3月21日下午，努比亞在深圳召開(kāi)“發(fā)現(xiàn)。更美”為主題的新機(jī)發(fā)布會(huì)，一口氣推出3款新機(jī)：M2、M2青春版和N2。

努比亞M2

其中M2作為努比亞的首款雙攝手機(jī)，引起了廣泛關(guān)注。拍照一向是文藝小清新Nubia的強(qiáng)項(xiàng)，而M2更是主打雙攝美顏拍照。手機(jī)采用5.5英寸1080p屏幕，搭載驍龍625八核處理器，搭配4GB內(nèi)存+64G/128GB機(jī)身存儲(chǔ)。后置攝像頭為雙1300萬(wàn)像素索尼獨(dú)家定制景深攝像頭，RGB+MONO獨(dú)立精準(zhǔn)計(jì)算ISP，搭配雙F2.0大光圈，0.1S PDAF+反差混合對(duì)焦，同時(shí)內(nèi)置NeoVision 6.5 M2定制版攝影系統(tǒng)。前置攝像頭為1600萬(wàn)像素，支持雙重補(bǔ)光，美光自拍。

在售價(jià)公布前，一切看上去都是那樣美好，但之后，連努比亞自家的牛仔俱樂(lè)部都亂套了。后期不得不刪帖處理，實(shí)在有些小尷尬。

價(jià)格方面，努比亞M2的4+64GB版本價(jià)格為2699元，4+128GB為2999元。作為一個(gè)相對(duì)小眾的手機(jī)品牌，敢于為一款驍龍625的手機(jī)訂這樣的價(jià)格，也確實(shí)讓人捉急。我們不妨用同樣主打雙攝和自拍的榮耀V9和VIVO X9與之做下對(duì)比。

nubia M2對(duì)比榮耀V9、vivo X9

同樣選取了這三款機(jī)型的入門(mén)版，努比亞M2售價(jià)介于榮耀V9和vivo X9之間，看似十分合理。然而實(shí)際情況是：

1. 比配置，M2差榮耀V9太多

榮耀V9的麒麟960處理器，性能上已經(jīng)超過(guò)高通旗艦級(jí)的驍龍821，而M2的驍龍625只是高通的中端產(chǎn)品。而屏幕、電池等主要硬件，M2也全面落后于V9。所以對(duì)于性能黨而言，絕逼不會(huì)放棄V9選擇努比亞。

2. 比拍照，后置難比V9，自拍玩不過(guò)X9

眾所周知，榮耀是國(guó)產(chǎn)廠商中第一個(gè)玩平行雙攝，也是迄今為止對(duì)雙攝調(diào)校做的最好的廠商之一。榮耀V9在雙攝拍照方面表現(xiàn)十分強(qiáng)勢(shì)。作為后來(lái)者的努比亞，M2是其首款雙攝手機(jī)，硬參數(shù)（雙1300W攝像頭）雖然稍占優(yōu)勢(shì)，但重要的雙攝算法（調(diào)校），估計(jì)很難跟積淀了3年的榮耀相比。

而如果比自拍，擋在M2前面的是vivo x9。全球首款前置雙攝，真的不是吹牛逼。經(jīng)過(guò)半年多各路媒體的嚴(yán)苛實(shí)測(cè)，x9的自拍效果已經(jīng)得到了業(yè)界的普遍肯定。而前置單攝像頭的M2，想要在自拍方面超過(guò)x9，可能性幾乎為0。

3. 最重要的一點(diǎn)：比渠道，比品牌……，此處可以省去1萬(wàn)字。

對(duì)于產(chǎn)品的定價(jià)，品牌和渠道的影響遠(yuǎn)超產(chǎn)品硬件本身。不然你以為蘋(píng)果三星為啥可以賣辣么貴？從渠道的角度而言，線上第一（有爭(zhēng)議，但至少也是前二）的榮耀和線下第二的vivo，單獨(dú)拿出任何一個(gè)，都可以碾壓努比亞。而從品牌知名度和價(jià)值的角度而言，更是與有華為背書(shū)的榮耀和群眾基礎(chǔ)雄厚的BBK vivo不能比。所以，M2這次2699看似不高的定價(jià)，很可能已經(jīng)超過(guò)了努比亞自身的溢價(jià)能力，這也是其前途不被看好的最重要原因。

進(jìn)一步，對(duì)于像努比亞這樣的“小”廠商，產(chǎn)品定價(jià)本身就是一件很尷尬的事情。價(jià)格高了，很難跟一線品牌競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格低了，又會(huì)被打上低端的標(biāo)簽。似乎只有像初期的小米一樣走高配低價(jià)的性價(jià)比路線，才是小品牌的生存之道。

要證明這一點(diǎn)并不困難，因?yàn)橛刑嗟牡湫屠C。正面的栗子除了剛才提到的已經(jīng)混出頭的小米，還有銷量相對(duì)不錯(cuò)的樂(lè)視（如果不是受生態(tài)圈資金層面的牽連，樂(lè)視手機(jī)應(yīng)該已經(jīng)翻身了）；反面的栗子則是M1以前的錘子，想靠情懷賣高價(jià)，結(jié)果銷量慘淡打臉不斷。

錘子M1的定價(jià)其實(shí)也不算低，但卻幫老羅打了一場(chǎng)漂亮的翻身仗。支撐M1售價(jià)的主要因素，肯定不是情懷或者錘子品牌，而是頗具特色的“大爆炸”和“one step”。其實(shí)這也給其它小廠商提供了一個(gè)重要的生存線索，不想玩性價(jià)比，就一定要抓住某一個(gè)用戶痛點(diǎn)或需求深耕細(xì)作。

美圖T8

同樣的故事還發(fā)生在了美圖身上。還記得去年雙十一的手機(jī)銷量榜嗎？能擠掉聯(lián)想等傳統(tǒng)豪門(mén)進(jìn)入前十，美圖靠的是什么？其實(shí)只是抓住拍照和自拍這一個(gè)用戶需求，然后做到了極致?？纯唇裉煲粰C(jī)難求的美圖T8，你能想象一個(gè)小品牌的手機(jī)竟然能夠賣到4000元的一線品牌旗艦價(jià)嗎？

回到這次的努比亞M2,2699是高是低，恐怕只有市場(chǎng)能給出答案。但對(duì)于所有像努比亞一樣的小眾品牌而言，要想避免定價(jià)時(shí)的尷尬，先找個(gè)痛點(diǎn)去突破吧！

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