如今，整個世界似乎都在數(shù)字化，報紙和雜志開始創(chuàng)建在線版本，廣告也更多地被社交媒體掌控。雖然印刷品的發(fā)行量減少了，但這對于營銷商來說實際上是個好消息，因為留下來的讀者是那些參與度很高并且只專注于某一雜志的特定受眾。

甚至一些研究表明平面廣告比數(shù)字廣告對受眾產(chǎn)生更強烈的印象。當你了解了到這一點，要盡可能多層次地接觸消費者，這是個明智的選擇。雖然數(shù)字廣告占據(jù)了很大市場，但平面廣告仍然有一席之地。盡管有很多的數(shù)字雜志只要通過電子郵件就能訂閱，但有些人只是想要只屬于自己并能印刷的讀物。

在設(shè)計雜志平面廣告時，您需要牢記一些特定的設(shè)計規(guī)則。

1.創(chuàng)建獨特的圖像

如果你真的想要吸引讀者的注意力，請考慮如何讓廣告的圖像更加獨特。是否可以將產(chǎn)品一種特征或者是與產(chǎn)品相關(guān)的元素，以一種獨特的方式展現(xiàn)在平面廣告設(shè)計中?

在上面的大眾汽車廣告中可以看到：一把車鑰匙面朝上，它讓消費者看到的不是鑰匙通常的曲齒形狀，而是一片叢林和冒險的景觀。這與其標語“開啟你的冒險”緊密扣合。

2.頁面空間的使用

確保盡可能的使用所有可用的空間。例如，一個跨頁廣告意味著整個畫面要在兩個頁面展開。同時，你必須考慮到中間有一個折疊的處理，中間折疊部分的文字和其他元素可能會傾斜扭曲。你需要考慮整體設(shè)計，雖然你希望這兩個頁面無縫銜接，但是也希望讀者能夠閱讀文字的內(nèi)容。

在上面的廣告中，阿迪達斯品牌在運用整個頁面空間方面做得非常出色，將圖片置于中心位置，這并不會影響廣告的整體效果，同時考慮了圖像放置的準確性，由此從最上面的廣告圖片，可以看出這種準確性，圖片看起來像是這個女人正在做仰臥起坐。

3.利用色彩

明亮的顏色可以吸引讀者的注意力，特別是在有大多數(shù)篇幅都是白底黑字的雜志頁面上，一個明亮的背景圖或突出的物體著實讓人眼前一亮。在雜志廣告決定用色之前，可以先通過與雜志廣告編輯聯(lián)系，了解這個廣告版面周邊的顏色使用，來討論決定廣告配色的可能性。雖然他們可能在最終成品出來的時候才知道這一點，但他們能夠讓你了解該雜志的典型內(nèi)容及特質(zhì)。

在上面的Miyabi刀具平面廣告中，用色鮮艷而生動，這種用色可以搭配你可能用刀子切割的日常用品，例如西瓜。讀者眼睛掃在快速翻閱這本雜志的時候，跳躍的藍色和紅色肯定會讓他眼前一亮。

4.了解規(guī)則后，那么你就可以打破它們

雜志廣告的版式都有一些常規(guī)。例如，廣告頁面的65%應(yīng)該是圖片，其余的則是標題、logo和廣告文案，這是通常情況下的規(guī)則。但有時要考慮，版面可用空間的大小和將重點放在一個特定元素上的因素，可能會改變每個元素占用的空間大小。所以通過了解這些，可以讓你清楚地知道一點：在什么情況下打破規(guī)則，從而獲得讀者更多的關(guān)注。

在上面的Curtis茶廣告中，你注意到了么?這個廣告根本沒有標題。整個視覺中心都集中在這杯茶和logo上。在這種情況下，圖片可以代替品牌說話，這使得其在一個都是文本的雜志中脫穎而出，讓讀者的眼睛獲得休息。

5.右對齊

想想你上一次閱讀雜志的時候，是不是視線大部分都落在了頁面的右側(cè)。如果你以正確的對齊方式創(chuàng)建了廣告，那么該雜志很可能會把你的廣告放在右側(cè)，以保持視覺的平衡。這會讓你略微地比其他廣告更勝一籌。

6.雜志的整體色調(diào)

你的廣告應(yīng)符合雜志的整體色調(diào)。如果雜志是高檔和嚴肅的，那么你就不能放置有趣和輕松的廣告。另一方面，如果雜志的色調(diào)較淡，那么看起來很酷的廣告可能會不合適在雜志上展示。去花時間研究雜志中的各種廣告，以了解其他廣告客戶怎么做的，對文章和其特點做更進一步地研究，以便為讀者提供最佳的閱讀體驗。

7.前瞻性的設(shè)計

平面的廣告可以長時間存留。你可能在看醫(yī)生的時候，順便翻到找?guī)啄昵暗碾s志。正因為如此，廣告是否符合當下審美，是否會在幾個月內(nèi)就顯得過時，這一點顯得很重要。盡量避開當下的潮流，而將目光放在幾年后可能會流行的東西。這都可以讓你的廣告無論在什么時間點都不會被淘汰。

電子書

雖然有不少的雜志或報紙會出電子版本，但還是有很多人喜歡這些紙本書的觸感，因為它們攜帶方便，在網(wǎng)絡(luò)不暢的地方也可以隨心閱讀。即使人們被數(shù)字廣告不斷沖擊，平面廣告也仍有它的一席之地。

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