今天說說網(wǎng)站的內容運營，一個互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者既熟悉又陌生的運維類細分領域。之所以萌生這個想法，是因為受到某個站群交流QQ群里的討論引發(fā)的思考，還有就是有感現(xiàn)在日益泛濫的所謂提供原創(chuàng)內容包辦服務的垃圾文章加工廠的橫行，對互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)生態(tài)越趨浮躁的現(xiàn)狀的心憂，想要留下點自己不成熟的見解。

互聯(lián)網(wǎng)是一個取之不盡、用之不竭的大寶庫，而正是這個交織了網(wǎng)民七情六欲和滿足了民眾層出不窮的需求的網(wǎng)絡，使得我們對它的依賴和迷戀泥足深陷，讓許許多多的利益糾葛和投機取巧在這里滋長蔓延，盤根錯蹤的滲透到我們的日常網(wǎng)上舉措里。善于挖掘用戶需求并適時的對接起供需雙方的那批站長，總能收獲到一份價值，或許再點通最后一點，大把的金錢就唾手可得。也的確有不少的人把握了此中的奧妙，成功贏得生前身后名。

而在國人相對狹隘的認知和身邊資訊盲目鼓吹的底下，創(chuàng)富神話可以快速復制，網(wǎng)絡掘金人人可行，最后迎來的，是信息進入混亂瘋長的膨脹時代。網(wǎng)絡是工具，網(wǎng)絡的組成是千萬個大大小小的網(wǎng)站作為信息載體的復合體，而越是熱門的關鍵詞，就是越高附加值和越有利潤的站標。最后大家都認可并默許了基本的網(wǎng)絡掘金其最簡單直接的路徑：SEO。

從此一發(fā)不可收拾。

SEO迅速的變成逐利的技術工具，而為了追逐更好的關鍵詞排名，為搜索引擎進貢優(yōu)質內容變成SEO最有效的利器。然而對于大部分的網(wǎng)站運營者來說，優(yōu)質內容是需要時間成本的——主題，選材，組織，編輯，發(fā)布，討論，歸納，總結，延伸……優(yōu)質內容的工序、完成、體現(xiàn)價值，在趨利的心態(tài)面前顯得太過漫長，所以最終就變成了退而求新的相對不那么優(yōu)質的內容——新的不優(yōu)質的內容——新的內容——新的垃圾內容……迎合這種畸形的急功近利的需求的服務應運而生，大量的原創(chuàng)卻空洞無物的內容被垃圾文章加工廠批量產出，網(wǎng)站內容同質化轉變成網(wǎng)站內容無用化。

中國上下五千年古老璀璨的文化，歷經(jīng)千年的錘煉走到今天的漢字，最后在信息時代展示的內涵居然是一堆批量生成的文化垃圾，不得不說是一種蒙羞的文化退步。

上文闡述了目前網(wǎng)站內容運營走向病困的緣由，現(xiàn)實的功利和媒體輿論的助推，都煽動著更多個人站長乃至互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投入其中充當新力軍，使得臃雜無效的信息和垃圾內容充斥著互聯(lián)網(wǎng)的大小節(jié)點。而與缺乏原創(chuàng)優(yōu)質內容相對的，掌握原創(chuàng)優(yōu)質內容的新聞源或ugc站點強者逾強，網(wǎng)絡兩極分化使得互聯(lián)網(wǎng)原有的包羅萬有、小眾雜家受到嚴峻的考驗，甚至小而美的原創(chuàng)優(yōu)質內容站點都被不良站點剽竊內容使得喪失網(wǎng)站排名和活力。整個網(wǎng)絡烏煙瘴氣，最終導致知識和資訊獲取成本偏高從而使得互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢和含金量，隨著價值內容的稀釋和碎片化，變得大打折扣和失去靈活，更可怕的是一旦次糙內容泛濫拉低甚至折損互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價值時，無疑會影響到整個業(yè)態(tài)和新商業(yè)文明的發(fā)展。這也能夠理解為何百度會重拳打擊垃圾站點，除了自身的商業(yè)利益可以從中獲利之外，凈化網(wǎng)絡環(huán)境提供永續(xù)價值內容才能把用戶牢牢的套緊在自己的盤子里。誰都不會去使用一個僅能搜到一堆廣告或垃圾內容的搜索引擎，對吧？

既然垃圾內容不可取，那組織原創(chuàng)優(yōu)質內容又是否可以有捷徑快速高效的實現(xiàn)呢？答案是肯定的！前面說過，價值內容是遭遇到了垃圾內容的稀釋，或者是碎片化的分散在多個站點。就優(yōu)質的內容進行統(tǒng)一聚合（專題、知識等），沒有垃圾內容的稀釋后內容得到了較好的用戶體驗，再通過引導用戶圍繞內容產生交流討論（ugc、類問答等），從而實現(xiàn)內容的原創(chuàng)產出，使得“優(yōu)質”+“原創(chuàng)”的價值內容組合模式得以運轉。

一般而言，聚合優(yōu)質內容最好的展示形式是教程類和專題知識類。教程和專題知識都富有循序漸進的引導和按部就班的邏輯，容易利用心理慣性形成用戶認知。而問答類ugc的強交互和因人而異所蘊含的海量長尾關鍵詞，其內容帶動的長尾效應是要比僅有的數(shù)量稀少的熱門關鍵詞或核心關鍵詞要富有更深度的運營價值和數(shù)據(jù)挖掘價值。

靈活運作以上的基本原創(chuàng)優(yōu)質內容思路，能夠方便快捷的體現(xiàn)出網(wǎng)站的內容質量，提高用戶體驗，進而提升網(wǎng)站排名和流量價值，讓網(wǎng)站的內容運營不再僅是文字的堆砌。

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