隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，抖音與快手等平臺的爆火，各大廣告主的入駐，短視頻的營銷玩法也在不斷被探索和創(chuàng)新。每種營銷玩法都有著不同的推廣策略和內(nèi)容制定，對于野心勃勃想要在短視頻平臺征戰(zhàn)一番的營銷者來說，了解各種短視頻營銷玩法很有必要。下面，腳本之家小編將為你介紹短視頻的6種營銷玩法，希望各位營銷者在閱讀后也能產(chǎn)生自己的收獲。

短視頻如何進行推廣？

第1：硬廣投放

硬廣投放是目前短視頻平臺中最簡單直接的投放方式，指的是通過付費的形式來曝光產(chǎn)品，也是優(yōu)化師口中的“買流量”，是直營電商最常用的營銷手段。

第2：內(nèi)容植入

商業(yè)廣告有軟硬廣之分，內(nèi)容植入即是短視頻廣告中“軟文”，包括在短視頻內(nèi)容中加入廣告，節(jié)目冠名、口播植入、產(chǎn)品露出等。舉個例子，榮耀手機發(fā)布時，曾聯(lián)合網(wǎng)紅辦公室小野進行內(nèi)容植入，分別從防水性能、防撞防摔、拍照算法等角度闡述了產(chǎn)品優(yōu)勢，最大化地實現(xiàn)了品牌曝光。

第3：內(nèi)容定制

從內(nèi)容層面出發(fā)，內(nèi)容定制的邏輯則與傳統(tǒng)廣告片的思路類似，只是不同于時長較長、傳播途徑單一的傳統(tǒng)廣告，內(nèi)容定制的視頻廣告內(nèi)容更加短小精悍，爆點密集，比起品牌信息的傳達更希望自己的視頻內(nèi)容成為一則有趣的故事，從單一的短視頻平臺走出來，達成二次、多次傳播的效果。

第4：網(wǎng)紅活動

網(wǎng)紅活動指的是通過網(wǎng)紅效應(yīng)帶動品牌營銷，正如傳統(tǒng)廣告商會簽約明星歌手作為代言人，在短視頻的營銷中，網(wǎng)紅/KOL的影響力能夠為品牌帶來更多爆光。其主要營銷難點在于需要根據(jù)營銷目標制定合適的宣傳計劃，從選擇合作網(wǎng)紅到策劃活動方案都需要投入較長的時間成本和較多的資金，對平臺也有一定要求。

第5：帳號運營

從2018年開始，有許多品牌主都入駐了短視頻平臺，并開設(shè)了自己的官方帳號。食品方面有旺仔，數(shù)碼產(chǎn)品則有小米等，都取得了不錯的宣傳效果。抖音以及快手也成為了繼微博、微信公眾號之外廣告主全新的產(chǎn)品宣發(fā)陣地。

第6：整合營銷

所謂整合營銷，就是圍繞一件產(chǎn)品，將多個媒體和營銷形式疊加起來，達成一個核心營銷目標。整合營銷并不是簡單地將各種營銷模式綜合，而是要構(gòu)建營銷矩陣，強調(diào)每個營銷的聯(lián)動性，觸及關(guān)注、興趣、搜索、購買和分享各個環(huán)節(jié)。

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