2016年雙11是集全阿里巴巴集團(tuán)之力讓消費者全民瘋搶的節(jié)日，同時也是賣家的盛宴。今年的雙11，淘寶網(wǎng)將在PC端和無線端同時發(fā)力，攜手賣家共進(jìn)，為消費者打造購物狂歡節(jié)，與此創(chuàng)造極致購物體驗。在前幾天，雙11大促活動和雙12大促活動的最新玩法也已經(jīng)解鎖，下面就一起來看看具體的活動規(guī)則及新玩法！

相關(guān)閱讀：2016年雙11淘寶商家常見問題匯總解答

重點摘要：

★9月8日雙11淘寶嘉年華及12.12年度盛典海選開啟?。ê＿x通過的賣家，才能報名雙12及雙11會場）

一、活動報名流程

二、活動流量資源支持

2016年雙11淘寶嘉年華準(zhǔn)備了值得期待的流量資源：

1）淘寶網(wǎng)首頁焦點圖、頂通引導(dǎo)圖、通欄資源位、行業(yè)頻道首頁焦點圖等好位置；

2）無線端手機(jī)淘寶和Pad端淘寶會全力支持雙11淘寶嘉年華活動，部分手機(jī)淘寶資源位將實現(xiàn)個性化投放，流量會更加精準(zhǔn)有效；

3）淘金幣、天天特價等熱門市場會透出雙11淘寶嘉年華活動商品，天天特價還會提供專門支持活動的頻道頁面；

4）必買清單、有好貨、直播等內(nèi)容通道也會給予淘寶嘉年華活動商品一定的流量支持；

5）淘客推廣帶來的站外流量；

6）鉆石展位和直通車的付費流量。

本次雙11淘寶嘉年華，淘寶網(wǎng)依然會用最精準(zhǔn)有效的優(yōu)質(zhì)流量來支持各位參與活動的賣家，期待各位賣家能夠達(dá)到自己理想的經(jīng)營目標(biāo)！

三、招商對象及基礎(chǔ)招商要求

雙11淘寶嘉年華活動針對淘寶賣家招商，無線手機(jī)淘寶將與淘寶網(wǎng)同步進(jìn)行。

參加活動的賣家需滿足以下基本店鋪資質(zhì)要求：

1）報名主分會場的賣家為集市賣家(部分類目含天貓賣家)；

2）報名主分會場的賣家必須符合《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)則》賣家資質(zhì)條件

3）2016年1月1日起存在違禁或品控抽檢嚴(yán)重違規(guī)扣分達(dá)6分及以上的賣家禁止參加大促活動；

4）2016年1月1日起存在出售假冒商品違規(guī)的賣家（因特殊情形出售假冒商品違規(guī)0分處罰的賣家、以及包括2015年因出售假冒商品違規(guī)扣分24分及以上）禁止參加大促活動。

5）以上為基礎(chǔ)報名要求，各分會場可能在此要求基礎(chǔ)上，還會有附加要求，請注意閱讀。

四、參與雙11淘寶嘉年華特權(quán)

淘寶網(wǎng)針對參與本次活動的“活動商品”與“活動商家”將給予額外特權(quán)支持：

“活動商品”及“活動商家”定義：

1） 審核通過的商品，無論是大促分會場商品、外圍商品，一旦審核通過，都將自動成為活動商品；

2）雙11淘寶嘉年華活動商品將顯示特殊的標(biāo)識，分會場和外圍活動商品的標(biāo)識；

3） 擁有成功報名并審核通過的“活動商品”的商家，即為本次雙11“活動商家”；

參與雙11淘寶嘉年華大促擁有的特權(quán)：

1）“活動商品”將在本次淘寶嘉年華大促預(yù)熱、分會場、外圍得到流量支持；

2）“活動商品”將擁有搜索、站內(nèi)焦點圖、購物車、收藏夾、頂通、推薦系統(tǒng)內(nèi)享受額外的優(yōu)先展示機(jī)會或標(biāo)識特權(quán)；

3）“活動商品”還有機(jī)會在淘客會場中展示，獲得額外站外流量。

五、活動會場安排及報名方式

雙11淘寶嘉年華及12.12年度盛典海選介紹（只有海選通過的賣家，才可以報名雙11和雙12會場）

海選賣家報名時間：

商家海選報名時間：9月8日-9月23日

海選賣家報名基礎(chǔ)規(guī)則：

1）報名主分會場的賣家為集市賣家(部分類目含天貓賣家)；

2）報名主分會場的賣家必須符合《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)則》賣家資質(zhì)條件

3）2016年1月1日起存在違禁或品控抽檢嚴(yán)重違規(guī)扣分達(dá)6分及以上的賣家禁止參加大促活動；

4）2016年1月1日起存在出售假冒商品違規(guī)的賣家（因特殊情形出售假冒商品違規(guī)0分處罰的賣家、以及包括2015年因出售假冒商品違規(guī)扣分24分及以上）禁止參加大促活動。

5）符合活動店鋪的綜合競爭力要求；

6）支付寶帳戶身份認(rèn)證完善信息達(dá)到Ⅲ類支付帳戶；

7）以上為基礎(chǔ)報名要求，各分會場可能在此要求基礎(chǔ)上，還會有附加要求，請注意閱讀。

雙11淘寶嘉年華主會場及分會場介紹

主會場介紹：淘寶嘉年華主會場是展示大促最優(yōu)質(zhì)的商品和賣家的集中區(qū)域，大促所有流量資源都會集中在主會場，主會場內(nèi)的內(nèi)容，由各分會場內(nèi)最為優(yōu)秀的賣家及商品組成，通過一系列推薦及賽馬方式，為消費者提供最優(yōu)質(zhì)的精選商品、最具服務(wù)能力的實力賣家。

主會場報名方式：主會場無需商家報名，將通過分會場以商家“賽馬”的方式選取最優(yōu)秀的商家入圍。

分會場介紹：本次雙11淘寶嘉年華的分會場從種類上可分為行業(yè)分會場、特色分會場以及業(yè)務(wù)分會場。

行業(yè)分會場介紹：雙11淘寶嘉年華分會場是以行業(yè)、類目及垂直市場組成的獨立會場，是承載各細(xì)分類目、細(xì)分市場及行業(yè)精選內(nèi)容的區(qū)域。分會場對商家提供的活動商品折扣、商品價格、商品庫存深度、商品受歡迎程度有較高要求，分會場內(nèi)以不同樓層的方式展示不同類型的店鋪或商品集合，將提供分會場商家較高的商品購買轉(zhuǎn)化率。

特色分會場介紹：雙11淘寶嘉年華特色分會場是淘寶網(wǎng)2016年最受消費者歡迎的特色熱門市場精選的內(nèi)容，將提供消費者豐富多樣的服務(wù)及特色商品。

業(yè)務(wù)分會場介紹：雙11淘寶嘉年華業(yè)務(wù)分會場精選淘寶網(wǎng)2016年新型的導(dǎo)購平臺，將商品和服務(wù)種類呈現(xiàn)多元化，讓消費者深度體驗萬能的淘寶。

分會場,特色會場,業(yè)務(wù)會場時間安排

1）分會場報名時間：9月26日-10月18日

2）分會場報名結(jié)果公布時間：10月31日之前（屆時我們將通過千牛、旺旺及“淘營銷”我的工作臺公布結(jié)果）

3）雙11活動預(yù)熱時間：11月1日-11月10日

4）雙11商品開售：11月11日

分會場及特色會場賽馬及投放規(guī)則

為保證流量利用效率，體現(xiàn)公平公正，不同會場間會有賽馬晉級機(jī)制：

1）雙11預(yù)熱期，以天為單位賽馬，根據(jù)全店前一天加入購物車金額以及領(lǐng)取店鋪紅包金額高低來安排會場展示。

2）雙11活動當(dāng)天，以小時為單位賽馬，根據(jù)全店前一小時成交高低來安排會場展示。

3）雙11主會場內(nèi)樓層及海景房將以分會場商家“賽馬”的方式選取，與上述規(guī)則保持一致。

4）部分特色會場將采用固定坑位投放的方式展示會場商品，不采用賽馬機(jī)制，詳情請瀏覽特色會場招商說明。

分會場報名資質(zhì)要求

分會場店鋪資質(zhì)：

1）報名主分會場的賣家為集市賣家(部分類目含天貓賣家)；

2）報名主分會場的賣家必須符合《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)則》賣家資質(zhì)條件

3）2016年1月1日起存在違禁或品控抽檢嚴(yán)重違規(guī)扣分達(dá)6分及以上的賣家禁止參加大促活動；

4）2016年1月1日起存在出售假冒商品違規(guī)的賣家（因特殊情形出售假冒商品違規(guī)0分處罰的賣家、以及包括2015年因出售假冒商品違規(guī)扣分24分及以上）禁止參加大促活動。

5）符合活動店鋪的綜合競爭力要求；

6）支付寶帳戶身份認(rèn)證完善信息達(dá)到Ⅲ類支付帳戶；

7）以上為基礎(chǔ)報名要求，各分會場可能在此要求基礎(chǔ)上，還會有附加要求，請注意閱讀

分會場商品資質(zhì)：詳細(xì)見各分會場招商貼

分會場賣家必設(shè)玩法

1）要求賣家設(shè)置店鋪紅包（雙11大促紅包使用的范圍是全店商品，從9月26日開始設(shè)置，生效時間是11月11日，參加活動的商品與未參加活動的商品，均可使用紅包消費）

2）要求賣家必須設(shè)置店鋪滿減（賣家在報名時候設(shè)置，可從9月26日開始設(shè)置，部分類目不參加）

3）要求賣家裝修店鋪承接頁（一旦活動商品被審核通過，系統(tǒng)會自動生成店鋪承接頁，但賣家需要對店鋪承接頁進(jìn)行裝修及發(fā)布，如不裝修系統(tǒng)將默認(rèn)采用大促模板，店鋪承接頁可從10月中旬開始裝修）

雙11淘寶嘉年華外圍介紹“入圍向前排，報名要趁早，數(shù)量要珍惜。”

“雙11外圍”是除了“雙11主會場”、“雙11分會場”、“雙11特色會場”以外的活動區(qū)域總稱。“雙十一外圍”的“活動商品”雖不會出現(xiàn)在主、分會場和特色會場，但與主、分會場“活動商品”一樣，同樣享受購物車、收藏夾等一系列重點資源扶持的流量渠道支持。本次雙11將針對百萬賣家統(tǒng)一進(jìn)行外圍招商，超過千萬商品將有機(jī)會成為大促“活動商品”，共享盛宴。

外圍時間安排

1） 外圍報名時間：9月26日~11月11日

2） 新發(fā)現(xiàn)會場報名：10月31日-11月11日

3） 外圍預(yù)熱時間：11月1日~11月10日

4） 外圍活動開售：11月11日

“更多好貨”會場流量激勵（賽馬）

“更多好貨”是2016年大促外圍的特殊玩法， 在11月1日-11月11日期間，表現(xiàn)優(yōu)異的外圍打標(biāo)賣家有機(jī)會被反向邀約報名商品展現(xiàn)到分會場中，獲得更多分會場流量 。模塊所處位置：雙11各大分會場（少數(shù)除外）

外圍報名方式

雙11外圍“活動商品”招商，將采用“活動邀請“及自主報名兩種方式進(jìn)行：

1） 淘寶網(wǎng)官方將在9月26日~11月11日期間，采用 “活動邀請”的方式，主動向符合外圍要求的賣家和商品發(fā)出報名邀約，受到邀約的商家與商品可參與報名。

2） 自主報名：被反向邀約報名的賣家可在單獨的招商入口中進(jìn)行自主報名

A．每個賣家在“通用報名入口中”有2個報名全店符合要求商品的機(jī)會

B．資質(zhì)獎勵

如果您是金牌賣家，即可獲得5個自主選擇全店符合要求的商品進(jìn)行外圍報名的機(jī)會；

如果您是中國質(zhì)造賣家，即可獲得5個自主選擇全店符合要求的商品進(jìn)行外圍報名的機(jī)會；

如果您是全球購賣家，即可獲得5個自主選擇全店符合要求的商品進(jìn)行外圍報名的機(jī)會；

如果您是極有家賣家，即可獲得5個自主選擇全店符合要求的商品進(jìn)行外圍報名的機(jī)會；

如果您是匯吃賣家，即可獲得5個自主選擇全店符合要求的商品進(jìn)行外圍報名的機(jī)會；

如果您是潮電街賣家，即可獲得5個自主選擇全店符合要求的商品進(jìn)行外圍報名的機(jī)會；

如果您是iFashion賣家，即可獲得5個自主選擇全店符合要求的商品進(jìn)行外圍報名的機(jī)會；

如果您是親寶貝賣家，即可獲得5個自主選擇全店符合要求的商品進(jìn)行外圍報名的機(jī)會；

多個資質(zhì)可累計疊加（如既符合全球購店鋪和金牌賣家，可額外獲得12個自主外圍商品報名名額）

3）主分會場的賣家也可以報名外圍,反向邀約和自主報名入口賣家可以在淘營銷平臺我可報名的活動中進(jìn)行查看。

4）每個賣家受邀參與活動商品數(shù)量有限，請選擇最佳的商品參與大促活動報名并珍惜活動機(jī)會，報名成功且審核通過后即可成為外圍“活動商品“

5） 報名越早，獲得流量的機(jī)會越多。親們可以從9月26日開始通過以下4個渠道關(guān)注外圍報名信息：

賣家宣導(dǎo)頁：

旺旺/千牛彈窗（PC+千牛均會受到邀約提醒）

賣家中心大促模塊

賣家進(jìn)入淘營銷，點擊 “邀請我參加的活動>>”

點擊菜單欄中的“行業(yè)營銷活動”，選中“邀請我參加的活動”，即可看到被邀請參加的雙11淘寶嘉年華外圍活動；

外圍報名資質(zhì)要求

1）報名外圍的賣家必須為集市賣家；

2）報名主分會場的賣家必須符合《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)則》賣家資質(zhì)條件

3）2016年1月1日起存在違禁或品控抽檢嚴(yán)重違規(guī)扣分達(dá)6分及以上的賣家禁止參加大促活動；

4）2016年1月1日起存在出售假冒商品違規(guī)的賣家（因特殊情形出售假冒商品違規(guī)0分處罰的賣家、以及包括2015年因出售假冒商品違規(guī)扣分24分及以上）禁止參加大促活動。

5）最近30天店鋪日均成交大于等于100元；

外圍賣家必設(shè)玩法

1） 要求賣家設(shè)置店鋪紅包（雙11大促紅包使用的范圍是全店商品，從9月26日開始設(shè)置，生效時間是11月11日，參加活動的商品與未參加活動的商品，均可使用紅包消費）

2） 要求賣家必須設(shè)置店鋪滿減（賣家在報名時候設(shè)置，可從9月26日開始設(shè)置，部分類目不參加）

3） 要求賣家裝修店鋪承接頁（一旦活動商品被審核通過，系統(tǒng)會自動生成店鋪承接頁，但賣家需要對店鋪承接頁進(jìn)行裝修及發(fā)布，如不裝修系統(tǒng)將默認(rèn)采用大促模板，店鋪承接頁可從10月20日開始裝修）.

六、大促規(guī)則分解

店鋪審核規(guī)則

1）根據(jù)店鋪按照近180天支付寶成交金額降序優(yōu)先審核；

2）折扣力度越大優(yōu)先審核；

3）加入淘寶特色市場店鋪優(yōu)先審核；

4）根據(jù)店鋪2015年淘寶網(wǎng)大促活動成交排名優(yōu)先審核；

主分會場和外圍包郵及運費規(guī)則

1）包郵規(guī)則:

活動商品全場包郵，大陸偏遠(yuǎn)地區(qū)（內(nèi)蒙古、甘肅、青海、寧夏、新疆、西藏）、港澳臺及海外地區(qū)除外；

大件類商品包物流，大陸偏遠(yuǎn)地區(qū)（內(nèi)蒙古、甘肅、青海、寧夏、新疆、西藏）、港澳臺及海外地區(qū)除外；

2）大件類包括：母嬰大件類目(童床/餐椅/兒童安全座椅/童車[推車、學(xué)步車、自行車、三輪車、電動車、扭扭車]、家具大件類商品（住宅家具、商業(yè)辦公/家具類目：高于0.6立方米或大于20公斤）、建材大件類商品（衛(wèi)浴陶瓷[浴室柜、坐便器、淋浴房、臺盆]、地板、瓷磚、油漆、涂料、門、電線、基礎(chǔ)建材大件商品，高于0.6立方米或大于20公斤燈具和安防）、汽車配件部分類目（指輪胎、輪轂類；另外整車自提）、運動戶外大件類商品（跑步機(jī)/大型健身器械、踏步機(jī)/中小型健身器材、自行車整車、電動車/電動車配件）。

3）包物流：指包含商家發(fā)貨至消費者確認(rèn)的收貨地所在的地級市物流提貨點的費用（地級市到買家收貨當(dāng)?shù)氐奈锪鼽c費用需商家與買家協(xié)商而定）。收貨人負(fù)責(zé)將商品從物流提貨點提至收貨地址 。

活動清退說明與解決

1）商家成功報名分會場，并被審核通過后，仍有可能被系統(tǒng)清退或取消活動資格。

為了避免商家產(chǎn)生不必要的損失，現(xiàn)列舉可能產(chǎn)生清退的原因，請各位商家務(wù)必注意避免下述情況發(fā)生：

A．商家在報名活動后出現(xiàn)不符合大促資質(zhì)的違規(guī)行為，一經(jīng)核實，做違規(guī)商品活動頁面下架、違規(guī)店鋪活動會場清退的實時處理。

B．商家在報名活動后，以低于雙十一促銷價的價格提前售賣寶貝

C．商家在報名活動后，取消已經(jīng)設(shè)置的紅包

D．商家在報名活動后，取消已經(jīng)設(shè)置的店鋪滿減

E．商家在報名活動后，因店鋪自身原因，主營類目發(fā)生變更

F．商家主動要求小二強(qiáng)制取消活動資格

G．其他報名后不再符合活動資格要求的一切情況

2）如何確定“活動商品”被系統(tǒng)清退：

A．收到千?；蛲逋送ㄖㄈ缦聢D）則代表當(dāng)前報名的商品已被系統(tǒng)自動清退，系統(tǒng)會告知清退原因

B．在預(yù)熱期或活動當(dāng)天“活動商品”的標(biāo)識不再出現(xiàn)

C．在“淘營銷-淘寶官方營銷活動中心”中“我的工作臺”內(nèi)查詢報名狀態(tài)為“下線”

3）被清退后如何處理：

A．若在活動報名截止前被清退，則請商家解決對應(yīng)問題后立即重新報名

B．若在活動報名截止前重新報名審核通過，被清退的寶貝依然可恢復(fù)活動資格

C．若在活動報名截止后被清退，則請聯(lián)系相應(yīng)負(fù)責(zé)的會場小二進(jìn)行處理

請在活動期間，及時關(guān)注活動報名狀態(tài)，以免錯過報名時間造成損失.

4）商家自行取消活動報名：

A．本次雙十一活動允許商家在審核通過前取消活動報名

B．本次雙十一活動不允許商家在審核通過后取消活動報名，請密切關(guān)注您報名的活動報名截止時間

C．若商家發(fā)現(xiàn)已報名的“活動商品”部分內(nèi)容設(shè)置有誤，可在活動報名截止前及時取消報名避免損失

D．一旦取消“活動商品”的報名，則此商品的標(biāo)識將失效不再展示

E．一旦取消“活動商品”的報名，則此商品不再是本次雙十一大促“活動商品”，對應(yīng)享受的特權(quán)將不再生效

F．若在取消“活動商品”后，重新報名并被審核通過，則“活動商品”依然可恢復(fù)活動資格

G．請商家切勿在活動報名即將截止前，取消“活動商品”報名，避免因活動報名截止，造成無法重新報名引起的相應(yīng)損失

H．若您刪除了必設(shè)門檻（店鋪紅包或是店鋪滿減）將會取消活動

七、淘客會場

雙11淘客玩法以及參與賣家

淘寶網(wǎng)在雙11會單獨設(shè)有淘客會場，幫助進(jìn)入雙11主分會場和外圍并設(shè)置了淘客的賣家和商品獲得額外的站外流量。淘客會場不需要賣家報名，只要雙十一主分會場和外圍賣家開通淘客、設(shè)置好傭金，會自動進(jìn)入淘客會場。

雙11淘客會場安排：淘客會場明細(xì)

排序規(guī)則：主分會場和外圍商品在淘客會場的排序?qū)⒏鶕?jù)成交額賽馬排序，請謹(jǐn)慎核算成本，避免您的店鋪遭受經(jīng)濟(jì)損失。

賣家必做：主分會場和外圍賣家無需再進(jìn)行報名，只需要開通淘客、設(shè)置好傭金即有機(jī)會享受到雙11淘客會場的流量，希望額外獲得站外流量的打標(biāo)賣家不容錯過。

八、賣家須特別注意：不要違規(guī)！

1）在大促過程中，對以下違規(guī)（包含但不限于）行為將實行全程監(jiān)控：出售假冒商品、虛假交易、發(fā)布違禁信息、欺詐、虛假認(rèn)證、盜圖、惡意作弊、知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、假冒材質(zhì)成份、描述不符、行為類投訴、不正當(dāng)競爭、擾亂正常交易安全和秩序等行為。如有違規(guī)行為出現(xiàn)，一經(jīng)核實，做違規(guī)商品活動頁面下架、違規(guī)店鋪活動會場清退的實時處理。

2）具體來看，在活動過程中，出現(xiàn)以下的情形會被清退活動（包括但不限于）：

處罰類型

具體情形

節(jié)點處罰

A類違規(guī)12分及12分倍數(shù)觸發(fā)節(jié)點處罰

B類違規(guī)12分及12分倍數(shù)觸發(fā)節(jié)點處罰

虛假交易

虛假交易0-48分處罰

出售假冒商品

出售假冒商品違規(guī)扣分，包含因特殊情形的0分處罰

搜索屏蔽

因各種違規(guī)行為被搜索全店屏蔽的賣家

商品品質(zhì)抽檢或發(fā)布違禁信息

品質(zhì)抽檢或發(fā)布違禁信息6分及以上處罰

3）在大促過程中，您店鋪被系統(tǒng)排查到的異常訂單數(shù)據(jù)將不計入排名統(tǒng)計，且淘寶網(wǎng)將依據(jù)異常數(shù)據(jù)情況決定是否對店鋪的活動權(quán)限進(jìn)行緊急回收處置，同時，淘寶網(wǎng)會對雙十一和雙十二期間違規(guī)獲取或使用官方資源的賣家做擾亂市場秩序處罰，被處罰賣家自處罰之日起90天內(nèi)限制參加淘寶網(wǎng)營銷活動。

4）在本次大促活動中，新增市場管理情形：為保障買家的消費權(quán)益，淘寶有權(quán)基于資金安全風(fēng)險、商品合規(guī)風(fēng)險等評估，對資金安全風(fēng)險、商品合規(guī)風(fēng)險較高的訂單或其他需要進(jìn)行交易資金保障的訂單采取凍結(jié)資金等支付寶收款賬戶強(qiáng)制措施。

九、在線咨詢-有問題，找萬象

請您務(wù)必仔細(xì)閱讀雙11淘寶嘉年華玩法規(guī)則總貼，若有雙11相關(guān)問題，請您咨詢?nèi)f象哦。

萬象打開方式：

您可通過賣家中心頁面右側(cè)的藍(lán)色小象，輸入關(guān)鍵詞（雙11、大促等）幫您快速定位問題，找到您想要的答案哦！

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