一直覺得每種字體都帶有自己的性格和情感。所以在實(shí)際的應(yīng)用中，選擇哪種字體的重要性比想象中重要得多。字體傳達(dá)的信息，甚至可以影響人們的購買決策，影響到客戶是否對你說「YES」。這里我參考了一些文章，總結(jié)了一些對字體的情感和應(yīng)用研究。

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字體與閱讀體驗(yàn) 字體與文化聯(lián)系 幾種常見字體的故事與情感表達(dá) 字體應(yīng)用建議 （附五種字體搭配建議）字體與閱讀體驗(yàn)

每個人、每天、在各種場合都會接觸到字體。字體設(shè)計(jì)與排版，其實(shí)已經(jīng)超出了設(shè)計(jì)師的范疇，無論是寫商務(wù)郵件，做展示報(bào)告，還是發(fā)布博客，我們每個人其實(shí)都或多或少會接觸到字體設(shè)計(jì)。

字體及排版的重要性從下面這個實(shí)驗(yàn)就可以看出來。20 位志愿者，一半男生一半女生被分成了兩組，每組被展示了同樣內(nèi)容不同排版的紐約客：一組的排版、字體和圖片都經(jīng)過設(shè)計(jì)，另一組則是隨意排布了一下。

研究者發(fā)現(xiàn)，用戶對排版很糟的那一篇文章印象很差，甚至在生理上通過禁皺眉頭反映了出來。

而皺眉肌是與人腦海馬體旁的杏仁核這種負(fù)責(zé)情緒管理的部位緊密聯(lián)系在一起的。

而閱讀排版良好的那一組人員，則擁有更強(qiáng)的認(rèn)知注意力，更強(qiáng)的分析狀態(tài)和更清晰的思路。

研究人員因而得出的結(jié)論是，良好的排版不一定能幫助你更好地理解文章，但確實(shí)會讓你閱讀感覺更好，從而能更加積極地對于閱讀做出響應(yīng)。

好吧，也許你會說，這不是廢話嗎，我當(dāng)然知道好的排版比差的排版對閱讀更有幫助。但是這里想要強(qiáng)調(diào)的是，字體與排版是密不可分的兩個部分，都屬于英文中「typograhpy」的范疇。英文的「typograhpy」還包含了字體藝術(shù)，版式藝術(shù)等內(nèi)涵。

字體與文化聯(lián)系

字體之所以會給你帶來這樣那樣的感覺，原因之一就在于它與文化的深刻聯(lián)系。

比如 Courrier （法語里是信件的意思）字體，就特意設(shè)計(jì)成懷舊的、讓人回想起老式打字機(jī)打出來的字體。

許多人把 Helvetica 與美國政府聯(lián)系在一起，也是因?yàn)槊绹悊紊嫌玫淖煮w就是這個。

而如果你不生活在美國，或?qū)ξ鞣酱蜃謾C(jī)沒什么概念，可能看到這兩種字體就會無動于衷。因?yàn)檫@種文化聯(lián)系的缺乏。

所以，這里的建議是在使用字體的時候，一定要注意其文化聯(lián)系?？纯疵绹y行的例子。這是原始網(wǎng)頁：

這是改進(jìn)后的網(wǎng)頁 （與報(bào)紙新聞標(biāo)題聯(lián)系在了一起）

當(dāng)美國銀行網(wǎng)頁的字體改成了 Impact 之后，看起來反而沒那么可靠了。

字體是人設(shè)計(jì)的。它的背后一定有某種文化意義。所以在選擇字體的時候，要考慮到字體的文化背景，我相信你不會想選一個一下就讓人聯(lián)想到某些文化里面努力避免的字體。

幾種常見字體及其情感表達(dá)1. Times New Roman

在西文中，最常見的字體莫屬 Times New Roman 。這個帶襯線字體來源于英國《時代》雜志。1929 年，字體專家 Stanley Morison 批評了《時代》雜志的字體難讀又難看。雜志社的人接受了他的批評，并請他設(shè)計(jì)出了一款新的、適合雜志閱讀的字體。于是 Morison 和雜志社內(nèi)部的 Victor Lardent 合作設(shè)計(jì)了這款著名的 Times New Roman。

Morison 一開始是建議在 Plantin 的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)設(shè)計(jì)，但為了兼容可讀性以及對于空間的節(jié)省，最終做出了字體的重大改動：筆觸之間的對比做了加強(qiáng)，從而營造出一種干脆的感覺。

Roman 代指的是傳統(tǒng)有襯線的一種規(guī)矩的字體。但 Times New Roman 的字體設(shè)計(jì)與名為 Roman 或 Romas 的源于意大利的字體沒有關(guān)系。

風(fēng)格：受早期現(xiàn)代化和一些巴洛克印刷影響，結(jié)構(gòu)莊重，清晰。適宜正式場合。

2. Helvetica

同樣作為西文常見字體之一，Helvetica 作為一種無襯線字體，其來源名字顯得沒有那么動聽一點(diǎn)：Neue Haas Grotesk。（neue = 新的，Haas = 很man的，粗魯?shù)?，Grotesk = 怪誕的）。Max Miedinger 和 Eduard Hoffman 在 1957 年瑞士創(chuàng)建了這個字體， 這個字體的中性化設(shè)計(jì)讓它迅速在各種應(yīng)用中走紅。但字體名字就沒那么有吸引力了，當(dāng) D. Stempel AG 公司一年后打算開始推廣這種字體的時候，他們決定換一個更加國際化的新鮮名稱。最終他們選用了一個讓人注意到瑞士根基的名字：Confederatio Helvetica 是瑞士的拉丁名。

風(fēng)格特征：高 X基準(zhǔn)；緊湊的字母間距；窄 t 和 f。廣泛適用于各種場合，尤其受品牌商標(biāo)的偏愛, 包括 3M，寶馬，雀巢, 曾經(jīng)的蘋果等等。另外，該字體很受政府青睞。正如上文所說，美國稅單上用的字體就是 Helvetica。

對應(yīng)的中文字體，應(yīng)該是各種黑體比較適合。

3. Verdana

Verdana 是 Matthew Carter 為微軟公司設(shè)計(jì)的一款無襯線字體。最初是微軟的字體小組里的Virginia Howlett 提出的要求。Verdana 的名稱是來源于 verdant （綠色的東西）和 Ana （Howlett 姐姐的名字）。

跟人性的字體 Frutiger 一樣， Verdana 設(shè)計(jì)理念是適應(yīng)那時低分辨率的電腦屏幕。其風(fēng)格特征是高 X基準(zhǔn)，字母間寬松的間距，以及很寬的字母空心（比如 a 和 p 閉合部分的距離），以便在小字號上也能易于辨認(rèn)。

宜家從2010 年起拋棄了使用多年的 Futura, 轉(zhuǎn)而投向了 Verdana 的懷抱。據(jù)宜家的解釋，這種轉(zhuǎn)變的原因是為了保證字體能適應(yīng)各種國家的文字（之前的宜家字體不能兼容亞洲文字），從而保證宜家設(shè)計(jì)風(fēng)格的一致性?？梢?Verdana 在國際化適應(yīng)范圍上是比較廣的。

4. Calibri

被稱為「溫暖又溫柔的一款字體 」，Calibri 從 2007 年開始，逐漸成為了微軟旗下幾乎所有產(chǎn)品的默認(rèn)字體。該字體屬于 Windows Vista 推出的 Cleartype 字體系列之一，用于適應(yīng) LCD 顯示屏。同系列的字體還包括 Cambria, Candara, Consolas, Constantia and Corbel 。

在大字號尺寸下，字體圓潤的邊角清晰可見。而它的意大利斜體則包含了書法字體的影響，這種影響在現(xiàn)代系字體里面都可以見到。雖然對于 Calibri 字體在設(shè)計(jì)界有些爭議，但得益于它有些彎曲的線條和筆觸收尾初的輕微卷曲，該字體在幻燈片展示大字號的時候還是挺好看的。

5. San Francisco

San Francisco 是蘋果特意為其產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一款無襯線字體。根據(jù)蘋果官方介紹文檔，該字體也是高 X基準(zhǔn)，數(shù)字高度與大寫字母高度一致的。

相比之前蘋果使用過的 Helvetica, 該字體在小字號上的顯示表現(xiàn)優(yōu)秀很多。對該字體的積極評價主要是以下幾個方面：

字體顏色的均勻程度?？s小文字字號，瞇起眼睛感受一下：

字體的靈活性

San Francisco 是一整個字體家族。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的時候，不用操心使用具體哪一種 San Francisco（比如只需要把系統(tǒng)調(diào)成 UILabel），系統(tǒng)會自動選擇合適的字體適應(yīng)屏幕和字體大小。

尤其需要指出的是該字體的冒號。一般字體冒號會比底部基準(zhǔn)線高一點(diǎn)點(diǎn)，但 SF 的冒號位于兩個數(shù)字中間的時候，可以剛好居于數(shù)字高度居中的位置。

總的來說，SF 是一款適應(yīng)了數(shù)碼時代的字體。

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