隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)紛紛加入電子商務(wù)的發(fā)展，建設(shè)網(wǎng)站、網(wǎng)站托管運(yùn)營(yíng)稱為時(shí)代的新潮流，隨之而起的SEO人是針對(duì)解決網(wǎng)站托管任務(wù)的良好幫手。那么SEO怎么才能做好網(wǎng)站的優(yōu)化工作呢?

　　那么對(duì)于一個(gè)合格的SEO優(yōu)化員來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷型電子商務(wù)平臺(tái)的SEO要怎么做呢?對(duì)此，簡(jiǎn)單地來(lái)說(shuō)，就是分析，策略、人力、資源、執(zhí)行。

　　托管維護(hù)2

　　第一步、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析

　　如果你要做的行業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的話，那么恭喜你了，你會(huì)很容易做到行業(yè)第一?？梢话銇?lái)說(shuō)，大型電商平臺(tái)基本都是有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，而且不止一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不過(guò)，現(xiàn)在的大型電商平臺(tái)都不是特別的重視SEO，或者說(shuō)他們的SEO并不是做得非常好，那這樣就有我們SEOer發(fā)揮的空間了。在與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，需要分析對(duì)方的SEO策略，當(dāng)然，分析并不是為抄襲對(duì)方的SEO策略，而是通過(guò)分析，得出自身的不足并加以改進(jìn)，制定出更具效果的差異化策略。

　　第二步、易用性分析

　　所謂的易用性分析就是用戶體驗(yàn)。在做推廣的過(guò)程中，絕不能為SEO犧牲用戶體驗(yàn)，要在盡量滿足用戶體驗(yàn)基礎(chǔ)上部署SEO策略。那么SEO要怎么跟用戶體驗(yàn)相掛接?達(dá)妹覺(jué)得最簡(jiǎn)單的方法，就是可以把平臺(tái)的轉(zhuǎn)化率列入SEOer的考核指標(biāo)。

　　一個(gè)好的SEOer, 不能只盯著流量，作為一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)，精準(zhǔn)流量要有精準(zhǔn)產(chǎn)品來(lái)匹配，所以提高入口流量頁(yè)面的二跳率也是SEOer要追求的目標(biāo)之一。

　　打個(gè)比方，你原來(lái)的網(wǎng)站在賣(mài)安踏女式休閑鞋，現(xiàn)在安踏下架了，但搜索安踏女式休閑鞋你還是第一位，也不算完全的成功。在原來(lái)這個(gè)高流量頁(yè)面，不能讓產(chǎn)品信息是空的，也不能推薦類似耐克男式籃球鞋這種牛頭不對(duì)馬嘴的產(chǎn)品，否則流失的用戶只會(huì)越來(lái)越多。在這個(gè)例子中，你可以推薦安踏、匹克等價(jià)位、款式、都差不多的女式休閑鞋，這樣才能獲得更高的轉(zhuǎn)化。

　　第三步、了解用戶搜索習(xí)慣

　　在網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中，“品牌”、“品牌款式”、“品牌性別款式”、“品牌貨號(hào)”、“行業(yè)通用詞”……都是用戶在搜索產(chǎn)品時(shí)的主要關(guān)鍵詞。以性別來(lái)講，用戶到底是搜索女、女性、女款、女式、女生?搜索引擎到底是不是認(rèn)為是同義詞?這些方面，SEOer都需要統(tǒng)計(jì)，而網(wǎng)站的設(shè)置，需要跟網(wǎng)民的搜索習(xí)慣相匹配。

　　第四步、關(guān)鍵詞歸整

　　通過(guò)搜索引擎關(guān)鍵詞工具導(dǎo)出海量長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞：比如百度推廣關(guān)鍵詞工具，google adwords關(guān)鍵詞工具，百度相關(guān)搜索關(guān)鍵詞等分析工具得到的行業(yè)通用詞，在此達(dá)妹建議大家按行業(yè)通用詞、品牌、款式主詞、長(zhǎng)屬詞篩選和分類，做成文檔。

　　1、制作分類關(guān)鍵詞列表;

　　2、了解項(xiàng)目所在行業(yè)的特點(diǎn)，列出合適的核心關(guān)鍵詞，根據(jù)內(nèi)容結(jié)構(gòu)加以歸類;

　　3、調(diào)研并模擬目標(biāo)用戶(朋友，網(wǎng)友)的搜索習(xí)慣;

　　4、記錄競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站所使用的關(guān)鍵詞作為參考，分析原因;

　　5、利用搜索引擎關(guān)鍵詞工具導(dǎo)出海量長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞：比如百度推廣關(guān)鍵詞工具，google adwords關(guān)鍵詞工具，百度相關(guān)搜索關(guān)鍵詞等等。

　　別小看這個(gè)工作，以一個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站舉例，鞋類相關(guān)的檢索，光百度就超過(guò)40萬(wàn)次檢索了。而僅僅鞋類需要優(yōu)化的目標(biāo)詞就超過(guò)10萬(wàn)個(gè)，如何統(tǒng)籌和部署，也是一項(xiàng)巨大的考驗(yàn)，更不要說(shuō)全品類的大型電商平臺(tái)了，可能有幾百萬(wàn)的目標(biāo)詞排在你面前時(shí)，如何去分配?首頁(yè)應(yīng)該有權(quán)重頻道頁(yè)的入口，權(quán)重頻道頁(yè)應(yīng)該有品牌頁(yè)入口，品牌頁(yè)應(yīng)該有長(zhǎng)尾詞的入口，詳細(xì)頁(yè)應(yīng)該貢獻(xiàn)入口給所有相關(guān)權(quán)重頁(yè)，而不是如常規(guī)網(wǎng)站的屬性，只是定向錨文本鏈接。

　　第五步、電商平臺(tái)關(guān)鍵詞的優(yōu)化技巧

　　競(jìng)爭(zhēng)小就容易出效果，所以要優(yōu)化要自下而上，從指數(shù)較低的詞開(kāi)始優(yōu)化。具體要根據(jù)平臺(tái)的SEO基礎(chǔ)來(lái)定，刨掉官網(wǎng)名稱的相關(guān)品牌詞，比如自然搜索量不到一萬(wàn)的，推薦先從500以內(nèi)指數(shù)的詞開(kāi)始;不到5000的，從200開(kāi)始，這種難度不高的詞進(jìn)行下站內(nèi)微調(diào)就能出效果。

　　第六步、做好網(wǎng)站內(nèi)部權(quán)重

　　如何做好網(wǎng)站內(nèi)部的權(quán)重?這個(gè)才是中大型平臺(tái)SEO的殺手锏，因?yàn)榇笮推脚_(tái)本來(lái)就有大量的外鏈基礎(chǔ)，基本上只要優(yōu)化好內(nèi)部后，重要頁(yè)面獲得權(quán)重后去交換鏈接，而暫時(shí)沒(méi)有權(quán)重的頁(yè)面則可通過(guò)鏈接工廠生產(chǎn)鏈接或者買(mǎi)鏈接的做法，來(lái)達(dá)到SEO的效果。但是要做到極致就需要同搜索引擎進(jìn)行有效溝通。你要明白，你評(píng)判事物的標(biāo)準(zhǔn)和搜索引擎不一樣，比如阿迪達(dá)斯和阿迪王，如果后者獲得更多的站內(nèi)展現(xiàn)，搜索引擎就會(huì)認(rèn)為阿迪王更重要，相信這是很多SEOer都明白的道理。但是你明白但并不代表你會(huì)用，事實(shí)上99%的SEOer沒(méi)有去實(shí)鑒。

　　一個(gè)一天搜索量只有100的詞，弄個(gè)全站推薦自然就沒(méi)有意義。其實(shí)只要1000個(gè)頁(yè)上展示出這個(gè)詞，就可以排第一了，何必浪費(fèi)這么多位置。那么到底要優(yōu)化多少個(gè)詞?這些詞的指數(shù)是多少?平臺(tái)有多少個(gè)頁(yè)面?每個(gè)頁(yè)面有多少個(gè)推薦位?可以根據(jù)指數(shù)、PV、展示位這3個(gè)維度來(lái)計(jì)算出一個(gè)公式，解決這個(gè)問(wèn)題，讓不同熱度的詞獲得匹配的展示機(jī)會(huì)。

　　一般的電商網(wǎng)站都有一個(gè)比較復(fù)雜的計(jì)算公式，每個(gè)詞根據(jù)搜索熱度來(lái)匹配相應(yīng)比例的展現(xiàn)(推薦)機(jī)會(huì)。比如A詞的指數(shù)是100，可能會(huì)在站內(nèi)獲得10000個(gè)PV的展示，B詞的指數(shù)是1000，則會(huì)在站內(nèi)獲得30000個(gè)PV的展示。但是，這有一個(gè)前提：不影響用戶體驗(yàn)。

　　資源是有限的，所以必須有效利用站內(nèi)資源。只有有效的利用資源，才能得到效果的最大化的呈現(xiàn)，但是中國(guó)卻又高達(dá)99%的網(wǎng)站在浪費(fèi)內(nèi)鏈資源。

　　第七點(diǎn)、合理規(guī)劃數(shù)據(jù)分析

　　大型電商平臺(tái)應(yīng)該都有個(gè)做數(shù)據(jù)分析的BI部門(mén)，并可以請(qǐng)求這個(gè)部門(mén)協(xié)作，開(kāi)發(fā)一個(gè)流量預(yù)測(cè)系統(tǒng)。這個(gè)流量預(yù)測(cè)系統(tǒng)其實(shí)主要是為了做績(jī)效預(yù)測(cè)，預(yù)測(cè)接下來(lái)有多少關(guān)鍵詞的排名可以提升，每個(gè)月所提升的IP是怎么來(lái)的。不能只知道優(yōu)化，只懂得預(yù)測(cè)它可能漲一萬(wàn)、也可能漲二萬(wàn)，但具體漲幅是多少卻無(wú)法用數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)明。SEO需要的是通過(guò)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析來(lái)完善整個(gè)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，提高平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)效率。

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