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有種營銷叫潤物細(xì)無聲：細(xì)數(shù)溫情營銷案例

  發(fā)布時(shí)間：2014-12-15 08:35:15   作者：佚名   我要評(píng)論
我們生活在這個(gè)“世界在狂歡”的大環(huán)境中，被輿論、被噱頭浸染，也被手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備“綁架著”。除了充滿噱頭、搶眼亮點(diǎn)的營銷方式，有種營銷，叫潤物細(xì)無聲
很久以來，我們生活在這個(gè)“世界在狂歡”的大環(huán)境中，被輿論、被噱頭浸染，也被手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備“綁架著”。除了充滿噱頭、搶眼亮點(diǎn)的營銷方式，除了小蘋果、小雞小雞般的夸張絢爛，有種營銷，叫潤物細(xì)無聲。

谷歌“請(qǐng)給我爸爸放天假”

情感營銷 谷歌公司 網(wǎng)絡(luò)營銷

故事主角是個(gè)小女孩，女孩用蠟筆給谷歌寫信，信件內(nèi)容大意是，爸爸只在每周六休息，但七月份的某個(gè)周三是爸爸的生日，希望公司能給爸爸一天假期。而谷歌一方爸爸的上司回信同意了，并給了爸爸一周的假期。

故事如童話，充滿著正能量，并相繼被各大社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)，這一事件最終得到Google搜索相關(guān)記錄超7500萬條的成績。

因?yàn)楣适聹嘏?、觸動(dòng)人心，沒有人計(jì)較故事出處，更沒有人去探究這些信怎么被媒體得到，善意的人們單單靠著一份溫情帶動(dòng)了“谷歌”的又一次宣傳動(dòng)作。

運(yùn)營商“手繪使用數(shù)明書 教媽媽玩微信”

情感營銷 谷歌公司 網(wǎng)絡(luò)營銷

故事主角多為大學(xué)生，學(xué)生為遠(yuǎn)在家鄉(xiāng)的爸爸、媽媽們繪制了一副微信使用說明書。

切入點(diǎn)仍是親情，為了父母能更容易學(xué)懂“高科技”、與遠(yuǎn)方的孩子暢快交流，大學(xué)生用心地手繪了一套“微信使用說明書”。

有人說這是運(yùn)營商的廣告(手繪使用手冊(cè)上有表明“中國移動(dòng)”或是“中國聯(lián)通”等)，有人說這是微信的宣傳動(dòng)作，但無論是誰助力了這么一段溫馨故事，都再次成功打造了一次“潤物細(xì)無聲”的營銷案例。

海爾被“惡搞” 不玩正名玩引導(dǎo)

情感營銷 谷歌公司 網(wǎng)絡(luò)營銷

海爾兄弟的形象已經(jīng)深入人心，今年年初，海爾公司打算為海爾兄弟征集新形象，于是網(wǎng)友們各種惡搞盛行，肌肉男版、基友版、花癡版……海爾官方?jīng)Q定不給于任何硬性的限制，讓事件順其自然，只相應(yīng)引導(dǎo)輿論。

最終，海爾兄弟的形象征集事件因其個(gè)性、互動(dòng)、娛樂的正能量性質(zhì)成功地潤進(jìn)大眾的視野。

小蘋果、小雞小雞之流未嘗不是這個(gè)時(shí)代的成功營銷產(chǎn)物，但父親、小女孩等溫情的案例其實(shí)更能無聲的走進(jìn)人們視野。

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