這幾天開始操作公司的競價賬戶了，因為是招商加盟項目，單價相對來說是比較高的了，而且現(xiàn)在是剛剛開始操作，所以要求的流量是比較精準的，其實這樣操作實際上是降低了賬戶操作的難度。

　　初次操作這樣的賬戶，難免會出現(xiàn)這樣那樣的問題，今天操作這樣的項目就出現(xiàn)了這樣的2個問題：

　　一.賬戶展現(xiàn)量高，點擊量低;

　　這個問題很好分析和解決，一般出現(xiàn)這種情況就是2中可能。

　　1.創(chuàng)意撰寫不是很吸引用戶，沒有抓住用戶的潛在需求和信息，這個就需要對創(chuàng)意撰寫的完善了。

　　2.因為是初次操作，出價偏低，所以部分詞(而且是主詞)排名較低，導致展現(xiàn)量高，但是點擊量低，這種情況情況下提高出價即可。

　　這個問題更多的涉及到百度競價賬戶的調(diào)節(jié)與優(yōu)化。

　　二.瀏覽量低，瀏覽率也低。

　　這個問題就復雜一些了，因為這個問題涉及到更多的是自己本身站內(nèi)的優(yōu)化。

　　我這個問題的主要特征是：通過點擊進入網(wǎng)站后的用戶PV較低，瀏覽深度低，在網(wǎng)站內(nèi)停留的時間較短，更嚴重的是，點擊量與IP數(shù)量相差不大，IP到達數(shù)不高。

　　那么造成這種情況的一般原因是什么呢，彭晉杰這里簡單的分析了下：

　　1.投放關(guān)鍵詞與創(chuàng)意撰寫與網(wǎng)站內(nèi)容和服務內(nèi)容不相關(guān)，導致進入的用戶不能找到自己想要的內(nèi)容或者找到的不是自己需要的內(nèi)容。這一點本人網(wǎng)站投放廣告的時候因為更多的是考慮到精準性，所以關(guān)鍵詞都是與服務高相關(guān)的。

　　2.網(wǎng)站打開速度較慢。這種情況就可能導致網(wǎng)站還沒有完全打開就關(guān)閉的情況，出現(xiàn)上面所說的點擊量與IP數(shù)量相差不大，IP到達數(shù)不高。不過這里本人的網(wǎng)站不屬于這種原因;3.站內(nèi)內(nèi)容展示相關(guān)的。譬如站內(nèi)布局混亂，不美觀……，不能給用戶帶來信任感;又或者因為網(wǎng)站本身設計的問題，片面追求美觀度、設計精美度，導致使用的圖片與本身產(chǎn)品服務相關(guān)性不高，這樣也會導致用戶進入網(wǎng)站不能找到自己需要的內(nèi)容。

　　經(jīng)過分析，本人操作的賬戶出現(xiàn)瀏覽量低，瀏覽率低的原因就極有可能是屬于網(wǎng)站設計片面注重美觀，設計的著陸頁面圖片、內(nèi)容沒有更著重展現(xiàn)自身的產(chǎn)品與服務，導致用戶不能找到自己需要的東西。頁面雖美，但并不是用戶的“菜”。

　　好了，這就是我的第一篇關(guān)于競價分析的文章，這里也說一個結(jié)語吧：做競價，必須學會監(jiān)控與分析數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)中反饋出問題，進而針對問題進行整改。

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