微信視頻號直播帶貨前景如何？微信視頻號直播帶貨前景分析

本站整理 發(fā)布時間：2022-05-12 11:17:22 作者：佚名

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自媒體時代的紅利期一浪又一浪，有人戲稱：“如果你2010年沒有抓住微博的紅利，2013年沒有抓住微信的紅利，2017年沒有抓住抖音快手的紅利，那么這一次，你一定不能錯過微信視頻號的紅利期。”那么微信視頻號直播帶貨前景如何？下面腳本之家小編就和大家說說這方面的內(nèi)容，希望對大家有幫助。

微信手機版(聊天軟件) v8.0.56 最新官方正式版

類型：社交聊天
大?。?/span>248.16MB
語言：簡體中文
時間：2025-03-21

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在2022年財務(wù)報告會議上，騰訊總裁劉志平宣布了戰(zhàn)略方向——騰訊將關(guān)注重點戰(zhàn)略領(lǐng)域，從不惜一切代價尋求增長，到追求基本價值和效率的健康和可持續(xù)增長，形成更穩(wěn)定的成本結(jié)構(gòu)。

對于視頻號來說，如何選擇實現(xiàn)業(yè)務(wù)，保證長期增長能力同樣重要。

在2022年微信公開課上，微信視頻號給出了一系列電商直播數(shù)據(jù)——去年帶貨銷售額增長15倍，其中私域流量占50%以上，平均客戶單價超過200元，整體回購率超過60%。2022年，視頻號升級了對電子商務(wù)的支持——商家將私域流量用戶引入直播間，平臺將至少一個公域流量用戶分發(fā)給商家。

從優(yōu)勢來看，視頻號可能會給長尾商家?guī)頇C會。

例如，當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)超市等中小型商店過去通過微信群、朋友圈等渠道吸引當(dāng)?shù)赜脩?，嘗試建立自己的配送系統(tǒng)，積累了大量的私有域流量沉淀。視頻號碼向私有域直播開放，將為此類企業(yè)帶來更準(zhǔn)確的客戶獲取空間。

特別是在疫情影響門店低迷的背景下，視頻號分散的流量生態(tài)提供了不同于抖音和快手精致娛樂內(nèi)容的價值。不擅長爆款短視頻的商家也有蛋糕可分，本地生活服務(wù)領(lǐng)域可能會有新的機遇。

上述視頻號運營從業(yè)人員「新熵」表達(dá)了類似的觀點：視頻號碼是社交電子商務(wù)的一種手段，微信本身就是最大的社交生態(tài)系統(tǒng)。商家的商品、鏈接和直播可以擴(kuò)大整個騰訊生態(tài)系統(tǒng)的客戶排水，公共域流量和私人域流量將成為商家的流量源。

但從劣勢來看，視頻號對電商運營提出了更高的要求。

抖音電商從業(yè)者「新熵」據(jù)說，商家在短視頻平臺上的首選是找到直播商品專家，并將獲取流量和轉(zhuǎn)換交易的任務(wù)分配給他們。他們負(fù)責(zé)盯著上游貨源。如果他們有能力制作短視頻或直播商品，他們也可以親自玩。

視頻號的整體流量更加分散，主播的整體質(zhì)量仍然與成熟的平臺不同，這無疑增加了商家從人才那里獲取流量的成本。

另一方面，與抖音和快手相比，微信的閉環(huán)流量模式對視頻號碼的運營要求更高。無論是微信群、小程序還是朋友圈內(nèi)容，企業(yè)都應(yīng)該花費遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過抖音和快速的運營精力來創(chuàng)建私有域流量，然后在視頻號碼的公共域流量中分享蛋糕。對于沒有運營經(jīng)驗的企業(yè)來說，這意味著更高的入場成本。