叮咚~手機(jī)收到一條微信，難道男神/女神晚上要約我出去？！

欣喜若狂的打開，發(fā)現(xiàn)是短視頻運(yùn)營(yíng)組的同事......

“這是今天的抖音短視頻，麻煩各位同事點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)謝謝大家！”

這一定是短視頻運(yùn)營(yíng)人員經(jīng)常給同事們發(fā)的消息，“強(qiáng)制”大家分享評(píng)論點(diǎn)贊。

同事們第一感受一定是：不愿意。

為什么不愿意？缺一個(gè)誘因。如果老板立刻發(fā)消息說：點(diǎn)贊評(píng)論的發(fā)100紅包！那效果立刻不一樣了。

同事尚且如此，對(duì)于短視頻受眾來(lái)說就更需要誘因了，我們要做的就是喚醒用戶需求。

打造爆款短視頻的“套路”

一定有人會(huì)說，爆款就是偽命題，完全的偶然事件！

這樣說沒錯(cuò)，大部分爆款視頻是偶然事件，但找到套路，持續(xù)產(chǎn)出小爆款是完全有可能的。

打造爆款第一件事，當(dāng)然是選題，但是選題的過程往往會(huì)非常尷尬：

你覺得很好的創(chuàng)意同事覺得很尬；

絞盡腦汁只想出來(lái)一個(gè)創(chuàng)意還被否了；

你覺得很精致的作品播放慘淡，質(zhì)量一般的內(nèi)容卻效果很好......

短視頻選題的4個(gè)必殺技

1、抓住核心，高效運(yùn)營(yíng)

短視頻運(yùn)營(yíng)人員要隨時(shí)關(guān)注后臺(tái)數(shù)據(jù)，比如：播放量、點(diǎn)贊量、評(píng)論數(shù)，平時(shí)還要多關(guān)注抖音熱門話題、音樂、熱榜等。把這些數(shù)據(jù)整理起來(lái)，短時(shí)間可能發(fā)現(xiàn)不了什么，但長(zhǎng)時(shí)間累計(jì)數(shù)據(jù)，就能找出爆款短視頻的打造套路了。

2、狼性選題，全員出動(dòng)

再有才華的人，每天搞選題文案也有油盡燈枯的一天，所以可以讓團(tuán)隊(duì)里的每個(gè)人，甚至別的部門的人每天提供3個(gè)選題，這樣一天就可以收集比如60個(gè)選題，再?gòu)?0個(gè)里面選出一個(gè)最好的。

3、提前迭代，不斷完善

短視頻運(yùn)營(yíng)人員除了相信自己，更要相信用戶，可以建立老用戶社群，提前讓這些忠實(shí)用戶投票、給意見，完善視頻內(nèi)容。

4、日常積累，收獲意外

一說要上班，墨跡到9點(diǎn)不愿意起床；一說出去玩，5點(diǎn)就醒了......

人在輕松自在的時(shí)候才最容易創(chuàng)造意外，忘了是誰(shuí)說過：“攝影師最好的作品都是休息時(shí)拍的”。所以短視頻小組可以建立選題素材群，每天只隨手拋創(chuàng)意，不聊天，到用的時(shí)候會(huì)有大收獲。

選題完成，寫腳本

寫短視頻腳本的一定經(jīng)歷過這樣的事：看到一篇圖文或者漫畫哈哈哈哈哈哈好好笑我要改成短視頻腳本——改完一點(diǎn)都不好玩（冷漠）。

那到底怎么樣才能把腳本寫的好玩？《企業(yè)短視頻培訓(xùn)》課程的田軒老師同樣給出了幾點(diǎn)建議：

第一步：砍掉多余內(nèi)容，一個(gè)視頻想做好，只留一個(gè)核心觀點(diǎn)，有時(shí)候想講的越多往往什么都講不明白。

第二步：砍掉形容詞，高級(jí)詞匯。

第三步：砍掉每一個(gè)多余的字，畫面能少一幀是一幀

短視頻整體布局

大家一定聽說過黃金3秒、內(nèi)容幾秒之類的話，但到底怎么才能做好這幾秒，大多數(shù)人還是掌握不了，《企業(yè)短視頻培訓(xùn)》課程的田軒老師給出了具體方法：

黃金3秒：1、音樂（要有節(jié)奏感、熱門音樂）2、畫面吸睛（從封面、場(chǎng)景入手）3、文案設(shè)計(jì)（多用反問、打造金句）

劇情5秒：1、劇情（利用好奇心、制造相關(guān)性）2、互動(dòng)（有話題、詢問受眾）3、利他性（用戶利益點(diǎn)相關(guān)）

吸引力10秒：1、內(nèi)容（有趣、共情）2、價(jià)值點(diǎn)（能引發(fā)贊且收藏）3、互動(dòng)（與視頻產(chǎn)生鏈接，打造忠實(shí)粉絲）

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