五、要足夠簡(jiǎn)潔和規(guī)范。

大部分經(jīng)典的標(biāo)志都很簡(jiǎn)潔，但是這些標(biāo)志創(chuàng)作的背后卻一點(diǎn)也不簡(jiǎn)單，去掉對(duì)品牌理念的詮釋不說(shuō)，單從圖形和字體上來(lái)說(shuō)，就需要設(shè)計(jì)師有足夠的設(shè)計(jì)功底和耐心。蘋(píng)果的標(biāo)志咋一看就是一個(gè)普通的蘋(píng)果，但是它絕不是直接把一個(gè)普通蘋(píng)果摳下來(lái)做成的矢量圖。它比一般的蘋(píng)果圖形更耐看、更簡(jiǎn)潔、更美觀，看看它設(shè)計(jì)時(shí)那繁雜的輔助線，還真不是忽悠人的。多用輔助線、幾何圖形、黃金比例這些元素對(duì)LOGO的細(xì)節(jié)進(jìn)行美化、規(guī)范，去掉多余的元素和筆畫(huà)，可以讓你的LOGO看上去更簡(jiǎn)潔、更專業(yè)。

不規(guī)范和沒(méi)有經(jīng)過(guò)高度概括的LOGO設(shè)計(jì)會(huì)顯得很業(yè)余，看看那些歪瓜裂棗的素材式標(biāo)志，倒貼錢(qián)都沒(méi)人要，怎么賺十萬(wàn)啊。

LOGO之所以那么值錢(qián)，當(dāng)然是因?yàn)樗泻苤匾膬r(jià)值，對(duì)于很多品牌或者公司來(lái)說(shuō)，LOGO就是他們的招牌，以后這個(gè)東西會(huì)一直出現(xiàn)在各個(gè)地方。所以，LOGO的延展性就顯得非常重要了，很多LOGO很漂亮，但是使用場(chǎng)景卻非常有限，很難再實(shí)際中應(yīng)用起來(lái)，這就算不上是一個(gè)成功的LOGO。

要做到這一點(diǎn)也并不太難，一是我們要注意我們的LOGO圖形和字體不能太復(fù)雜，要保證在可能用到的最小尺寸內(nèi)也要能做出各種工藝；二是要保證標(biāo)志在黑白稿的情況下還具有識(shí)別性。天貓LOGO中的貓頭就具有不錯(cuò)的傳播性，被到處應(yīng)用。

七、識(shí)別性強(qiáng)。

標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展到今天已經(jīng)有數(shù)百年的歷史，大部分圖形和表現(xiàn)方式都已經(jīng)被用完了，所以想設(shè)計(jì)一個(gè)具有強(qiáng)識(shí)別性的LOGO非常不容易。識(shí)別性與原創(chuàng)性有共通的地方，但是并不能等同，原創(chuàng)的LOGO不一定具有識(shí)別性，識(shí)別性強(qiáng)的LOGO也不一定是原創(chuàng)，這一點(diǎn)大家應(yīng)該都有體會(huì)。

其實(shí)但凡能代表品牌的設(shè)計(jì)都需要識(shí)別性，例如還有包裝、吉祥物、LOGO等。識(shí)別性就是要有特點(diǎn)，這就好比一個(gè)演員，要不就顏值非常高、要不就長(zhǎng)得有特點(diǎn)，否則觀眾很難記住他/她。所以我們見(jiàn)過(guò)了那么多網(wǎng)紅、主播，但能記住的沒(méi)幾個(gè)，可是我們記住了鳳姐。標(biāo)志也是一樣，太大眾化的標(biāo)志就會(huì)讓人記不住，比如做健康產(chǎn)品的品牌都喜歡用盾牌和樹(shù)葉作為主要元素，如果你再這樣做就很難做出具有識(shí)別性的LOGO了，要不你就想想還有沒(méi)有其他元素，要不你就在這些傳統(tǒng)的元素里面在融入一些新的東西，又或者你可以用抽象的概念去表達(dá)。

同樣是葉子的元素，但是融合一些新的元素、運(yùn)用一些新的表現(xiàn)形式，依然能做出很特別的標(biāo)志。

你很難看懂英國(guó)石油公司的標(biāo)志是什么意思，但是就是給人的感覺(jué)很好，很像石油公司的標(biāo)志。需要注意的是，這種抽象表達(dá)法用得好就是不落俗套，用得不好就有點(diǎn)瞎忽悠的感覺(jué)。

八、附著力

附著力這個(gè)詞我是在《引爆點(diǎn)》這本書(shū)里面看到的，意思跟粘性差不多，有附著力的東西能夠給人們留學(xué)深刻印象，容易被人記住，這個(gè)詞被廣泛運(yùn)用于傳播學(xué)，例如婦炎潔的廣告語(yǔ)"洗洗更健康"就很有附著力，每天都被別人掛在嘴邊。然而我覺(jué)得這個(gè)詞在LOGO設(shè)計(jì)上也同樣適用，具有附著力的LOGO更容易讓品牌印進(jìn)消費(fèi)者心理。

具有附著力的事物往往來(lái)源于生活，來(lái)源跟我們有密切關(guān)系的事物，LOGO圖形取材于生活中我們比較熟悉的事物會(huì)增強(qiáng)LOGO的附著力。例如耐克的LOGO，從小到大我們都沒(méi)離開(kāi)過(guò)這把勾；還有蘋(píng)果的LOGO，一個(gè)被咬了一口的蘋(píng)果，多么生活化的場(chǎng)景??；還有騰訊QQ的LOGO，雖然很多人沒(méi)有見(jiàn)過(guò)真實(shí)的企鵝，但是它一直活在我們的童話里，每次看到它都會(huì)很驚喜。

結(jié)語(yǔ)

如果能做到以上這幾點(diǎn)，你就已經(jīng)具備做出價(jià)值10萬(wàn)元LOGO的能力了，能不能收到這么多錢(qián)就看你客戶的態(tài)度和你的忽悠能力了，畢竟價(jià)值靠能力，價(jià)格靠名氣。你也可以先給自己定個(gè)小目標(biāo)，比如先做個(gè)價(jià)值1萬(wàn)的LOGO。不說(shuō)了，我還有一個(gè)500塊的LOGO要做呢，客戶等著出第八個(gè)方案。

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