支付寶會員卡即將發(fā)行 天貓旗艦店也能用
我要評論年后喊出要回歸商業(yè)和金融的支付寶，近來動作頻頻。在宣布推出“財(cái)富號”和與建行的合作之后，支付寶又大幅升級會員卡體系。
消息人士透露，支付寶正在內(nèi)測一款重量級產(chǎn)品，希望讓商家的線上店鋪和線下門店能夠?qū)崿F(xiàn)會員體系、銷售體系的打通，具體的承載方式是一種通用型會員卡，也就是說，如果我有一張?jiān)趦?yōu)衣庫門店辦的會員卡，以前只能在門店用，但以后，在優(yōu)衣庫的天貓旗艦店也能用。
剁手黨們聽到了是不是特別興奮。
這就意味著，一家品牌上自己原先的會員，支付寶會員，和天貓店會員，將實(shí)現(xiàn)三合一。之前，消費(fèi)者在品牌商的門店中辦了會員卡，有時(shí)候當(dāng)?shù)亻T店使用、或者全國門店通用，甚至是全球門店，很少會說，線下的會員卡在品牌上的天貓線上旗艦店也能用。
▲會員卡
其實(shí)，支付寶之前也有一定的會員和營銷體系，包括利用服務(wù)窗給商家的粉絲推送優(yōu)惠信息，但基本上，以前線上的會員、優(yōu)惠等體系還沒有完全跟線下打通。
在支付寶App中，會員卡功能一直處于比較顯著位置，現(xiàn)在，“卡包”板塊更是和掃一掃、付錢、收錢并列在首屏頭部位置，可見支付寶對其的重視程度，但此前，會員卡的功能性一直還不夠完善，而且存在感很弱。 （現(xiàn)在天貓要來助攻支付寶會員卡刷存在感了嗎？）
據(jù)前述消息人士透露，這一項(xiàng)目是對會員卡功能的大幅升級，在支付寶內(nèi)部的重要級別很高，由支付寶班委親自主抓，且在天貓方面也非常重視，一直匯報(bào)到了逍遙子層面。“阿里過去一年一直在強(qiáng)調(diào)新零售，新零售的一個(gè)重點(diǎn)就是線上線下的打通融合，支付寶在內(nèi)測的這種新會員卡，就是在做線上線下打通，自然受到很高重視度。”
▲支付寶卡包界面
雖然支付寶尚未正式上線這一功能，但已經(jīng)邀請了少量商家參與內(nèi)測。據(jù)了解，這一功能最快會在一個(gè)月之后正式推出。
不過，相信各位氪星讀者也記得，微信也是有類似的卡包功能的，作用同樣是電子會員卡，但是相較于阿里旗下的支付寶，它的缺點(diǎn)是，沒有天貓等電商網(wǎng)店作支撐，基本上只是一個(gè)線下會員卡的電子化。如今支付寶重推這樣一個(gè)卡包功能，跟微信中的支付和營銷功能的對標(biāo)，就更明顯了，看來還借自己爸爸電商的優(yōu)勢重重反擊。
在最近的多次公開場合中，支付寶都表示要聚焦自己的核心優(yōu)勢，也就是商業(yè)交易，回歸金融和商業(yè)場景，最近，其多次動作，也確實(shí)表明，他不再跟微信折騰社交了，而是集中在交易和商業(yè)營銷等方面重點(diǎn)發(fā)力。
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