如何做出有創(chuàng)意的海報(bào)Banner，今天乘與九設(shè)計(jì)這篇總結(jié)了6個(gè)從大量實(shí)例中提煉出來的方法，專業(yè)有效，建議學(xué)習(xí)。

廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)

案例分析

要回答這個(gè)問題我覺得需要先講講什么是創(chuàng)意與廣告海報(bào)的訴求點(diǎn)。

有一個(gè)判斷廣告創(chuàng)意好壞的小原則叫：三秒原則，意思就是一張海報(bào)如果能在三秒內(nèi)讓你get到創(chuàng)意，那它就成功了。

然而什么是創(chuàng)意呢?創(chuàng)意就是給人意外的驚喜，而我們生活中其實(shí)不缺乏驚喜，例如，以前我們?cè)谑褂胮c電腦的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)因?yàn)殡娔X內(nèi)存不足或其他原因，突然藍(lán)屏，這其實(shí)就是意外的驚喜，而當(dāng)我們興趣正濃的看電視時(shí)，突然出現(xiàn)無信號(hào)的圖像，這更是意外驚喜，雖然這些畫面都是伴隨著不好的情緒，但是我們可以從中學(xué)到的是創(chuàng)意，可以是在平淡無常的狀態(tài)下，給你一點(diǎn)意想不到的意外。

每一個(gè)成功的品牌都會(huì)有一個(gè)核心點(diǎn)被消費(fèi)者記住，在設(shè)計(jì)品牌前應(yīng)該先問問以下問題，什么是這個(gè)品牌永遠(yuǎn)被值得記住的? 它的主張是什么，它的態(tài)度是什么?它對(duì)于消費(fèi)者的意義是什么?通過什么方式去傳達(dá)被消費(fèi)者?怎么維持與消費(fèi)者的關(guān)系?怎么讓消費(fèi)者持續(xù)的記住品牌?怎么讓消費(fèi)者持續(xù)的選擇我們?

而一張廣告海報(bào)需要表達(dá)的就是，將上述的問題糅合在一起，提煉出一個(gè)核心訴求點(diǎn)，再將這個(gè)訴求點(diǎn)用創(chuàng)意表達(dá)出來。所以，其實(shí)創(chuàng)意的作用就是讓消費(fèi)者快速獲得品牌的訴求點(diǎn)。

Absolut Vodka(絕對(duì)伏特加)的名氣主要來自它長期的、由廣告公司TBWA策劃的廣告活動(dòng)，其超過1500個(gè)廣告都以該酒瓶的獨(dú)特形狀為基礎(chǔ)，加上充滿創(chuàng)意的花式而成，每一個(gè)海報(bào)廣告文案都是一個(gè)固定的形式：“Absolut+XXX”，而且每一款都別致，充滿創(chuàng)意而耐人尋味。它將自己瓶型的無限運(yùn)用與創(chuàng)造，幾乎達(dá)到了極致，這款充滿故事的經(jīng)典瓶形，這已經(jīng)成為Absolut Vodka一個(gè)重要的品牌識(shí)別符號(hào)。

從上個(gè)分析中我們得到創(chuàng)意就是給人意想不到的效果，給人驚喜，而在廣告的運(yùn)用中，創(chuàng)意更是最核心的部分，如Scotch運(yùn)用非常簡(jiǎn)單的畫面，貼上膠帶，就算把堅(jiān)硬的圖釘掰彎了都撕不下了，來比喻他們的產(chǎn)品質(zhì)量超群，而wmf也是運(yùn)用的相同的手法，一把小刀太過鋒利導(dǎo)致把整張桌子都切成兩半，也是用非常夸張的手法來強(qiáng)調(diào)他們產(chǎn)品的功能性，打破了固有的思維方式，給了消費(fèi)者意想不到的結(jié)果，所以創(chuàng)意應(yīng)該是，情理之中卻是意料之外的。

品牌不只是一個(gè)logo，也不只是一個(gè)響亮的口號(hào)，而是根據(jù)對(duì)市場(chǎng)的瞭解，給產(chǎn)品一個(gè)定位，是行銷最重要的一環(huán)。產(chǎn)品若沒有做好品牌定位，就無法設(shè)計(jì)相關(guān)的行銷策略，包括產(chǎn)品、定價(jià)、配銷、促銷策略等。有了品牌，產(chǎn)品就有血、有肉、有骨架，甚至有靈魂，才會(huì)成為「活生生」的產(chǎn)品。

下面這張廣告海報(bào)中最大的標(biāo)題是單詞“ME”，下方是一道選擇題，原來是通過M和W兩個(gè)字母的倒換進(jìn)行的文字創(chuàng)意，意在表達(dá)婚姻是兩個(gè)的事情，當(dāng)某一方太過自我的時(shí)候只會(huì)傷害了對(duì)方。這是一種非常巧妙的語言來體現(xiàn)表達(dá)Stronger Marriage本身的品牌性質(zhì)，同時(shí)將它的品牌訴求點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的恰到好處。

下面這個(gè)廣告激發(fā)人們通過他們健身的需要?？赡芡ㄟ^他們?nèi)ソ∩矸?，就可以?shí)現(xiàn)一個(gè)男人從“FAT”到“FIT”的過程，簡(jiǎn)單有力的文字游戲，加上人物體型與字體字母的比喻用法，這看似非常簡(jiǎn)單的畫面，確實(shí)蘊(yùn)含Gold’s Gym對(duì)健身品牌的理念的詮釋和對(duì)消費(fèi)者需求的了解。

創(chuàng)意也可以是將兩個(gè)看似完全不相關(guān)的物品，通過提取各自的某一特征然后進(jìn)行融合，進(jìn)而創(chuàng)造出一個(gè)新的事物，形成1+1大于2的效果，例如上海JWT-上海美加凈牙膏，2012年戛納獲獎(jiǎng)作品：

這下面這幾幅也是用了1+1的原理：

△ 嘴巴+搜索框

△ 書籍翻頁的特征+健身的動(dòng)作

△ 吸管的特征+瑜伽的動(dòng)作

△ 動(dòng)物舌頭吃害蟲+殺蟲劑手勢(shì)

文學(xué)中的修辭手法例如夸張、比喻等，經(jīng)常被運(yùn)用在海報(bào)創(chuàng)意中：

夸張手法：

(真夸張，真快喲!!!)

比喻手法：

擬人手法：

當(dāng)然，相比一些比較干的廣告創(chuàng)意，讓人會(huì)心一笑的創(chuàng)意海報(bào)肯定是略勝一籌，例如，UIA(烏克蘭國際航空)的一幅廣告創(chuàng)意，文案：讓世界更近

PSP把玩家當(dāng)作插頭配對(duì)，也是充滿了心思和趣味。

看完以上案例會(huì)發(fā)現(xiàn)好的創(chuàng)意廣告都會(huì)滿足以下全部或者幾個(gè)特征：

廣告創(chuàng)意的要素：

1. 創(chuàng)意就是給人驚喜;

2. 情理之中，意料之外;

3. 重復(fù)訴求點(diǎn)或者元素，讓消費(fèi)者產(chǎn)生記憶點(diǎn);

4. 各取兩物特征結(jié)合，1+1大于2

5. 夸張、比喻、擬人等是廣告創(chuàng)意中非常常見的手法;

6. 充滿趣味的畫面更容易打動(dòng)人。

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