這幾天開(kāi)始操作公司的競(jìng)價(jià)賬戶了，因?yàn)槭钦猩碳用隧?xiàng)目，單價(jià)相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較高的了，而且現(xiàn)在是剛剛開(kāi)始操作，所以要求的流量是比較精準(zhǔn)的，其實(shí)這樣操作實(shí)際上是降低了賬戶操作的難度。

　　初次操作這樣的賬戶，難免會(huì)出現(xiàn)這樣那樣的問(wèn)題，今天操作這樣的項(xiàng)目就出現(xiàn)了這樣的2個(gè)問(wèn)題：

　　一.賬戶展現(xiàn)量高，點(diǎn)擊量低;

　　這個(gè)問(wèn)題很好分析和解決，一般出現(xiàn)這種情況就是2中可能。

　　1.創(chuàng)意撰寫(xiě)不是很吸引用戶，沒(méi)有抓住用戶的潛在需求和信息，這個(gè)就需要對(duì)創(chuàng)意撰寫(xiě)的完善了。

　　2.因?yàn)槭浅醮尾僮?，出價(jià)偏低，所以部分詞(而且是主詞)排名較低，導(dǎo)致展現(xiàn)量高，但是點(diǎn)擊量低，這種情況情況下提高出價(jià)即可。

　　這個(gè)問(wèn)題更多的涉及到百度競(jìng)價(jià)賬戶的調(diào)節(jié)與優(yōu)化。

　　二.瀏覽量低，瀏覽率也低。

　　這個(gè)問(wèn)題就復(fù)雜一些了，因?yàn)檫@個(gè)問(wèn)題涉及到更多的是自己本身站內(nèi)的優(yōu)化。

　　我這個(gè)問(wèn)題的主要特征是：通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站后的用戶PV較低，瀏覽深度低，在網(wǎng)站內(nèi)停留的時(shí)間較短，更嚴(yán)重的是，點(diǎn)擊量與IP數(shù)量相差不大，IP到達(dá)數(shù)不高。

　　那么造成這種情況的一般原因是什么呢，彭晉杰這里簡(jiǎn)單的分析了下：

　　1.投放關(guān)鍵詞與創(chuàng)意撰寫(xiě)與網(wǎng)站內(nèi)容和服務(wù)內(nèi)容不相關(guān)，導(dǎo)致進(jìn)入的用戶不能找到自己想要的內(nèi)容或者找到的不是自己需要的內(nèi)容。這一點(diǎn)本人網(wǎng)站投放廣告的時(shí)候因?yàn)楦嗟氖强紤]到精準(zhǔn)性，所以關(guān)鍵詞都是與服務(wù)高相關(guān)的。

　　2.網(wǎng)站打開(kāi)速度較慢。這種情況就可能導(dǎo)致網(wǎng)站還沒(méi)有完全打開(kāi)就關(guān)閉的情況，出現(xiàn)上面所說(shuō)的點(diǎn)擊量與IP數(shù)量相差不大，IP到達(dá)數(shù)不高。不過(guò)這里本人的網(wǎng)站不屬于這種原因;3.站內(nèi)內(nèi)容展示相關(guān)的。譬如站內(nèi)布局混亂，不美觀……，不能給用戶帶來(lái)信任感;又或者因?yàn)榫W(wǎng)站本身設(shè)計(jì)的問(wèn)題，片面追求美觀度、設(shè)計(jì)精美度，導(dǎo)致使用的圖片與本身產(chǎn)品服務(wù)相關(guān)性不高，這樣也會(huì)導(dǎo)致用戶進(jìn)入網(wǎng)站不能找到自己需要的內(nèi)容。

　　經(jīng)過(guò)分析，本人操作的賬戶出現(xiàn)瀏覽量低，瀏覽率低的原因就極有可能是屬于網(wǎng)站設(shè)計(jì)片面注重美觀，設(shè)計(jì)的著陸頁(yè)面圖片、內(nèi)容沒(méi)有更著重展現(xiàn)自身的產(chǎn)品與服務(wù)，導(dǎo)致用戶不能找到自己需要的東西。頁(yè)面雖美，但并不是用戶的“菜”。

　　好了，這就是我的第一篇關(guān)于競(jìng)價(jià)分析的文章，這里也說(shuō)一個(gè)結(jié)語(yǔ)吧：做競(jìng)價(jià)，必須學(xué)會(huì)監(jiān)控與分析數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)中反饋出問(wèn)題，進(jìn)而針對(duì)問(wèn)題進(jìn)行整改。

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