微信朋友圈本地推廣廣告上線:精準人群廣告投放

2015年1月,微信朋友圈首次嘗試信息流廣告;2016年2月,微信上線朋友圈廣告自主投放端;而就在昨天,微信朋友圈廣告悄然開啟了新的階段,本地推廣廣告正式上線了。
本地推廣廣告是一種全新的推廣方式,可以幫助線下實體商戶與其服務區(qū)域內(nèi)的目標用戶建立聯(lián)系,從而實現(xiàn)從線上往線下引流的推廣目標,比如人肉發(fā)傳單……
在此模式下,線下實體店商戶
2015年1月,微信朋友圈首次嘗試信息流廣告;2016年2月,微信上線朋友圈廣告自主投放端;而就在昨天,微信朋友圈廣告悄然開啟了新的階段,本地推廣廣告正式上線了。
本地推廣廣告是一種全新的推廣方式,可以幫助線下實體商戶與其服務區(qū)域內(nèi)的目標用戶建立聯(lián)系,從而實現(xiàn)從線上往線下引流的推廣目標,比如人肉發(fā)傳單……
在此模式下,線下實體店商戶可以選擇在特定時段、對特定地域范圍內(nèi)(精細到商圈)的用戶投放廣告,最短投放時間為6小時,每日預算最低300元。
這種廣告不僅有原生圖文消息,還可以添加門店地址信息欄,可以展示門店名稱、所在城市、分店信息。
用戶可直接點擊信息欄,跳轉到門店詳情頁,了解更多信息。頁面中的導航和撥號功能,也可以幫助商戶引導用戶到店消費。
目前,微信朋友圈本地廣告已經(jīng)支持全國300多個城市、2500多個區(qū)縣,還有4000多個商圈選項。
投放時間也可以自定義,比如餐飲業(yè)商戶可以選擇在就餐前后時段進行投放,最短6小時,最長10天,并可將預算拆分到多天。
說到預算,起步僅為300元,不受5萬元單次投放門檻限制。
在正式上線之前,已有近50家商戶參與了朋友圈本地推廣廣告內(nèi)測投放,主要分布在餐飲美食、婚紗攝影、房產(chǎn)家居、教育培訓四大行業(yè)中,以下就是其中幾個案例。你看到了沒?
可以選擇在特定時段、對特定地域范圍內(nèi)(精細到商圈)的用戶投放廣告,最短投放時間為6小時,每日預算最低300元。
最后一個問題:我們會刷到各種小廣告嗎?
當然不會!
從“區(qū)縣”到“特定商圈”,從“5萬元單次”到“300元起投”,微信團隊似乎一再降低投放的準入門檻,這是否意味著朋友圈廣告的品相也會降低?是否意味著,以前我們看到的是寶馬、香奈兒等品牌廣告,往后我們就只能看到“牛皮癬”小廣告?
答案自然是否定的,朋友圈門檻是降低了,但比你想得要高。所以哪些賬號能成功投放朋友圈本地推廣?
1. 獲得“廣告主”資格的服務號、訂閱號
要投放任何的微信廣告,都需要通過“廣告主”審核,否則后臺將限制操作。
“廣告主”審核為免費服務,但審核將為嚴苛,但分為初審和復審兩個階段,目前準入公號類型為31個大類,在提交申請要保證公號主體和運營內(nèi)容完全符合。此外,涉及微信營銷技巧分享(漲粉、變現(xiàn))、廣告交易的公號,資格審核較難通過。
2. 素材文案需每次審核等
本地推廣也可以完全通過后臺的朋友圈廣告自助投放實現(xiàn),投放過微信廣告和其他類型朋友圈廣告的小伙伴會知道,微信廣告團隊對于文案素材的審核相對嚴苛,如果你的文案低俗、內(nèi)容劣質(zhì),或是存在不合法的情況,也不會被通過。
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