關(guān)鍵詞選取在網(wǎng)站策劃階段就應(yīng)該考慮進(jìn)去，網(wǎng)站定位、欄目設(shè)置、產(chǎn)品所在行業(yè)的特點(diǎn)、目標(biāo)群體所在區(qū)域等因素都或大或小影響關(guān)鍵詞的選取.

SEO工作是圍繞產(chǎn)品關(guān)鍵詞進(jìn)行的，因此關(guān)鍵詞的選取事關(guān)整個SEO工作能否有效的開展；如果關(guān)鍵詞選擇缺乏合理性，可能導(dǎo)致如下情況：

※ 關(guān)鍵詞熱度不夠：很少人搜索設(shè)想的關(guān)鍵詞，即便關(guān)鍵詞排名再高，引入的流量也不會大

※ 關(guān)鍵詞競爭激烈：SEO工作難度巨大，花費(fèi)大量的時間和精力卻長時間達(dá)不到預(yù)想的目標(biāo)

※ 直接影響網(wǎng)站內(nèi)容

關(guān)鍵詞選取在網(wǎng)站策劃階段就應(yīng)該考慮進(jìn)去，網(wǎng)站定位、欄目設(shè)置、產(chǎn)品所在行業(yè)的特點(diǎn)、目標(biāo)群體所在區(qū)域等因素都或大或小影響關(guān)鍵詞的選取

一.選擇關(guān)鍵詞的基本原則：

1．關(guān)鍵詞不能過于寬泛，也就是說盡量不要選取通用關(guān)鍵詞

大家都知道，“手機(jī)“這個關(guān)鍵詞每日的搜索量巨大，如果能在該關(guān)鍵詞上取得好的排名則肯定能引入不錯的流量進(jìn)而可以提高在線銷賣的轉(zhuǎn)化率，可想而知，這個關(guān)鍵詞的競爭將非常激烈，一個以手機(jī)在線銷賣的網(wǎng)上店鋪值得去為這個詞拼的頭破血流嗎？？

這些通用關(guān)鍵詞，例如："旅游、"廣告"、"機(jī)票"的競爭者數(shù)不勝數(shù)，可能你有錢可以投入一定要獲取好排名，但你也要想到，會有很多人拿出更多的錢跟你競爭，也許最終你會很不劃算，還是忘記通用關(guān)鍵詞吧；即便你能排到前面，確實(shí)帶來了不小的流量，但是由于搜索通用關(guān)鍵詞的用戶的目的并不明確，所以這些流量并不具有很強(qiáng)的目標(biāo)性，而且用戶所在地區(qū)未必含概在既定的市場范圍，其訂單的轉(zhuǎn)化率也很低，實(shí)際上是花費(fèi)了更多的成本卻沒有得到相應(yīng)的回報。應(yīng)該將區(qū)域、品牌等因素都考慮近來，譬如：“北京手機(jī)”、“三星手機(jī)”等，這樣的關(guān)鍵詞的競爭壓力將小很多。

2．關(guān)鍵詞也不能過“冷”

過“冷“的關(guān)鍵詞取得好排名要容易的多，但是引入的用戶量將會小；千萬別以公司名稱為做主要關(guān)鍵詞，幾乎沒有人搜索你的公司名，即便你有一定的品牌知名度，SEO目的是讓不知道公司及產(chǎn)品的人轉(zhuǎn)化為客戶。

3．調(diào)查用戶的搜索習(xí)慣

如果你打算買一部手機(jī)，打算了解即將購買的產(chǎn)品，那你會通過google搜索什么詞匯來獲取信息呢？

網(wǎng)站設(shè)計者、經(jīng)營者由于過于熟悉自己的產(chǎn)品及所在行業(yè)特點(diǎn)，在選擇關(guān)鍵詞的時候，容易想當(dāng)然的覺得某些關(guān)鍵詞是重要的是用戶肯定會搜索的，但實(shí)際事情是：用戶思考方式和商家不一定一樣。

比如說一些技術(shù)專用詞例如一些筆記本的具體型號等，普通客戶也許并不清楚，也不會用它去搜索，但賣產(chǎn)品的人卻覺得這些詞很重要，具體型號可能會決定不同的價格。

所以在選擇關(guān)鍵詞的時候，應(yīng)該做一下調(diào)查，比如問問朋友網(wǎng)友，如果要搜索這類產(chǎn)品，他們會用什么詞來搜索。選擇被搜索次數(shù)最多，競爭最小的關(guān)鍵詞；

最有效率的關(guān)鍵詞就是那些競爭網(wǎng)頁最少，同時被用戶搜索次數(shù)最多的詞。有的關(guān)鍵詞很可能競爭的網(wǎng)頁非常多，使得效益成本很低，要花很多錢很多精力才能排到前面，但實(shí)際在搜索這個詞的人并不是很多。

所以應(yīng)該做詳細(xì)的調(diào)查，列出綜合這兩者之后效能最好的關(guān)鍵詞。

4．關(guān)鍵詞要和網(wǎng)站內(nèi)容息息相關(guān)，網(wǎng)站內(nèi)容體現(xiàn)著產(chǎn)品關(guān)鍵詞

二．關(guān)鍵詞選取策略及具體方法：

(一)．列出設(shè)想的關(guān)鍵詞及大量擴(kuò)展關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞的選取是策略型的工作，結(jié)果一個粗略值，對其加工要經(jīng)過一個從羅列到選取的過程：

1.了解所在行業(yè)特點(diǎn)，根據(jù)一般思維構(gòu)想可能合適的關(guān)鍵詞

2.調(diào)查身邊的朋友或者網(wǎng)上朋友的搜索習(xí)慣

3.觀摩同行業(yè)的競爭網(wǎng)站，記錄下他們都是以什么關(guān)鍵詞作為主打，以此作為參考

4.根據(jù)搜索引擎提供的”相關(guān)搜索“或搜索了ABC這個詞的人，也搜索了DEF”等信息去發(fā)現(xiàn)相關(guān)關(guān)鍵詞。

5.根據(jù)搜索引擎提供的關(guān)鍵詞選取工具生成擴(kuò)展的關(guān)鍵詞，比如Yahoo的Keyword Selector Tool。

中文關(guān)鍵詞選取工具：

百度搜索詞頻： 之前，百度曾列出關(guān)鍵詞每日搜索量所在的數(shù)量區(qū)段，后來改為只列出相對比例。

SOHU搜索詞頻：列出該關(guān)鍵詞在SOHU上的搜索次數(shù)區(qū)段

GOOGLE關(guān)鍵詞工具：輸入關(guān)鍵詞可以生成大量相關(guān)關(guān)鍵詞作為參考，并且可以查詢相關(guān)關(guān)鍵詞受歡迎程度（即搜索熱度）、在Google上獲得相應(yīng)排名所需的費(fèi)用以及搜索量趨勢

英文關(guān)鍵詞選取工具：

OVERTRUE提供的搜索詞頻工具：GOOGLE關(guān)鍵詞工具也同樣可以用于英文關(guān)鍵詞選取

(二)．分析關(guān)鍵詞的競爭程度

我們的目標(biāo)是找出搜索次數(shù)相對較多同時競爭還小的關(guān)鍵詞，以達(dá)到最高的效能；關(guān)鍵詞競爭程度有以下兩個衡量指標(biāo)：

1．搜索結(jié)果右上角列出某個關(guān)鍵詞返回的總相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)

這個數(shù)字大致反映了與這個關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)頁數(shù)，而這些網(wǎng)頁都是你的競爭對手。

2．該關(guān)鍵詞在某些搜索引擎提供的競價排名廣告中排名前三位所需花費(fèi)的費(fèi)用。

我們可以使用雅虎的View Bids Tool查詢某個關(guān)鍵詞需要付的價錢。Yahoo這套PPC查詢工具支持中文
或者
Google提供的關(guān)鍵詞擴(kuò)展工具
或者
百度的關(guān)鍵詞價格查詢工具
或者
SOHU的關(guān)鍵詞價格查詢工具

這些關(guān)鍵詞的價格比上面說的競爭網(wǎng)頁數(shù)更能說明競爭程度。

3、計算關(guān)鍵詞效能

有了關(guān)鍵詞的競爭程度和被搜索次數(shù)，就可以計算出哪些關(guān)鍵詞效能最高。

當(dāng)然最簡單的計算方法就是搜索次數(shù)除以競爭程度。在這個公式里面還可以做適當(dāng)?shù)淖兓１热缭诟偁幊潭戎?，我覺得PPC價格重要性更高一點(diǎn)，所以我可以把被除數(shù)改為0.4X總網(wǎng)頁數(shù) 0.6XPPC價格

也就是給總相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)和PPC價格不同的權(quán)重，當(dāng)然這個權(quán)重各占多少就是你主觀判斷和偏好了。

關(guān)鍵詞選擇：就是選擇效能最高的兩到三個關(guān)鍵詞作為你主頁的目標(biāo)關(guān)鍵詞，其他相關(guān)關(guān)鍵詞作為輔助。

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