如何做出有創(chuàng)意的海報Banner，今天乘與九設(shè)計這篇總結(jié)了6個從大量實(shí)例中提煉出來的方法，專業(yè)有效，建議學(xué)習(xí)。

廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)

案例分析

要回答這個問題我覺得需要先講講什么是創(chuàng)意與廣告海報的訴求點(diǎn)。

有一個判斷廣告創(chuàng)意好壞的小原則叫：三秒原則，意思就是一張海報如果能在三秒內(nèi)讓你get到創(chuàng)意，那它就成功了。

然而什么是創(chuàng)意呢?創(chuàng)意就是給人意外的驚喜，而我們生活中其實(shí)不缺乏驚喜，例如，以前我們在使用pc電腦的時候，經(jīng)常會因為電腦內(nèi)存不足或其他原因，突然藍(lán)屏，這其實(shí)就是意外的驚喜，而當(dāng)我們興趣正濃的看電視時，突然出現(xiàn)無信號的圖像，這更是意外驚喜，雖然這些畫面都是伴隨著不好的情緒，但是我們可以從中學(xué)到的是創(chuàng)意，可以是在平淡無常的狀態(tài)下，給你一點(diǎn)意想不到的意外。

每一個成功的品牌都會有一個核心點(diǎn)被消費(fèi)者記住，在設(shè)計品牌前應(yīng)該先問問以下問題，什么是這個品牌永遠(yuǎn)被值得記住的? 它的主張是什么，它的態(tài)度是什么?它對于消費(fèi)者的意義是什么?通過什么方式去傳達(dá)被消費(fèi)者?怎么維持與消費(fèi)者的關(guān)系?怎么讓消費(fèi)者持續(xù)的記住品牌?怎么讓消費(fèi)者持續(xù)的選擇我們?

而一張廣告海報需要表達(dá)的就是，將上述的問題糅合在一起，提煉出一個核心訴求點(diǎn)，再將這個訴求點(diǎn)用創(chuàng)意表達(dá)出來。所以，其實(shí)創(chuàng)意的作用就是讓消費(fèi)者快速獲得品牌的訴求點(diǎn)。

Absolut Vodka(絕對伏特加)的名氣主要來自它長期的、由廣告公司TBWA策劃的廣告活動，其超過1500個廣告都以該酒瓶的獨(dú)特形狀為基礎(chǔ)，加上充滿創(chuàng)意的花式而成，每一個海報廣告文案都是一個固定的形式：“Absolut+XXX”，而且每一款都別致，充滿創(chuàng)意而耐人尋味。它將自己瓶型的無限運(yùn)用與創(chuàng)造，幾乎達(dá)到了極致，這款充滿故事的經(jīng)典瓶形，這已經(jīng)成為Absolut Vodka一個重要的品牌識別符號。

從上個分析中我們得到創(chuàng)意就是給人意想不到的效果，給人驚喜，而在廣告的運(yùn)用中，創(chuàng)意更是最核心的部分，如Scotch運(yùn)用非常簡單的畫面，貼上膠帶，就算把堅硬的圖釘掰彎了都撕不下了，來比喻他們的產(chǎn)品質(zhì)量超群，而wmf也是運(yùn)用的相同的手法，一把小刀太過鋒利導(dǎo)致把整張桌子都切成兩半，也是用非?？鋸埖氖址▉韽?qiáng)調(diào)他們產(chǎn)品的功能性，打破了固有的思維方式，給了消費(fèi)者意想不到的結(jié)果，所以創(chuàng)意應(yīng)該是，情理之中卻是意料之外的。

品牌不只是一個logo，也不只是一個響亮的口號，而是根據(jù)對市場的瞭解，給產(chǎn)品一個定位，是行銷最重要的一環(huán)。產(chǎn)品若沒有做好品牌定位，就無法設(shè)計相關(guān)的行銷策略，包括產(chǎn)品、定價、配銷、促銷策略等。有了品牌，產(chǎn)品就有血、有肉、有骨架，甚至有靈魂，才會成為「活生生」的產(chǎn)品。

下面這張廣告海報中最大的標(biāo)題是單詞“ME”，下方是一道選擇題，原來是通過M和W兩個字母的倒換進(jìn)行的文字創(chuàng)意，意在表達(dá)婚姻是兩個的事情，當(dāng)某一方太過自我的時候只會傷害了對方。這是一種非常巧妙的語言來體現(xiàn)表達(dá)Stronger Marriage本身的品牌性質(zhì)，同時將它的品牌訴求點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的恰到好處。

下面這個廣告激發(fā)人們通過他們健身的需要?？赡芡ㄟ^他們?nèi)ソ∩矸浚涂梢詫?shí)現(xiàn)一個男人從“FAT”到“FIT”的過程，簡單有力的文字游戲，加上人物體型與字體字母的比喻用法，這看似非常簡單的畫面，確實(shí)蘊(yùn)含Gold’s Gym對健身品牌的理念的詮釋和對消費(fèi)者需求的了解。

創(chuàng)意也可以是將兩個看似完全不相關(guān)的物品，通過提取各自的某一特征然后進(jìn)行融合，進(jìn)而創(chuàng)造出一個新的事物，形成1+1大于2的效果，例如上海JWT-上海美加凈牙膏，2012年戛納獲獎作品：

這下面這幾幅也是用了1+1的原理：

△ 嘴巴+搜索框

△ 書籍翻頁的特征+健身的動作

△ 吸管的特征+瑜伽的動作

△ 動物舌頭吃害蟲+殺蟲劑手勢

文學(xué)中的修辭手法例如夸張、比喻等，經(jīng)常被運(yùn)用在海報創(chuàng)意中：

夸張手法：

(真夸張，真快喲!!!)

比喻手法：

擬人手法：

當(dāng)然，相比一些比較干的廣告創(chuàng)意，讓人會心一笑的創(chuàng)意海報肯定是略勝一籌，例如，UIA(烏克蘭國際航空)的一幅廣告創(chuàng)意，文案：讓世界更近

PSP把玩家當(dāng)作插頭配對，也是充滿了心思和趣味。

看完以上案例會發(fā)現(xiàn)好的創(chuàng)意廣告都會滿足以下全部或者幾個特征：

廣告創(chuàng)意的要素：

1. 創(chuàng)意就是給人驚喜;

2. 情理之中，意料之外;

3. 重復(fù)訴求點(diǎn)或者元素，讓消費(fèi)者產(chǎn)生記憶點(diǎn);

4. 各取兩物特征結(jié)合，1+1大于2

5. 夸張、比喻、擬人等是廣告創(chuàng)意中非常常見的手法;

6. 充滿趣味的畫面更容易打動人。

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