寫(xiě)在前面：

電子商務(wù)經(jīng)過(guò)了幾年的發(fā)展已經(jīng)逐漸成熟，并且已經(jīng)發(fā)展出了自己的模式和風(fēng)格。但是對(duì)于電商的設(shè)計(jì)風(fēng)格大多數(shù)人還停留在最初的用商品堆砌+文字信息+各種亂七八糟的效果。而這兩年各個(gè)電商公司已經(jīng)非常重視設(shè)計(jì)了，而且設(shè)計(jì)風(fēng)格也逐步走向簡(jiǎn)潔乃至極簡(jiǎn)的風(fēng)格。這種變化是隨著電商的不斷發(fā)展，更加重視產(chǎn)品的品質(zhì)而進(jìn)化的。

目錄

1.極致的版式

1.1對(duì)齊——最基礎(chǔ)但也最重要

1.2對(duì)比——讓畫(huà)面不再平凡

1.3有“氣質(zhì)”的留白

2.精致的顏色

2.1讓設(shè)計(jì)快速出“彩”的方法

A、黑白灰主色調(diào)+亮色輔色

B、選擇商品主色調(diào)作為整體畫(huà)面的主色調(diào)

C、使用的顏色不要超過(guò)3種

2.2看似很復(fù)雜的顏色搭配其實(shí)很簡(jiǎn)單

A、統(tǒng)一明度和飽和度

B、控制顏色的層次

3.考究的字體

3.1選用符合整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的字體

3.2選用字形結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的字體

3.3“牛叉”的中文字體

下面從3個(gè)方面來(lái)講一下如何做極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)，每個(gè)里面都有一些具體的知識(shí)點(diǎn)。

先看一下極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的案例：

這是錘子T1的頁(yè)面設(shè)計(jì)，雖然好多人都不喜歡老羅，但是我覺(jué)得他有對(duì)設(shè)計(jì)特有的一種完美主義的偏執(zhí)，無(wú)論是手機(jī)的外型(各種對(duì)稱(chēng))還是系統(tǒng)UI的設(shè)計(jì)，我覺(jué)得作為設(shè)計(jì)師我還應(yīng)該多向他學(xué)習(xí)一下?；氐巾?yè)面設(shè)計(jì)本身，我們來(lái)分析一下這個(gè)頁(yè)面的設(shè)計(jì)。

一、極致的版式

可能大家開(kāi)始畫(huà)畫(huà)的時(shí)候就接觸和學(xué)習(xí)構(gòu)圖了，而構(gòu)圖就是版式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。但我們往往忽略了對(duì)于構(gòu)圖和版式的極致追求，一般我們總會(huì)說(shuō)，差不多看著舒服就行，可是對(duì)于設(shè)計(jì)師的能力晉升我們還需要更加重視版式的設(shè)計(jì)。

下面是幾個(gè)版式設(shè)計(jì)的技巧：

1.對(duì)齊——最基礎(chǔ)但也最重要

上面圖A、B、C是對(duì)頁(yè)面重新排版，圖D是原有的設(shè)計(jì)。雖然總體看起來(lái)都還可以，但是我們?nèi)匀豢梢院苤庇^(guān)的看出來(lái)，圖A的構(gòu)圖有些頭重腳輕，讓人感覺(jué)中心偏下;圖B的手機(jī)主體物有種對(duì)文案的擠壓感，讓人覺(jué)得壓抑;圖C的手機(jī)和文案成為90°的夾角，讓人覺(jué)得有種阻礙感，不順滑;圖D的設(shè)計(jì)很好的協(xié)調(diào)了主體圖與文案的關(guān)系，并且給人一種從遠(yuǎn)及近的中距離縱深感。整個(gè)畫(huà)面中間對(duì)齊更能最大限度的突出主體——手機(jī)。從錘子的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中我們可以觀(guān)察到，這種排版方式是中間對(duì)齊，無(wú)論是橫向還是豎向。

再看幾個(gè)中間對(duì)齊的例子：

上面的設(shè)計(jì)家也是用的中間對(duì)齊方式，大寫(xiě)的V視覺(jué)沖擊力非常強(qiáng)，而左上角的Logo信息和右下角的信息成為對(duì)角形式，讓人感覺(jué)畫(huà)面非常平衡而又穩(wěn)定。

小米2015年的新品發(fā)布會(huì)海報(bào)也采用了中間對(duì)齊的形式，讓關(guān)看者很容易的就聚焦到中間“新年禮物”的重要信息上。

下面的圖例是左右排版方式：

由此我們總結(jié)出對(duì)齊的版式的幾個(gè)特點(diǎn)和作用：

A、視覺(jué)聚焦;

B、強(qiáng)化頁(yè)面統(tǒng)一性和條理性;

C、對(duì)視覺(jué)的導(dǎo)向作用。

2.對(duì)比——讓畫(huà)面不再平凡

作為簡(jiǎn)潔乃至極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，對(duì)比非常重要，對(duì)比可以讓人非常快速的閱讀到重要信息，也可以讓版面的設(shè)計(jì)有節(jié)奏感，讓畫(huà)面看起來(lái)不乏味。

上面的設(shè)計(jì)是小牛N1和一加3的設(shè)計(jì)，這兩個(gè)設(shè)計(jì)是典型的左右排版。右側(cè)放商品圖片，左側(cè)排列簡(jiǎn)單而有用的基本文案信息。而左右兩邊的圖片和文案信息的大小對(duì)比要要根據(jù)商品的屬性來(lái)決定的。例如，一加手機(jī)主要體現(xiàn)手機(jī)的外型和質(zhì)感，所以放置2個(gè)占比面積較大的手機(jī)，搭配最基本的文案信息(只有手機(jī)名字、價(jià)格和購(gòu)買(mǎi)按鈕)。

上圖是文案與商品的面積對(duì)比。

這個(gè)設(shè)計(jì)則與一加和小牛相反，文案面積很大，但是我們的視覺(jué)中心依然是手表，因?yàn)閷?shí)物的照片往往會(huì)更加吸引人，這就是對(duì)比。但是還有一個(gè)對(duì)比不知道大家看出來(lái)沒(méi)有，就是文案里的對(duì)比，標(biāo)題選用大而粗的字體，其他信息則放的很小，大能又快有準(zhǔn)的看清標(biāo)題的內(nèi)容，另外因?yàn)樽煮w大小和粗細(xì)的變化讓人感覺(jué)有節(jié)奏感。

3. 有“氣質(zhì)”的留白

極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)里的留白非常重要，最典型的是無(wú)印良品的設(shè)計(jì)，它是把留白應(yīng)用到現(xiàn)在設(shè)計(jì)里最好的典范，但是我覺(jué)得我們中國(guó)人才是留白的“老祖宗”，國(guó)畫(huà)就是非常典型的例子。

下面我們來(lái)做個(gè)對(duì)比，我們把圖上的一些不必要的復(fù)雜背景和文案給去除。主要是讓產(chǎn)品主體和主要信息展示的更加清晰和明確。

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