解析價值10萬的LOGO都具有哪些特性

發(fā)布時間：2016-11-07 17:10:11 作者：佚名

隨著社會經(jīng)濟、政治、科技、文化的飛躍發(fā)展，到現(xiàn)在，經(jīng)過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標志，已被廣泛應用于社會所有領域，對人類社會性的發(fā)展與進步發(fā)揮著巨大作用和影響。今天我們來聊聊價值10萬的LOGO都具有哪些特性吧

版權申明：本文原創(chuàng)作者蔥爺，感謝蔥爺?shù)脑瓌?chuàng)經(jīng)驗分享！

經(jīng)?？吹揭恍﹫蟮勒f某某品牌的一個LOGO的設計費就花了幾十萬、幾百萬，我覺這其中多少有些誤會和炒作的成分，但是價值十萬的LOGO還是有不少的。既然這樣，那我來給大家解析一下，這些價值10萬的LOGO都具有哪些特性？

一、做一個漂亮的LOGO。

漂亮是對所有設計的要求，何況是要花客戶爸爸10萬元的LOGO，但要做一個好看的LOGO也絕非易事，你可以試試這兩個套路。

1.有個不錯的外形五官再好看，長在一張梨形臉上就成了悲劇，可見外形還是很重要的，設計LOGO時，我們可以嘗試把它的外形設計成以下這三類圖形：

a.幾何圖形：圓形、橢圓形、方形、菱形、平行四邊形、三角形、星形、多邊形等，利用這些經(jīng)典的幾何圖形設計出過無數(shù)個優(yōu)秀的LOGO，科技、工業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)等品牌的LOGO比較適合采用這類圖形。

b.從大自然的元素中提取圖形，如：植物、動物、人、云、水、火、山、石頭、太陽、月亮、星星、水果等。大自然是最優(yōu)秀的設計師，借用自然界中已有的一些元素做為LOGO設計的外形，然后加以修飾，效果一級棒！

c.利用文字本身作為圖形：不管是中文還是英文，或是日文、韓文、拉丁文等等，這些文字傳承下來都經(jīng)歷了多年的演變和設計師的精心設計，所以我們在設計LOGO時以品牌名本身進行設計、往往簡單有效。

2.選用好看的顏色顏值高的LOGO都離不開漂亮的色彩搭配，如果要用純色，那最好別用飽和度色值最高的那些顏色，如果是漸變色，那類比色的效果會比較好，最快捷的辦法是去找一些具有共同屬性的好標志，作為配色參考。

麥當勞LOGO中的紅色和黃色并沒有使飽和度最高的色值C:0 M:100 Y:100 K:0和C:0 M:0 Y:100 K:0。

以上LOGO的漸變色都是類比色之間的漸變，顏值都很高。

二、符合行業(yè)屬性。

很多好的LOGO可以讓人一眼判斷出，它大概是什么類型的公司或品牌，一般來講工業(yè)、科技類品牌的LOGO要看上去有一種陽剛、硬朗、穩(wěn)重的感覺。護膚品類的LOGO會比較女性，字體大多采用比較纖細、柔美的字體。帶有十字架的LOGO一般都是跟醫(yī)院相關的企業(yè)。很多客戶對這一點也是看得很重的，我們設計LOGO的時候可以多運用一些跟品牌或產(chǎn)品直接相關的元素和顏色進行創(chuàng)意設計。例如：葉子和綠色經(jīng)常用于健康行業(yè)；太陽和紅色、藍色經(jīng)常用于工業(yè)；動物經(jīng)常用于養(yǎng)殖業(yè)和食品行業(yè)；花和粉色經(jīng)常用于美容護膚行業(yè)等等。

三、原創(chuàng)性。

LOGO的原創(chuàng)性非常重要，首先是因為LOGO需要注冊，抄襲的LOGO很難注冊成功。其次抄襲的LOGO沒有獨特的識別性，有可能被大眾誤會成其他品牌，不過也有一些賤賤的品牌就是為了達到這個效果。運用品牌名稱本身或者首字母進行創(chuàng)作是一個不錯的辦法；還有，我們可以在一個標志里融合好幾個元素，多幾個寓意，這樣與其他標志重合的幾率會比較低；其次，我們要多看，讓自己設計的LOGO的盡量區(qū)別市面上已有的。

四、要有寓意。

這看似是很雞肋的一個要素（很多的標志釋義都是瞎忽悠，根本感受不到?。┢鋵嵎浅７浅Ｖ匾?。為什么說這個LOGO是你們XX品牌而不是其他品牌的？那就說出個所以然來。所以標志的寓意客戶也是相當在意的，因為一個不錯的LOGO通常會引起很多人的關注，當別人問客戶這個LOGO有什么含義時，他們總不能說就是好看吧！標志的寓意分層：一個是表面的，也就是外形和配色的由來，外形是由首字母變形而來的？還是從品牌名稱直接聯(lián)想出來的？為什么要用這個顏色？另一層是指內(nèi)在的寓意，標志給人的感覺？是時尚？嚴肅？互聯(lián)網(wǎng)？還是健康向上等等。

五、要足夠簡潔和規(guī)范。

大部分經(jīng)典的標志都很簡潔，但是這些標志創(chuàng)作的背后卻一點也不簡單，去掉對品牌理念的詮釋不說，單從圖形和字體上來說，就需要設計師有足夠的設計功底和耐心。蘋果的標志咋一看就是一個普通的蘋果，但是它絕不是直接把一個普通蘋果摳下來做成的矢量圖。它比一般的蘋果圖形更耐看、更簡潔、更美觀，看看它設計時那繁雜的輔助線，還真不是忽悠人的。多用輔助線、幾何圖形、黃金比例這些元素對LOGO的細節(jié)進行美化、規(guī)范，去掉多余的元素和筆畫，可以讓你的LOGO看上去更簡潔、更專業(yè)。

不規(guī)范和沒有經(jīng)過高度概括的LOGO設計會顯得很業(yè)余，看看那些歪瓜裂棗的素材式標志，倒貼錢都沒人要，怎么賺十萬啊。

六、易于延展應用。

LOGO之所以那么值錢，當然是因為它有很重要的價值，對于很多品牌或者公司來說，LOGO就是他們的招牌，以后這個東西會一直出現(xiàn)在各個地方。所以，LOGO的延展性就顯得非常重要了，很多LOGO很漂亮，但是使用場景卻非常有限，很難再實際中應用起來，這就算不上是一個成功的LOGO。

要做到這一點也并不太難，一是我們要注意我們的LOGO圖形和字體不能太復雜，要保證在可能用到的最小尺寸內(nèi)也要能做出各種工藝；二是要保證標志在黑白稿的情況下還具有識別性。天貓LOGO中的貓頭就具有不錯的傳播性，被到處應用。

七、識別性強。

標志設計發(fā)展到今天已經(jīng)有數(shù)百年的歷史，大部分圖形和表現(xiàn)方式都已經(jīng)被用完了，所以想設計一個具有強識別性的LOGO非常不容易。識別性與原創(chuàng)性有共通的地方，但是并不能等同，原創(chuàng)的LOGO不一定具有識別性，識別性強的LOGO也不一定是原創(chuàng)，這一點大家應該都有體會。

其實但凡能代表品牌的設計都需要識別性，例如還有包裝、吉祥物、LOGO等。識別性就是要有特點，這就好比一個演員，要不就顏值非常高、要不就長得有特點，否則觀眾很難記住他/她。所以我們見過了那么多網(wǎng)紅、主播，但能記住的沒幾個，可是我們記住了鳳姐。標志也是一樣，太大眾化的標志就會讓人記不住，比如做健康產(chǎn)品的品牌都喜歡用盾牌和樹葉作為主要元素，如果你再這樣做就很難做出具有識別性的LOGO了，要不你就想想還有沒有其他元素，要不你就在這些傳統(tǒng)的元素里面在融入一些新的東西，又或者你可以用抽象的概念去表達。

同樣是葉子的元素，但是融合一些新的元素、運用一些新的表現(xiàn)形式，依然能做出很特別的標志。

你很難看懂英國石油公司的標志是什么意思，但是就是給人的感覺很好，很像石油公司的標志。需要注意的是，這種抽象表達法用得好就是不落俗套，用得不好就有點瞎忽悠的感覺。

八、附著力

附著力這個詞我是在《引爆點》這本書里面看到的，意思跟粘性差不多，有附著力的東西能夠給人們留學深刻印象，容易被人記住，這個詞被廣泛運用于傳播學，例如婦炎潔的廣告語"洗洗更健康"就很有附著力，每天都被別人掛在嘴邊。然而我覺得這個詞在LOGO設計上也同樣適用，具有附著力的LOGO更容易讓品牌印進消費者心理。

具有附著力的事物往往來源于生活，來源跟我們有密切關系的事物，LOGO圖形取材于生活中我們比較熟悉的事物會增強LOGO的附著力。例如耐克的LOGO，從小到大我們都沒離開過這把勾；還有蘋果的LOGO，一個被咬了一口的蘋果，多么生活化的場景??；還有騰訊QQ的LOGO，雖然很多人沒有見過真實的企鵝，但是它一直活在我們的童話里，每次看到它都會很驚喜。