SQL是數(shù)據(jù)查詢的基本語言，Excel是數(shù)據(jù)分析和展示的很常見工具。兩者結(jié)合，可以組成一個強大且易于理解的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)分析工具。很多類重要的數(shù)據(jù)分析并不需要復(fù)雜且昂貴的數(shù)據(jù)挖掘工具。答案就在你的電腦桌上。這是一本實用指南，作者Gordon S.Linoff是數(shù)據(jù)挖掘領(lǐng)域的專家。書中介紹了如何使用SQL和Excel來設(shè)計并完成復(fù)雜的數(shù)據(jù)分析。

本書的靠前版被廣泛認可，第2版涵蓋了對SQL和Excel新功能的介紹，同時包括新的技術(shù)和實際業(yè)務(wù)示例。第2版介紹了業(yè)務(wù)經(jīng)理和數(shù)據(jù)分析人員所需掌握的近期新信息。本書首先介紹數(shù)據(jù)挖掘所用的SQL基礎(chǔ)知識，如何使用Excel展示結(jié)果，以及用于理解數(shù)據(jù)的簡單的統(tǒng)計學(xué)概念。熟悉執(zhí)行SQL和操作Excel后，本書介紹了核心分析技術(shù)。本書內(nèi)容逐步從基礎(chǔ)查詢擴展到復(fù)雜的應(yīng)用，使讀者能夠?qū)W習(xí)到某種數(shù)據(jù)分析的使用原因和時機，如何設(shè)計和實現(xiàn)，以及展示數(shù)據(jù)分析結(jié)果的強大方法。每一步都詳細解釋了業(yè)務(wù)環(huán)境、技術(shù)方法以及在所熟悉工具中的具體實現(xiàn)。隨著對本書的閱讀，你會發(fā)現(xiàn)很多知識點，包括地理信息的重要性，圖表中的數(shù)據(jù)隨時間的變化方式，如何使用生存分析理解客戶任期和變動，以及影響生存率的因素。同時，還會探索到一些方法，包括分析客戶的購買模式、分析購物車以及計算關(guān)聯(lián)規(guī)則。

此外，本書還包含重要的SQL數(shù)據(jù)挖掘模型(線性回歸模型、樸素貝葉斯模型等)、建立客戶簽名所需的信息、用于分析結(jié)果集的模型、包含累積增量圖表和ROC圖表、使用SQL的很好實踐、提高查詢性能的方法等。

目錄

第1章 數(shù)據(jù)挖掘者眼中的SQL 1
第2章 表中有什么？開始數(shù)據(jù)探索 39
第3章 不同之處是如何不同？ 79
第4章 發(fā)生的地點在何處？ 119
第5章 關(guān)于時間 161
第6章 客戶的持續(xù)時間有多久？使用生存分析理解客戶和他們的價值 209
第7章 影響生存率的因素：客戶任期 261
第8章 多次購買以及其他重復(fù)事件 303
第9章 購物車?yán)镉惺裁?？購物車分?349
第10章 關(guān)聯(lián)規(guī)則 387
第11章 SQL數(shù)據(jù)挖掘模型 423
第12章 佳擬合線：線性回歸模型 467
第13章 為進一步分析數(shù)據(jù)創(chuàng)建客戶505
第14章 性能問題：高效使用SQL 543