相關(guān)術(shù)語概念

廣告組：廣告組是管理廣告計劃/廣告創(chuàng)意的大單位。

廣告計劃：管理關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的小單位。

廣告創(chuàng)意：廣告展現(xiàn)的最終形式，包括創(chuàng)意素材、創(chuàng)意標題、附加創(chuàng)意、應用來源等。

預算：在指定投放時間段，您對指定投放廣告組或計劃的支出計劃。出價：競價廣告中，您設置的出價代表您愿意為一次點擊支付的最高費用，您實際出價一般會低于您設置的出價金額。

CPC：按照點擊計費，產(chǎn)生1個點擊計費1次（第一位計價=第二位出價*第二位預估點擊率/第一位預估點擊率）。

CPM：按照每千次展示計費，每1000個展示（第二位出價）計費一次。

最低出價：系統(tǒng)根據(jù)廣告定向條件歷史數(shù)據(jù)估算出的最低價格，廣告客戶的出價應高于系統(tǒng)提示的最低出價；

盡快投放：盡可能快地投放廣告。

平均投放：根據(jù)一天的流量，勻速投放。按小時投放：根據(jù)預算和流量，平均到每個小時進行投放。直達應用鏈接：點擊廣告后，“直接到達”廣告主“應用”內(nèi)廣告指定的落地頁。

廣告管理后臺界面介紹

點擊“推廣管理”，進入“推廣管理”界面。

賬戶樹形結(jié)構(gòu)：賬戶下所有廣告組及廣告組下計劃從屬關(guān)系圖

賬戶余額：賬戶余額及當日消耗金額情況

賬戶總體推廣數(shù)據(jù)：賬戶各層級特定時段數(shù)據(jù)指標

時段選擇：選擇所查看數(shù)據(jù)的時間段，可支持查看當天分時數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)截止到查看當天前一個小時

批量操作器：批量啟用、暫停、刪除廣告單元

自定義列：自定義數(shù)據(jù)指標進行查看

查看與編輯廣告狀態(tài) 

在推廣管理界面，可對投放的廣告組（計劃、創(chuàng)意）進行查看和管理。

查看廣告組下屬所有廣告計劃：

點擊指定廣告組名稱或左側(cè)樹形圖中的廣告組名稱可查看該廣告組下所推廣的所有廣告計劃。

例如：點擊圖片的“新平臺上線測試廣告組”，可查看新平臺上線測試廣告組下所有廣告計劃。 

查看廣告計劃下屬所有廣告創(chuàng)意：

點擊廣告計劃名稱，查看該廣告計劃下的所有廣告創(chuàng)意。

例如：點擊“落地頁測試”計劃，可查看落地頁測試計劃下所有廣告創(chuàng)意。

暫停和啟動廣告組（計劃、創(chuàng)意）：

點擊“開關(guān)”選項，可對當前賬戶下的廣告組、廣告計劃、廣告創(chuàng)意進行暫停和啟動操作（如圖5）。

批量管理廣告組（計劃、創(chuàng)意）：

選擇任意一個或多個廣告單元，點擊“操作”，可批量啟用、暫停、刪除對應廣告單元

編輯廣告組（計劃、創(chuàng)意）：

鼠標懸停指定廣告組、廣告計劃、或者創(chuàng)意名稱處，將看到（第1張圖），編輯圖標，點擊（第2張圖），可對該廣告組（計劃、創(chuàng)意）進行編輯和更新。

查看自定義列數(shù)據(jù)：

自定義指定數(shù)據(jù)維度，可查看相應數(shù)據(jù)維度指標

支持展示數(shù)據(jù)、安卓應用下載數(shù)據(jù)和安卓應用下載廣告數(shù)據(jù)的查看。

展現(xiàn)數(shù)據(jù)包括展現(xiàn)、點擊、點擊率等相關(guān)數(shù)據(jù)。

展示數(shù)：您的廣告獲得的展示次數(shù)。當您的廣告出現(xiàn)在手機屏幕時，就計為一次展示。

點擊數(shù)：您的廣告獲得的點擊次數(shù)。當用戶點擊您的廣告時，系統(tǒng)就會記錄一次點擊。

點擊率：表示用戶在看到您的廣告后點擊廣告的頻率，可用于評估您的廣告效果。點擊率是廣告獲得的點擊次數(shù)除以展示次數(shù)所得到的百分比（點擊次數(shù)÷展示次數(shù)=點擊率）。

平均點擊單價：您平均為每次點擊支付的金額。平均點擊單價一般會低于您的出價。

平均每千次展現(xiàn)費用：平均每千次廣告展現(xiàn)您所支付的金額。

總花費：該廣告單元在該投放時段的總消耗。

視頻廣告數(shù)據(jù)包括視頻播放數(shù)據(jù)及視頻詳情頁播放相關(guān)數(shù)據(jù)。

詳情頁展示量：視頻在視頻詳情頁的展示量。

播放量：視頻在信息流和詳情頁播放量之和。播放量=視頻信息流內(nèi)的播放量（新版自動播放、舊版點擊播放）+詳情頁播放量。

WiFi播放占比：視頻在WiFi環(huán)境下的播放量占比。WIFI播放占比=WIFI環(huán)境播放量➗總播放量×100%平均單次播放時長：平均每次播放事件的播放時長。

平均單次播放時長=帶播放時長的事件的播放時長秒數(shù)之和➗帶播放時長的事件數(shù)播完率：視頻播放完成的占比。播完率=（視頻流內(nèi)播放完成+詳情頁播放完成）➗總播放×100%（此處播放完成不含播放中斷）

安卓應用下載數(shù)據(jù)包括下載開始和下載完成相關(guān)數(shù)據(jù)。

下載完成量：該應用的下載完成次數(shù)。

下載完成成本：每次下載完成的平均花費。

下載完成率：點擊總數(shù)中下載完成量占比。下載完成率=下載完成量➗點擊次數(shù)×100%下載開始數(shù)：該應用的下載開始次數(shù)。

下載開始成本：平均每次下載的花費。

下載開始率：點擊總數(shù)中該應用的下載數(shù)占比。

 廣告投放流程

完整的廣告投放流程包括賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)劃、創(chuàng)建廣告組和廣告計劃、廣告投放、報表分析及廣告優(yōu)化幾個部分。

 賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)劃

廣告賬戶分為廣告組、廣告計劃、廣告創(chuàng)意三個部分。

頭條廣告支持多創(chuàng)意功能，可對一個廣告計劃采用多創(chuàng)意，并自主選擇是否投放到多個廣告位置。

按照不同的推廣目標創(chuàng)建不同的廣告組，然后按照不同的產(chǎn)品服務，不同的素材或定向創(chuàng)建不同的廣告計劃。

例如：現(xiàn)在要推廣一款理財類產(chǎn)品，要求一方面收集用戶線索，另一方面需要推廣這款理財類APP，那么可以分建落地頁和應用下載兩個廣告組，落地頁廣告組以填寫表單的方式獲取用戶線索，應用下載廣告組則以增加app下載量為主。然后再按照不同的素材品類，或者不同的定向方式分建不同的計劃。

創(chuàng)建廣告組

點擊“新建廣告組”，進入創(chuàng)建廣告組頁面

選擇推廣目的，根據(jù)你所推廣的商品或服務選擇對應的推廣目的 

設置廣告組預算和廣告組名稱

點擊“保存繼續(xù)”，完成廣告組創(chuàng)建，進入廣告計劃創(chuàng)建頁面

 選擇推廣目的

廣告組支持應用下載、落地頁和文章推廣三種推廣目的。

推廣目的分類介紹

設置廣告組預算和名稱

設置廣告組預算金額：根據(jù)客戶預算要求設置不限預算或指定預算金額

設置廣告組名稱：按照推廣目的、推廣位置、推廣品類按統(tǒng)一格式設置廣告組名稱，便于進行廣告組統(tǒng)一管理

注意：·預算方式一旦選定不可更改；

廣告組預算設置不能低于100元；預算金額調(diào)整每次不能低于100元；

·24小時內(nèi)修改預算操作，不能超過5次；

·修改后預算金額，不能低于當前已消費金額的115%，以整百單位向上取整；例如：當日已經(jīng)消費5500元，調(diào)整預算最低金額為，5500*115% = 6325，向上取整為6400元，如修改預算金額小于6400元，系統(tǒng)會提示：當前計劃預算最低設置為6400元，請重新設置。

·廣告組名稱長度在1到100個字符，中文不超過50個字。

創(chuàng)建廣告計劃

廣告組設置完成，點擊“保存繼續(xù)”進入廣告計劃創(chuàng)建界面。

通過以下方式，可創(chuàng)建一個新的廣告計劃：

①設置下載鏈接、落地頁鏈接或錄入文章：根據(jù)推廣目的，應用下載廣告需設置下載鏈接、落地頁廣告需設置落地頁鏈接，文章廣告需錄入文章

②設置廣告受眾：通過地域、性別、年齡、興趣等定向，可以選擇廣告投放的受眾范圍

③設置廣告預算和出價：為廣告計劃設置日預算或總預算，設置出價

④設置計劃名稱：為廣告計劃設置名稱

⑤ 點擊“保存繼續(xù)”完成廣告計劃創(chuàng)建，進入廣告創(chuàng)意創(chuàng)建頁面

通過以下方式，可創(chuàng)建一個新的廣告計劃

 設置下載鏈接、落地頁鏈接或錄入文章

根據(jù)不同的推廣目的，需要設置不同的功能的鏈接。頭條廣告還需錄入文章。

根據(jù)不同的推廣目的，需要設置不同的功能的鏈接。頭條廣告還需錄入文章。

設置下載鏈接（應用下載廣告）

在應用下載廣告組下創(chuàng)建計劃，需要設置下載鏈接和平臺。

輸入安卓（apk）下載鏈接，系統(tǒng)將自動識別應用包和下載平臺（若未能自動識別應用包，請手動填寫）：

在應用下載廣告組下創(chuàng)建計劃，需要設置下載鏈接和平臺。輸入安卓（apk）下載鏈接，系統(tǒng)將自動識別應用包和下載平臺（若未能自動識別應用包，請手動填寫）：

輸入appstore直鏈，系統(tǒng)將自動識別為IOS鏈接（不支持短鏈跳轉(zhuǎn)）。

輸入appstore直鏈，系統(tǒng)將自動識別為IOS鏈接（不支持短鏈跳轉(zhuǎn)）。

設置落地頁鏈接（落地頁廣告）

在落地頁廣告組下創(chuàng)建落地頁廣告計劃，需要設置落地頁鏈接。

TIP：活動或產(chǎn)品推廣的落地頁鏈接，可以自己提供，或使用平臺提供的建站工具進行H5頁面的創(chuàng)建。

設置文章（頭條文章廣告）

在文章廣告組下創(chuàng)建文章廣告計劃，需要錄入文章，可以手動錄入文章，或選擇頭條自動收錄文章。

選擇頭條自動收錄文章，直接填入從頭條文章的URL地址獲取頭條號ID即可

選擇頭條自動收錄文章，直接填入從頭條文章的URL地址獲取頭條號ID即可

設置廣告受眾

選擇廣告投放的受眾范圍，可選地域、性別、年齡、興趣等定向。

選擇廣告投放的受眾范圍，可選地域、性別、年齡、興趣等定向。

受眾定向介紹

用戶地域：頭條的地域定位是將用戶的當前GPS、IP、歷史城市、服務器地址等因素加權(quán)得出的，這樣的定位方式比單純的IP定位更加準確。

可以選擇省市或區(qū)縣進行特定受眾投放。

用戶性別及年齡：通過用戶的使用行為以及閱讀文章的屬性判斷出用戶性別及年齡，投放到特定性別或年齡段。

用戶性別及年齡：通過用戶的使用行為以及閱讀文章的屬性判斷出用戶性別及年齡，投放到特定性別或年齡段。

興趣分類：

定位對某些主題的內(nèi)容感興趣的受眾，興趣標簽越多，覆蓋的受眾數(shù)量越多。每個人群可以有多個興趣分類，受眾分析時會展示其他興趣的占比。

受眾興趣關(guān)鍵詞：

定位對指定內(nèi)容或特定事件感興趣的受眾，作為對較粗粒度的興趣的補充，粒度比興趣分類更細。

同時勾選興趣關(guān)鍵詞，在投放時，會投放給屬于該興趣分類下有該關(guān)鍵詞的人群。興趣是穩(wěn)定的，但是關(guān)鍵詞的更新頻度較為頻繁。

手機平臺及網(wǎng)絡定向：對用戶的手機操作系統(tǒng)平臺及看到廣告時使用的網(wǎng)絡環(huán)境進行定位。

手機平臺及網(wǎng)絡定向：對用戶的手機操作系統(tǒng)平臺及看到廣告時使用的網(wǎng)絡環(huán)境進行定位。

APP行為定向：

根據(jù)用戶手機中APP的安裝和使用情況，判斷用戶的興趣和需求，幫助廣告客戶找到更精準的用戶。

按分類：根據(jù)用戶手機中已安裝APP的分類投放廣告APP分類。

按APP：

只向手機中已安裝指定APP的用戶投放廣告。

興趣分類與興趣關(guān)鍵詞的區(qū)別

設置受眾興趣的同時，設置興趣關(guān)鍵詞，會使定位更加精準，但有可能造成部分流量的流失，因此建議增加興趣關(guān)鍵詞的覆蓋面和數(shù)量以彌補流量的損失。

查看當前所選受眾和受眾預估覆蓋數(shù)

頁面右側(cè)可查看當前所選的受眾情況及受眾的預估覆蓋數(shù)，可根據(jù)所選定向的預估覆蓋數(shù)判斷所選定向的投放量級是否符合預期。建議定向不應過窄，以免造成展現(xiàn)量過少的情況。

過濾已安裝用戶、設置最低IOS版本和網(wǎng)絡環(huán)境

設置過濾已安裝用戶，已安裝該APP的用戶將不再看到廣告，使投放更高效Android推廣可自動過濾已安裝用戶，IOS推廣需客戶填寫APP_scheme

 

選擇WIFI環(huán)境，將僅在用戶使用WIFI瀏覽頭條時投放客戶廣告。

 設置廣告預算和出價

①設置日預算和總預算：設置當日預算金額或投放時段總預算金額

②選擇投放時段：可選從現(xiàn)在開始投或分時段投放，可根據(jù)一天的分時數(shù)據(jù)選擇投放該廣告的具體時段

③選擇出價方式：根據(jù)推廣目的選擇不同的出價方式

④設置出價：參考最低出價，為計劃設置合適的出價

設置廣告計劃名稱

按照定向、素材、時段用連接符分割的方式按統(tǒng)一格式設置廣告計劃名稱，便于進行廣告組統(tǒng)一管理。注意：廣告計劃名稱長度在1到100個字符，中文不超過50個字。

按照定向、素材、時段用連接符分割的方式按統(tǒng)一格式設置廣告計劃名稱，便于進行廣告組統(tǒng)一管理。注意：廣告計劃名稱長度在1到100個字符，中文不超過50個字。

新建創(chuàng)意

①添加創(chuàng)意素材：選擇添加大圖、小圖、組圖及視頻素材

②設置創(chuàng)意分類和標簽：為推廣的產(chǎn)品和服務選擇合適的行業(yè)分類及標簽

③設置廣告監(jiān)測：設置第三方監(jiān)測鏈接

④點擊“保存”完成創(chuàng)意的創(chuàng)建

 添加創(chuàng)意素材

①選擇素材樣式及上傳

②設置應用名稱（應用下載廣告）或直達應用鏈接（落地頁廣告）

③填寫來源（落地頁廣告）

④設置附加創(chuàng)意

⑤選擇高級功能（可選），“關(guān)閉廣告評論”或“以webview打開”

 選擇素材樣式及上傳素材

上傳素材

按照不同規(guī)格要求上傳不同的素材樣式，填寫應用名并選擇附加創(chuàng)意樣式。

素材分類與規(guī)格、要求 

填寫應用名稱（應用下載廣告）

若想為落地頁廣告設置應用直達，需提供直達應用鏈接。具體來說，應用直達廣告允許在投放廣告時，指定一個在App內(nèi)的落地頁。當用戶點擊廣告后，如果該用戶已安裝了對應的App，會直接打開App并跳轉(zhuǎn)到指定的落地頁，而不是App首頁。如果該用戶沒有安裝App，則會打開網(wǎng)站鏈接所對應的網(wǎng)頁。與一般的落地頁地址不同，直達頁地址需按寫入scheme的格式填寫，且該URL與推廣app和操作系統(tǒng)相關(guān)，如：example://展示Product?Id=330885。請與技術(shù)人員了解所推廣的app的scheme格式，并進行測試，以確保直達

頁地址能被所推廣的app正確打開。

填寫廣告來源（落地頁廣告）

落地頁廣告需要填寫廣告來源，請?zhí)顚懝久Q或推廣的商品服務名稱。

選擇附加創(chuàng)意（應用下載與電話撥打）

應用下載，創(chuàng)意中可呈現(xiàn)出對應的應用下載樣式。

在落地頁廣告組下創(chuàng)建廣告，附加創(chuàng)意可選“電話撥打”，創(chuàng)意中可呈現(xiàn)出對應的電話撥打樣式。

預覽創(chuàng)意投放位置及樣式

頁面右側(cè)提供創(chuàng)意預覽功能，可預覽該創(chuàng)意投放到指定位置的呈現(xiàn)形式。

勾選”投放到該位置”確定將創(chuàng)意投放此廣告位，系統(tǒng)默認所有位置為全部勾選狀態(tài)。

 高級功能設置（以webview打開和關(guān)閉廣告評論）

l  勾選關(guān)閉廣告評論，用戶不能對廣告進行評論。
l  勾選以webview打開，則打開落地頁鏈接后，不返回到頭條，即不在頭條內(nèi)打開。如果不選擇以webview打開，表示在頭條內(nèi)打開，可以返回頭條app。

選擇創(chuàng)意展現(xiàn)方式

選擇創(chuàng)意展現(xiàn)方式

選擇創(chuàng)意展現(xiàn)方式，可選優(yōu)選模式或輪播模式
l  優(yōu)選模式：在每一次展現(xiàn)的時候，系統(tǒng)會進行CTR預估，預估CTR高的會得到展現(xiàn)機會。
l  輪播模式：隨機展現(xiàn)創(chuàng)意，平分流量，要求單創(chuàng)意展現(xiàn)次數(shù)大于1萬時，各創(chuàng)意流量差小于1%。后期根據(jù)流量效果選擇其他模式。

建議新上創(chuàng)意時選擇輪播模式，根據(jù)效果切換到優(yōu)選模式。

設置廣告分類和標簽

根據(jù)推廣的產(chǎn)品或服務，選擇盡可能與廣告素材最相關(guān)的行業(yè)分類，以及能全面準確描述產(chǎn)品、廣告素材或受眾的標簽。

設置廣告分類：廣告分類是系統(tǒng)預估廣告CTR的重要指標，請選擇與推廣產(chǎn)品和服務最相關(guān)的行業(yè)分類。
設置廣告標簽：廣告標簽是系統(tǒng)預估廣告CTR的重要指標，決定廣告展示機會的重要因素，建議設置的標簽不宜過窄。
例如：某客戶經(jīng)營鮮花速遞生意，則設置的廣告標簽宜為鮮花、鮮花速遞、節(jié)日、送禮、禮物、情人節(jié)、圣誕節(jié)這樣類別描述型的標簽，而非玫瑰花、月季等過于具體的產(chǎn)品詞。

設置廣告監(jiān)測

 設置第三方監(jiān)測鏈接，監(jiān)測廣告的展示點擊及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
第三方展示監(jiān)測鏈接和第三方點擊監(jiān)測鏈接
展示監(jiān)測的方式屬于異步監(jiān)測方式。
原理：當產(chǎn)生展示事件時，用戶客戶端會請求（訪問）第三方展示監(jiān)測鏈接。監(jiān)測公司最終統(tǒng)計訪問次數(shù)。同時監(jiān)測公司可以統(tǒng)計到每次訪問對應的設備信息如IP，瀏覽器信息等詳細參數(shù)，但是無法直接獲取到用戶的設備號。
點擊監(jiān)測方式有兩種，一種是同步監(jiān)測，一種是異步監(jiān)測：
同步監(jiān)測
原理：302跳轉(zhuǎn)（監(jiān)測和落地頁合為一個鏈接）。用戶點擊廣告后，用戶客戶端先訪問監(jiān)測鏈接，監(jiān)測公司統(tǒng)計訪問數(shù)量，然后返回一個落地頁，客戶端繼續(xù)訪問這個落地頁。
鏈接填寫位置：落地頁
異步監(jiān)測
原理：當產(chǎn)生點擊事件后，頭條服務器訪問點擊監(jiān)測鏈接。
鏈接填寫位置：第三方點擊監(jiān)測鏈接
涉及問題：由于是服務器發(fā)請求，所以監(jiān)測公司收集到的訪問都是來自同一個IP段。如果客戶是定向某一城市，那么僅通過IP判定地域就會產(chǎn)生地域差異較大的問題。
注意：
·   每個監(jiān)測代碼鏈接返回數(shù)據(jù)不能大于10KB，我們不建議放置帶跳轉(zhuǎn)的監(jiān)測鏈接。
·   點擊監(jiān)測代碼和展示監(jiān)測代碼是兩個不同的代碼，請勿填錯。
·   頭條平臺對于第三方點擊監(jiān)測的數(shù)據(jù)是server to server的發(fā)送方式。

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