尼爾森：中國直播電商今年預計規(guī)模超9600億人民幣
我要評論全球監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森今天（4日）發(fā)布的《中國直播電商趨勢解讀報告》顯示，直播電商作為一種新興購物方式迎來全面爆發(fā)，預計2020年中國直播電商規(guī)模將達到9610億元（人民幣，下同，1954億新元）。
據(jù)中新社報道，官方統(tǒng)計顯示，截至2020年3年，中國的網(wǎng)購用戶規(guī)模已達7.1億人；去年，線上零售交易額達10萬億元，占總零售額的25%。
2018年以來，直播電商異軍突起。尼爾森線上調(diào)研結果顯示，49%的消費者過去半年曾使用過網(wǎng)絡直播購物。從性別來看，54%的直播購物用戶為女性，46%為男性。從城市級別來看，網(wǎng)絡直播在各線城市均有相當一部分用戶，45%的直播購物用戶來自一、二線城市，55%來自三線城市及以下。
報告預計，2020年直播電商規(guī)模將達到9610億元，占中國電商整體規(guī)模的10%；電商直播的用戶規(guī)模達到2.65億，已占直播用戶的47.3%。
尼爾森中國區(qū)總裁Justin Sargent指出，龐大的消費群體、激烈的市場競爭環(huán)境，促使線上渠道創(chuàng)新不斷，從C2C、B2C，到垂直電商、跨境電商，再到社交電商、O2O商超、直播電商，玩法越發(fā)多樣化。直播電商的發(fā)展壯大，為品牌營銷提供了另外一種選擇，未來將成為各大品牌商新的營銷戰(zhàn)場。
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