全球監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森今天（4日）發(fā)布的《中國(guó)直播電商趨勢(shì)解讀報(bào)告》顯示，直播電商作為一種新興購(gòu)物方式迎來(lái)全面爆發(fā)，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)直播電商規(guī)模將達(dá)到9610億元（人民幣，下同，1954億新元）。

據(jù)中新社報(bào)道，官方統(tǒng)計(jì)顯示，截至2020年3年，中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模已達(dá)7.1億人；去年，線上零售交易額達(dá)10萬(wàn)億元，占總零售額的25%。

2018年以來(lái)，直播電商異軍突起。尼爾森線上調(diào)研結(jié)果顯示，49%的消費(fèi)者過(guò)去半年曾使用過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播購(gòu)物。從性別來(lái)看，54%的直播購(gòu)物用戶為女性，46%為男性。從城市級(jí)別來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)直播在各線城市均有相當(dāng)一部分用戶，45%的直播購(gòu)物用戶來(lái)自一、二線城市，55%來(lái)自三線城市及以下。

報(bào)告預(yù)計(jì)，2020年直播電商規(guī)模將達(dá)到9610億元，占中國(guó)電商整體規(guī)模的10%；電商直播的用戶規(guī)模達(dá)到2.65億，已占直播用戶的47.3%。

尼爾森中國(guó)區(qū)總裁Justin Sargent指出，龐大的消費(fèi)群體、激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，促使線上渠道創(chuàng)新不斷，從C2C、B2C，到垂直電商、跨境電商，再到社交電商、O2O商超、直播電商，玩法越發(fā)多樣化。直播電商的發(fā)展壯大，為品牌營(yíng)銷提供了另外一種選擇，未來(lái)將成為各大品牌商新的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。

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