文字軟文。雖然如此，我們還是些許看到現(xiàn)代平面廣告的種子。而且經(jīng)過十年的發(fā)展也有很大的變化，印象比較深刻的就是"I want you"美國軍隊的廣告，已經(jīng)初步形成了標(biāo)志性圖像，且有了鮮明的色彩。
Coca-Cola (1911)
Cadillac (1915)
Sunkist (1916)
Campbell's (1918)
US Army (1918)
1920s
1920s，盡管仍然依賴于文字軟文為主，但圖像已經(jīng)開始發(fā)揮更大的作用。廣告畫面較之前十年也沒那么亂了。
Ivory (1920)
Jordan Motor Car Company (1923)
Bulova (1925)
Lincoln (1928)
Lucky Strike (1929)
1930s
1929年的股市大崩盤及之后的大蕭條時期，對于廣告業(yè)有很大的影響。廣告雖有些許發(fā)展，但非常緩慢。
Ivory (1930)
Listerine (1930)
Palmolive (1933)
Listerine (1934)
Coca-Cola (1937)
1940s
這個時候的平面廣告已經(jīng)開始主要以圖像為主，有些甚至完全摒棄大篇文字，直接放圖像及口號。大篇文字軟文情況越來越少，而且也能更好利用圖形了。
War Production Co-ordinating Committee (1942)
Chesterfield (1944)
Westinghouse (1948)
Spring Mills (1948)
7UP (1949)
1950s
1950s平面廣告開始有了大量嘗試，形成了很多新布局，有些排版形式今天也有使用。盡管這十年就是文字和圖像之間尋求平衡，但更多的開始推動將文字信息放到畫面底部。
Ohrbach's (1954)
Marlboro (1955)
Clairol (1957)
Kool-Aid (1957)
Polaroid (1958)
1960s
這個年代的大眾的"think small"被稱為首次的"創(chuàng)意革命"。平面廣告開始更多的依賴big ideas，這個時候我們可以看到更多的標(biāo)題及內(nèi)文平衡的現(xiàn)代風(fēng)格。思考的也更深入。
Volkswagen (1960)
Western Electric (1960)
Avis (1963)
BMW (1965)
Ivory (1969)
1970s
70年代的平面廣告傾向于使用明亮的圖片配一個大標(biāo)題及一些軟文。圖形發(fā)揮越來越重要的作用。
Coca-Cola (1970)
Hush Puppies (1971)
Burger King (1976)
American Airlines (1976)
Apple (1979)
1980s
這個時候的平面廣告較之前幾十年來說，是最簡單的，很少很到軟文。而且畫面更多傾向女性消費者。
Absolut (1981)
Budweiser (1983)
Malibu (1983)
Chanel (1985)
Revlon (1988)
1990s
80年代的簡單風(fēng)格一直延續(xù)到90年代，這十年形成了一些極具創(chuàng)意且比較知名的廣告，比如nike的"just do it"。
Pepsi (1990)
Nike (1993)
California Milk Processor Board (1996)
Dior (1998)
Absolut (1999)
2000s
21世紀(jì)，關(guān)鍵詞就是簡約主義。這個時候大量使用數(shù)字化處理過的圖形，很少使用軟文。而且直接能看得懂的廣告也越來越少，基本都要考你智商。
Dior (2002)
Lego (2006)
Alka-Seltzer (2007)
Pedigree (2008)
NBA (2008)
Boysen (2009)
2010s
現(xiàn)在仍然推崇極簡主義，且更多的聚焦在使用高質(zhì)量高像素的圖片。而且有種向超現(xiàn)實主義發(fā)展的趨向，更多的使用鮮明對比，正負形空間。平面廣告也更立體化了。
SanDisk (2010)
MTV (2011)
Bloomindales Dubai (2012)
Volkswagen (2013)
Keloptic (2014)
Dairy Farmers of Quebec (2015)
總結(jié)：
從這一百多年的平面廣告發(fā)展史，我們可以很明顯看出，平面廣告的標(biāo)準(zhǔn)及趨勢都在不斷演化。很難說是廣告推進了圖形，還是圖形促進了廣告。唯一的問題是：當(dāng)下的廣告模式能適應(yīng)如今的市場嗎？能滿足巨大的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場嗎？
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