今天要跟大家分享的是騰訊廣點(diǎn)通招商銀行信用卡的創(chuàng)意方案制定流程，不懂運(yùn)營的設(shè)計(jì)不是一個(gè)好創(chuàng)意，下面我們一起來學(xué)習(xí)吧！

廣告創(chuàng)意方案制定流程主要分為

通過用戶畫像鎖定目標(biāo)人群

為目標(biāo)人群制定最適合的創(chuàng)意方案

根據(jù)投放結(jié)果優(yōu)化廣告創(chuàng)意

我們是通過以下幾個(gè)維度來定義用戶畫像和鎖定核心目標(biāo)人群的

地域占比情況，我們根據(jù)投放后的效果數(shù)據(jù)反饋，發(fā)現(xiàn)流量地域占比情況是這樣的。廣點(diǎn)通信用卡廣告一半以上的曝光和點(diǎn)擊都集中在了廣東、浙江、江蘇、北京、山東、上海這6個(gè)地區(qū)、深入到城市來看，流量大部分集中在北京、上海、廣州、深圳、杭州、西安、武漢、鄭州、成都、天津這10個(gè)城市。這些城市主要以沿海城市為主。那么，這些城市當(dāng)中，到底是男性看我們的廣告比較多還是女性比較多呢?

我們發(fā)現(xiàn)男性用戶的人數(shù)是女性的將近8倍，在這些男性中他們的年齡又是怎樣分布的呢?

從年齡分布來看，流量的一半以上主要是集中在24-30歲之間，那么24-30歲之間哪個(gè)年齡占了流量的主力呢。再深入一層我們發(fā)現(xiàn)26，27，28這個(gè)年齡區(qū)間占據(jù)了流量的前三。

根據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)最近的一篇關(guān)于信用卡用戶人群的報(bào)告，我們了解到影響信用卡使用的主要因素有以下三點(diǎn)，信用額度高、還款方便、刷卡優(yōu)惠活動多。

根據(jù)以上信息，我們將核心目標(biāo)人群鎖定在了年齡在26-28歲，工作生活在廣東、浙江、江蘇、北京、山東、上海等地區(qū)的男性。

他們主要具有以下特點(diǎn)：工作穩(wěn)定、收入穩(wěn)定、追求時(shí)尚、追求個(gè)性、消費(fèi)觀念前衛(wèi)、易沖動消費(fèi)、具有攀比心理

根據(jù)信用卡廣告在廣點(diǎn)通的展現(xiàn)環(huán)境

以及2016視覺設(shè)計(jì)及網(wǎng)頁設(shè)計(jì)流行趨勢

的主要有以下特點(diǎn)：簡單配色、大字體大行距大行高的排版，模糊背景，情感化設(shè)計(jì)，大幅背景，故事講述，細(xì)節(jié)和質(zhì)感等關(guān)鍵詞

我們從以下幾個(gè)緯度制定出了廣點(diǎn)通招商銀行信用卡廣告的創(chuàng)意方案。

版式布局：是選擇左右對稱、居中排布、三等分，還是黃金分割的排版方式

文案的內(nèi)容：

主副標(biāo)題寫什么內(nèi)容，突出哪些關(guān)鍵點(diǎn)、一共用多少字，多大字號，什么顏色

背景顏色選擇哪種色系： 冷色、暖色、中性色

背景圖案：炫彩、花紋、簡潔、漸變、純色……

產(chǎn)品如何擺放： 立體、場景、扁平化、簡單裝飾……

甚至包括按鈕的顏色、大小、位置我們都制定了詳細(xì)的標(biāo)準(zhǔn)

根據(jù)信用卡廣告在廣點(diǎn)通曝光的黃金時(shí)段進(jìn)行投放時(shí)段的設(shè)置

以上是我們對于廣告創(chuàng)意方案優(yōu)化的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：

1.數(shù)據(jù)是實(shí)時(shí)變化的，某一節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)不代表效果好壞，而是要從整體趨勢來判斷效果(如單日效果趨勢，每周效果趨勢)

2.數(shù)據(jù)是多維度的，單一緯度的數(shù)據(jù)不能表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的好壞，而是要從多維度去綜合考慮分析(如流量黃金時(shí)段、曝光量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、CPC等)

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