有人的地方就有江湖，手機(jī)行業(yè)更是如此，華為榮耀和小米的恩怨也總是不斷。前兩天，一直雪藏的小米MIUI V6在北京正式發(fā)布，在此之前，華為榮耀也是動(dòng)作頻頻，先是展開(kāi)小米4G阻擊戰(zhàn)，后又搶在MIUI V6之前發(fā)布附帶“親情關(guān)懷”與“懶人模式”的EMUI3.0，借小米之勢(shì)將輿論推向了高潮。下面腳本之家就為大家盤(pán)點(diǎn)華為與小米這些年的那些事！

如果說(shuō)這是個(gè)手機(jī)江湖，那么小米的雷軍就如同金庸筆下的張無(wú)忌，華為，手機(jī)江湖的“武當(dāng)派”。如果說(shuō)雷軍是張無(wú)忌，那么余承東便像是宋青書(shū)了。

去年，余承東獨(dú)立門(mén)戶，運(yùn)作華為互聯(lián)網(wǎng)新品牌——榮耀，試圖以“師夷長(zhǎng)技以制夷”的戰(zhàn)術(shù)死磕小米。但華為榮耀似乎有些畫(huà)虎不成反類犬，雖然在產(chǎn)品硬件、系統(tǒng)、營(yíng)銷等各個(gè)方面死磕小米，卻都差那么幾步。作為“武當(dāng)派”貴族出身的榮耀，為何一路追趕小米，卻始終無(wú)法超越，甚至步步輸給了小米?

布局與拆招的較量：追隨讓榮耀缺少“榮耀”

榮耀脫胎于貴族“武當(dāng)派”華為，不僅繼承了華為的技術(shù)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，且借助互聯(lián)網(wǎng)“平等、開(kāi)放、去中心化”的思維，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。然而，榮耀誕生的本質(zhì)，卻是華為抗衡小米、出于戰(zhàn)略保護(hù)而推出的高性價(jià)比品牌，這讓榮耀在品牌成形之初就失去了靈魂。無(wú)論是在產(chǎn)品定位、營(yíng)銷策略、粉絲營(yíng)銷等各方面，榮耀都與小米死磕到底，借此制造了足夠多的噱頭，但這畢竟是迫不得已，實(shí)則讓整個(gè)品牌氣質(zhì)都缺少了點(diǎn)“榮耀”。

反觀小米，經(jīng)歷了四年的野蠻生長(zhǎng)，已經(jīng)初步完成內(nèi)容生態(tài)鏈的建設(shè)，手機(jī)產(chǎn)品慢慢變成小米這盤(pán)生態(tài)鏈棋局下當(dāng)中的一步棋子。眾所周知，小米手機(jī)以其高配置和高性價(jià)比取得巨大成功，當(dāng)手機(jī)硬件遭遇瓶頸之時(shí)，小米4在品質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝和高配的高度融合下，徹底完成小米的華麗轉(zhuǎn)身。

再來(lái)看看華為榮耀的產(chǎn)品線，榮耀3C是為了死磕紅米，榮耀3X暢玩版是為了死磕紅米Note，榮耀6是為了死磕小米4。這樣一分析，突然就恍然大悟，榮耀的產(chǎn)品完全是被小米牽著鼻子走的節(jié)奏。如果說(shuō)小米和華為是對(duì)弈的雙方，小米則是在布局，華為榮耀卻是在忙著拆招。

內(nèi)容與表面的較量：小米MIUI V6和華為EMUI3.0

從目前電子技術(shù)領(lǐng)域來(lái)看，手機(jī)硬件已經(jīng)遇到了瓶頸。拼硬件的時(shí)代即將過(guò)去，軟件將成為不亞于硬件的核心競(jìng)爭(zhēng)力。小米早已認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)。8月16日，小米特別為MIUI V6單獨(dú)開(kāi)了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，可見(jiàn)其重視程度。小米MIUI V6也是小米生態(tài)鏈當(dāng)中重要一環(huán)，目前已經(jīng)擁有超過(guò)7000萬(wàn)的激活用戶。

MIUI V6的設(shè)計(jì)哲學(xué)理念是“內(nèi)容才是本質(zhì)”，在界面風(fēng)格、色彩、動(dòng)畫(huà)、手勢(shì)滑動(dòng)和人性化方面進(jìn)行了全新的設(shè)計(jì)和加強(qiáng)。界面風(fēng)格采取扁平化設(shè)計(jì)，盡管扁平化在去年引起了諸多討論和質(zhì)疑，但最終還是引領(lǐng)了行業(yè)的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向。在交互方式上，MIUI V6融入滑動(dòng)的元素，利用滑動(dòng)手勢(shì)，能夠保證界面的干凈，又能兼顧功能的喚出;并且利用“色彩烘托內(nèi)容”的設(shè)計(jì)思想，在整個(gè)MIUI V6系統(tǒng)界面中融入了小米特色的色彩視覺(jué)元素。

就在小米發(fā)布MIUI V6之前，華為搶先幾天匆匆發(fā)布了EMUI3.0，但卻落下了“改進(jìn)小，干貨少，流于表面”的評(píng)價(jià)。甚至有花粉在華為官方論壇評(píng)論：EMUI3.0的圖標(biāo)像塞班，風(fēng)格如微軟WP，下拉菜單就是蘋(píng)果風(fēng)，界面像MIUI主題。也有很多業(yè)界媒體評(píng)價(jià)華為EMUI3.0只是換了套皮膚，而其主打的“親情關(guān)懷”和“懶人模式”也是華而不實(shí)，讓人食之無(wú)味。

定制與繁瑣的較量：小米21克“親連”與華為“親情關(guān)懷”

此次華為EMUI3.0大肆渲染其“親情關(guān)懷”，其實(shí)說(shuō)到“親情關(guān)懷”，小米起步更早。今年初，雷軍更是注資老人手機(jī)第一品牌21克手機(jī)，除了以年輕用戶為主體小米品牌之外，繼續(xù)搭建老年用戶生態(tài)體系。

據(jù)筆者了解，21克手機(jī)的品牌運(yùn)作手法，跟小米有著異曲同工之妙。在品牌誕生前，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)曾歷時(shí)三年深入老年人的生活，經(jīng)過(guò)觀察、體驗(yàn)和調(diào)研，打造了世界首款搭載專為老年用戶深度定制Care OS操作系統(tǒng)的21克手機(jī)。高品質(zhì)的產(chǎn)品和簡(jiǎn)單易用的操作系統(tǒng)，創(chuàng)下了類似當(dāng)年“瘋搶小米”的局面，且在京東、天貓商城持續(xù)保持同品類銷售第一。

日前，為了讓老年用戶也能便捷地使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，小米和21克正在深度定制遠(yuǎn)程助手“親連”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它是一款用于幫助子女對(duì)爸媽的手機(jī)進(jìn)行遠(yuǎn)程操作的軟件，讓子女可以用最簡(jiǎn)單的方式和爸媽的手機(jī)隨時(shí)連接。

值得一提的是，“親連”還為子女和爸媽深度定制了兩個(gè)客戶端版本。爸媽21克手機(jī)上的版本界面簡(jiǎn)潔、操作簡(jiǎn)單，大圖標(biāo)大字體，專為老人深度定制，不用學(xué)就會(huì)操作。而子女端的“親連”，界面扁平化的設(shè)計(jì)，更為時(shí)尚，適配安卓、IOS等機(jī)型。子女不需要使用21克手機(jī)，哪怕是拿著iPhone也可以在手機(jī)端輕松解決任何問(wèn)題。

反觀華為的“親情關(guān)懷”，筆者在試用了一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn)，“親情關(guān)懷”太缺少關(guān)懷了。其一，使用繁瑣，流暢度不佳。兩臺(tái)手機(jī)必須同時(shí)安裝，第一次使用還需要發(fā)送短信進(jìn)行驗(yàn)證發(fā)起請(qǐng)求。其二，使用場(chǎng)景有限制，因?yàn)楹牧髁浚荒茉赪IFI環(huán)境下使用。其三，目前只有安卓版，且非華為機(jī)器安裝后，功能大大受限。

從以上幾點(diǎn)來(lái)看，小米21克的“親連”簡(jiǎn)直是完勝華為的“親情關(guān)懷”。筆者認(rèn)為，21克“親連”是小米拓展老年生態(tài)圈的產(chǎn)物，在通過(guò)對(duì)老人觀察、調(diào)研、論證之后，深度定制的一款子女與爸媽之間的遠(yuǎn)程助手機(jī)軟件。而華為“親情關(guān)懷”似乎只流于表面，很多功能華而不實(shí)，對(duì)于老年用戶來(lái)說(shuō)操作繁瑣。所謂真正的“親情關(guān)懷”，應(yīng)該從用戶需求和用戶體驗(yàn)出發(fā)，為爸媽深度定制簡(jiǎn)單易用的產(chǎn)品，也許這才是“親情關(guān)懷”的真正內(nèi)涵吧。

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