今日頭條運(yùn)營:頭條號內(nèi)容怎么創(chuàng)作?

頭條號,是很多運(yùn)營者的首選。
運(yùn)營者在這里,不僅能收獲第一批粉絲,還能獲得不菲的收益。
去年6月,頭條號為深入扶持垂直內(nèi)容創(chuàng)作者,還推出“青云計劃”,深入美食、旅游、游戲、健身和三農(nóng)等垂直領(lǐng)域,幫助優(yōu)質(zhì)垂直內(nèi)容創(chuàng)作者成長為領(lǐng)域內(nèi)頭部創(chuàng)作者。
用戶的文章只要命中“青云計劃”,將會獎勵300-1000元不等。
那么,我們該如何在頭條號創(chuàng)作爆款文章,實現(xiàn)粉絲和收益的雙豐收呢?
一、了解頭條號的推薦機(jī)制
頭條號是基于大數(shù)據(jù)算法的智能推薦機(jī)制。
首先,智能算法會先給文章打標(biāo)簽,然后,根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣和喜好,再把推薦文章給讀者。
文章有了初始點擊量以后,平臺就會根據(jù)讀者的點擊率、閱讀完成率、收藏數(shù)、轉(zhuǎn)載量和評價數(shù)量對文章進(jìn)行再次判斷。
如果這些數(shù)據(jù)不錯,平臺就會將內(nèi)容推送給更多的用戶,讓更多用戶看到此篇文章,增加文章閱讀量。
所以,作者想在頭條號上生存發(fā)展,除了要適應(yīng)讀者的閱讀需求,還要充分學(xué)會適應(yīng)頭條號的推薦機(jī)制。
二、文章寫作
我們在了解了頭條號的推薦規(guī)則后,下一步就是要寫出既迎合平臺規(guī)則,又讓讀者喜歡的文章。
那么,如何寫出爆款頭條號文章呢?
1、選題
一篇文章的好壞,不僅僅只看內(nèi)容,更要求作者對文章選題進(jìn)行精準(zhǔn)把握。在頭條號上,一篇文章的選題,至少要從這3個方面考慮:
頭條號定位領(lǐng)域
因為頭條號會偏向推薦領(lǐng)域內(nèi)垂直主題的文章,所以,你的文章選題首先要和賬號定位相關(guān)。
比如,你的賬號是定位于健康領(lǐng)域的賬號,你的選題一定要明確為“健康科普”和“健康知識”這一類的主題,不能是職場類或者情感心理類等其他主題。
平臺用戶屬性
因為,頭條號的用戶在三四線居多,與一二線城市的用戶閱讀習(xí)慣是有一定差別的,如果你的選題過于專業(yè),晦澀難懂,是很難獲得用戶喜歡,也就不能獲得更多的推薦。
因此,建議大家多寫一些符合大眾口味,受眾普遍性更強(qiáng)的內(nèi)容。
比如,要寫健康類選題,最好寫健康科普內(nèi)容,而不是專業(yè)的醫(yī)學(xué)術(shù)語。
拿頭條號「耳科醫(yī)生」的賬號舉例,「耳科醫(yī)生」文章選題普遍都是受眾較廣和患者常想知道的話題。
比如:《耳朵總癢,卻又掏不出什么,這是為什么?》、《耳道里進(jìn)了蟲子應(yīng)該如何處理 》
熱點
在考慮熱點選題時候,要先考慮到自己的領(lǐng)域與熱點選題切入角度,我們可以從“百度風(fēng)云榜”、“微博熱搜”和“抖音熱搜”等渠道進(jìn)行選題。當(dāng)然,政治擦邊球的選題最好不要碰。
2、標(biāo)題
在頭條號上,提高文章閱讀量的一個重要因素,就是“文章的打開率”。
文章打開率越高,文章就越容易獲得系統(tǒng)的推薦,而決定文章打開率的關(guān)鍵就是標(biāo)題。
那在頭條號上,如何創(chuàng)造一個高打開率的文章標(biāo)題呢?
制造懸念
制造懸念,是頭條號標(biāo)題創(chuàng)作的一個重要方法。
只要你的標(biāo)題能快速抓住用戶的注意力,讓用戶產(chǎn)生好奇,想點進(jìn)文章一探究竟的心理,就能快速提升打開率。
如何制造懸念呢?就是要故意抖包袱。
首先拋出一個切中用戶痛點的問題,然后故意留出懸念,不直接告訴讀者問題的答案,讓讀者點擊文章正文尋找答案。
比如:
看到密子君的一則標(biāo)題《 660元一份的黑珍珠套餐吃了3份都沒飽?大胃王密子君:失算了!》
或者《 頭條上什么時候才有收入?3點揭秘增加頭條號收益的方法!》
其中“660元的一份黑珍珠”以及“3點揭秘增加頭條號收益的方法”,都沒有直接告訴讀者答案,而是讓讀者點擊題目到正文中尋找答案。
給用戶巨大利益
如果文章是對用戶有價值的,就要把價值承諾寫進(jìn)標(biāo)題,告訴讀者文章能給用戶提供什么幫助,讓用戶有哪些收獲?
方正:一款字體4500元,只能設(shè)計一張圖。
利益型標(biāo)題是寫作關(guān)鍵點,因此,在取標(biāo)題的時候要把利益寫得與讀者切身相關(guān),并且利益越具體越明確越好。
在寫利益型標(biāo)題時候,要注意與數(shù)字相結(jié)合,比如上方標(biāo)題中寫到的,“4000字干貨“、”0成本漲粉2萬粉絲,1篇文章賺5600元 ”都是能夠給到用戶的利益。
引發(fā)情緒共鳴
標(biāo)題能引發(fā)讀者情緒變化,可以增加文章的閱讀量。
比如,環(huán)球網(wǎng)上發(fā)布的一篇文章《“我左腳沒了!”高中男生在家突然痛苦大叫,陷入昏迷!檢查結(jié)果卻讓人意外 》
又比如,北晚新視覺網(wǎng)發(fā)布的一篇文章《 亂港暴徒是秋后的螞蚱!《新聞聯(lián)播》:堅決剔除天怒人怨的老鼠屎》
情緒性標(biāo)題,就要用到一些高喚醒的情緒性詞語,比如上面兩個標(biāo)題中的:“痛苦大叫”和“天怒人怒”等用詞。
三、正文
在頭條號中,正文的寫作,盡可能要包含更多的垂直領(lǐng)域關(guān)鍵詞。
比如,你的賬號定位為親子類賬號,在你的每篇文章中,要盡量包含母親、孩子、喂養(yǎng)和寶寶等關(guān)鍵詞。
這樣不僅讓機(jī)器快速識別你的關(guān)鍵詞,給你的文章打上標(biāo)簽,還會推薦給喜歡此類文章的用戶。
文章的邏輯最好按照“總—分”和“總—分—總”結(jié)構(gòu)寫。
因此,我們在寫正文時,要讓讀者能夠一目了然,清晰了解文章的整個邏輯結(jié)構(gòu),快速理解作者的立意和要點。
那么,頭條號整體寫作邏輯是怎樣的呢?
1、開頭
開頭要激發(fā)讀者興趣,快速抓取讀者的注意力,讓讀者讀完第一句,還想讀第二句,還想讀第三句,像坐滑梯一樣順暢。
分享兩種方法:
故事開頭法
《玩具總動員》的編劇安德魯·斯坦頓說:“我們與生俱來喜歡聽故事,故事可以證明我們是誰。”
所以,我們可以選擇在文章開頭,用一段小故事來黏住用戶的注意力。
在寫故事時,講述要盡量完整,包括起因、經(jīng)過和結(jié)果,同時要在故事的結(jié)尾,點明故事和下文的關(guān)聯(lián)性,引出下文。
寫故事時,要介紹人物、背景、時間和天氣等等,交代清楚故事的背景。
在平時,也要關(guān)注身邊人,看看不同人的性格特點和人物角色,將人物寫進(jìn)自己的故事中,讓人物形象變得更加立體豐滿。
比如下面的這篇文章:
懸念開頭法
懸念開頭,也是勾起用戶好奇心,讓用戶想要不斷地往下閱讀的方法。
很多經(jīng)典文章,都善于在作品開篇設(shè)置懸念,吸引讀者。
比如,莫言在《檀香刑》的開頭是這么寫的:
那天早晨,俺公爹趙甲做夢也想不到再過七天他就要死在俺的手里;死得勝過一條忠于職守的老狗。 俺也想不到,一個女流之輩俺竟然能夠手持利刃殺了自己的公爹。俺更想不到,這個半年前仿佛從天而降的公爹,竟然真是一個殺人不眨眼的劊子手。
看到這樣的開頭,是不是忍不住想了解后文,知道到底發(fā)生了什么?
那么,如何在開頭設(shè)置懸念呢?
就是要盡量寫出曲折變化,波瀾起伏,通過制造矛盾,卻不告訴讀者答案的形式,來說明懸念。
比如,《20美金的價值》這個小故事:
一天, 爸爸下班回到家已經(jīng)很晚了,他很累有點煩,他發(fā)現(xiàn)五歲的兒子靠在門旁正等著他。
“爸,我可以問您一個問題嗎?”
“什么問題?“
“爸,你一小時賺多少錢”
“”這與你無關(guān),你為什么要問這個問題“
”父親生氣地說。
這就是制造一個情理之中,又在意料之外的故事,讓用戶想要了解,兒子為什么要問爸爸這個問題,從而引發(fā)讀者不斷地往下讀。
如果你不會通過寫故事設(shè)置懸念,也可以直接在開頭點出讀者的痛點。
比如:《抖音帶貨視頻怎么拍?掌握這7種技巧》
2、正文
我們在寫文章的時候,想要讓讀者愿意一句句讀到尾,就是要在文中不斷植入閱讀鉤子,吸引讀者不斷往下閱讀。那么,如何制造閱讀鉤子呢?
不斷提問回答
讀者都有好奇心,如果你的正文想牽引住讀者的好奇心,就需要不斷設(shè)置懸念鉤子,然后再下一句給出答案。
結(jié)構(gòu)并列清晰
正文最好是并列結(jié)構(gòu),每一段落按照《金字塔原理》中的寫作邏輯進(jìn)行撰寫。
首先,先寫結(jié)論和重要的觀點。
其次,歸類分組,把同一主題的內(nèi)容,歸類到同一個標(biāo)題下。
最后,按邏輯排序,按照先重要后次要,先總結(jié)后具體,先框架后細(xì)節(jié),先結(jié)論后原因,先結(jié)果后過程層層展開。
簡潔用語
寫正文的時候不要使用過于專業(yè)的詞匯,而是要用一些領(lǐng)域常用的詞匯,比如:情感領(lǐng)域,可以多用“婆婆”、“老公”、“愛情”、“結(jié)婚”和“失戀”等詞語。
3、結(jié)尾
結(jié)尾部分,要主動給讀者留下一個問題,讓讀者思考,并且引導(dǎo)讀者在評論區(qū)評論。
比如:關(guān)于這個問題,你還有什么想法?歡迎在留言區(qū)留言評論。
你覺得作者的觀點對嗎?你還有什么建議,歡迎在留言區(qū)評論。
四、提高文章推薦量的3個技巧
1、文章原創(chuàng)首發(fā)
今日頭條推薦文章時,智能算法會首先在全網(wǎng)查重,如果發(fā)現(xiàn)相似度很大,就會影響文章推薦量,甚至文章都不會被通過發(fā)布。
所以,我們的文章最好在頭條號進(jìn)行原創(chuàng)首發(fā),如果想發(fā)布到其他平臺,在頭條號發(fā)布3小時后,再發(fā)布即可。
2、 圖文相符
配圖要與正文內(nèi)容相符合,迎合讀者的期待,否則讀者看到配圖和正文不符,文章跳出率就會變高,進(jìn)而影響文章的推薦量。
3、多平臺曝光文章
為了增加文章推薦的權(quán)重,我們每次在發(fā)送文章以后,還可以把文章轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、微信群和QQ群等渠道,來提高文章的曝光量。
想要靠頭條號運(yùn)營,實現(xiàn)名利雙收,除了要學(xué)會利用一些技巧以外,最關(guān)鍵的,就是要靠精品“內(nèi)容”致勝。
以上就是今日頭條運(yùn)營:頭條號內(nèi)容怎么創(chuàng)作的詳細(xì)內(nèi)容,更多關(guān)于頭條號運(yùn)營的資料請關(guān)注腳本之家其它相關(guān)文章!
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