在學(xué)習(xí)搜索引擎的相關(guān)技術(shù)和原理的時(shí)候，特別要注意研究爬蟲(chóng)。這也是從常識(shí)出發(fā)來(lái)想的：搜索引擎和網(wǎng)站之間，是爬蟲(chóng)把他們連在一起的。這就是我那么執(zhí)著于研究爬蟲(chóng)的原因，所以博客里有好幾篇都是介紹爬蟲(chóng)的。還寫了一些與之相關(guān)的：nofollow， URL靜態(tài)化等等。

一個(gè)SEO同行也認(rèn)可這種方法的。今年，我們另一個(gè)部門的領(lǐng)導(dǎo)在參加美國(guó)SMX大會(huì)的時(shí)候，碰到了一個(gè)以前在google工作了8年、現(xiàn)在辭職做SEO顧問(wèn)的人。那個(gè)顧問(wèn)給的意見(jiàn)就是：SEO要站在搜索引擎的角度來(lái)看待問(wèn)題；然后把網(wǎng)站的技術(shù)問(wèn)題解決好；那些技術(shù)問(wèn)題，不是可有可無(wú)的，而是不掌握就不能開(kāi)始做SEO的。我聽(tīng)到這個(gè)轉(zhuǎn)述，真的毫不懷疑他確實(shí)在google工作過(guò)8年的人。大家還可以在《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》里多看看，無(wú)處不充斥著很多技術(shù)問(wèn)題。

很多優(yōu)秀的SEOer,都在各自獨(dú)立做SEO，但是最后大家都殊途同歸、都在朝正確的方向走的。這是因?yàn)樗麄儗?duì)這些常識(shí)有了解，知道怎么走是不會(huì)錯(cuò)的。對(duì)常識(shí)的了解深到什么程度，你就能有優(yōu)勢(shì)到什么程度。其他一些一線的SEO，在這些常識(shí)的基礎(chǔ)上做得既大膽又創(chuàng)新，連我這個(gè)對(duì)手都不禁要為他們喝彩。

我基于對(duì)搜索引擎技術(shù)的學(xué)習(xí)，使我都非常想和google的人交流，因?yàn)槲颐靼姿麄冊(cè)O(shè)計(jì)某些規(guī)則的思想，以及碰到的問(wèn)題，有時(shí)候覺(jué)得自己說(shuō)不定也能給他們提供一點(diǎn)解決方法。在08年4月廈門的SMX大會(huì)期間，我就和朱建飛單獨(dú)聊了一個(gè)半小時(shí)，主要談他的本行-anti spam。我相信他那時(shí)是非常愿意和我談并且印象深刻的。


第三種技能：數(shù)據(jù)分析能力。

數(shù)據(jù)分析能力是做SEO應(yīng)該具備的基本能力。很多影響SEO效果的重要因素，都可以從數(shù)據(jù)上反映出來(lái)。不管是前期的預(yù)測(cè)，還是流量波動(dòng)后的事后分析，都是離不開(kāi)數(shù)據(jù)分析的。SEO數(shù)據(jù)分析需要做到三步：1，知道哪些因素可以數(shù)據(jù)化；2，建立適當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)公式或模型；3，分析這些數(shù)據(jù)和流量之間的關(guān)系。這里的每一步做到什么程度，也就決定了你的整體能做到什么程度。比如“建立適當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)公式或模型”這一步，有些國(guó)外優(yōu)秀的SEM公司就做得很好，它根據(jù)這個(gè)公式得到的一個(gè)數(shù)據(jù)，能很準(zhǔn)確的反應(yīng)你在這一塊和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距在哪里。
這個(gè)能力，是先要有正規(guī)的教材幫助你入門才可以的。有很多現(xiàn)成的分析方法需要你先掌握，然后再根據(jù)SEO數(shù)據(jù)分析的特點(diǎn)來(lái)變通。同樣的數(shù)據(jù)，分析方法不一樣，得到的結(jié)論也不一樣。

這個(gè)數(shù)據(jù)分析中，要特別注意LOG日志分析。SEO數(shù)據(jù)分析中的數(shù)據(jù)來(lái)源，很大一部分來(lái)自服務(wù)器log日志。這里記錄了爬蟲(chóng)和用戶訪問(wèn)網(wǎng)站的種種信息。如果你具備了相關(guān)的能力，可以把log日志里的任意數(shù)據(jù)合并拆分來(lái)分析的。比如從log日志里分析爬蟲(chóng)的到訪的次數(shù)，每次停留的總時(shí)間，單個(gè)頁(yè)面的平均停留時(shí)間…… 等等任意維度。

還有第四種技能：了解你要排名的那個(gè)搜索引擎。

可能有人很奇怪為什么這個(gè)能力可以和其他能力并列，并且好像和前面談到的第一種能力是重復(fù)的。

是這樣的：

如果有人問(wèn)我為什么覺(jué)得自己能有信心在google上做好SEO，我脫口而出的回答會(huì)是：“因?yàn)槲曳浅５牧私鈍oogle”。從google一開(kāi)始為什么會(huì)做這個(gè)搜索引擎、一開(kāi)始他們?cè)诩夹g(shù)上怎么考慮的，到google現(xiàn)在推出的各種各樣產(chǎn)品的由來(lái)和現(xiàn)狀，到google將來(lái)會(huì)對(duì)哪些產(chǎn)品做什么樣的改進(jìn)我覺(jué)得自己都能體會(huì)到。雖然了解得很粗糙，但是還是一直在努力探索。

記得也是08年4月在廈門，我跟一個(gè)人在極力解釋google應(yīng)該會(huì)推出自己的瀏覽器，他還是半信半疑的。不過(guò)我是非常肯定這個(gè)事情會(huì)發(fā)生的，而且這只是一個(gè)開(kāi)始而已。google那時(shí)和firefox的合約恰好快到期，瀏覽器這么重要的互聯(lián)網(wǎng)入口，按照以往google的做事風(fēng)格是絕對(duì)不會(huì)不理的。而且這個(gè)和google長(zhǎng)期的戰(zhàn)略目標(biāo)非常吻合。再有，做這樣的產(chǎn)品很合施密特（Google CEO）這個(gè)人的胃口。

還有，原創(chuàng)性是現(xiàn)在google排名因素當(dāng)中一個(gè)非常重要的因素。了解google以前歷史的人，都非常明白google會(huì)用什么算法來(lái)檢查原創(chuàng)性。這個(gè)算法在98年google誕生之前就有了。google這個(gè)網(wǎng)站的靈感來(lái)源于布林（google創(chuàng)始人一）開(kāi)始做的數(shù)字圖書(shū)館項(xiàng)目，在圖書(shū)領(lǐng)域，也是存在很多的抄襲行為的。在這個(gè)算法基礎(chǔ)上，之后合并一些算法應(yīng)用到了搜索引擎。不過(guò)這種算法，在面對(duì)上百億網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，會(huì)產(chǎn)生很多的“噪音”。所以在判斷原創(chuàng)性方面google現(xiàn)在的表現(xiàn)不完美，不過(guò)一直在努力，而改進(jìn)辦法之一就非常依賴google數(shù)據(jù)中心的效率。

不光這個(gè)算法依賴google數(shù)據(jù)中心的效率，google拉開(kāi)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離，也是依靠數(shù)據(jù)中心的。很多人一直不明白這個(gè)才是google的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

關(guān)于這些以后都會(huì)有相關(guān)文章介紹的。

掌握這些技術(shù)知識(shí)，就有了一個(gè)非常好的基礎(chǔ)。接下來(lái)就是長(zhǎng)期的跟蹤和實(shí)踐。那么很多人會(huì)問(wèn)：其他一些能力呢，那些很多人都強(qiáng)調(diào)的比如 SEO關(guān)鍵詞的選擇、內(nèi)鏈外鏈的分析技巧等等？

我覺(jué)得那些技巧都是在這些基礎(chǔ)之上長(zhǎng)期實(shí)踐得出的常識(shí)性的東西。比如 關(guān)鍵詞的選擇好了，像在“SEO關(guān)鍵詞的選擇”中那樣的技巧，其實(shí)是只要你有數(shù)據(jù)分析的意識(shí)就是可以發(fā)現(xiàn)的。要是再進(jìn)化下去，還可以發(fā)現(xiàn)更復(fù)雜的技巧。比如，從另一個(gè)角度來(lái)分析，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞和熱門關(guān)鍵詞應(yīng)該偏重于優(yōu)化那種呢？我的結(jié)論就是：優(yōu)化大型網(wǎng)站的時(shí)候，把資源偏重優(yōu)化熱門關(guān)鍵詞，會(huì)讓你丟失掉50%以上你本來(lái)應(yīng)該得到的流量。這個(gè)結(jié)論可以說(shuō)顛覆了很多人的想法，但是數(shù)據(jù)分析可以為我們揭示其中的緣由。

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