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西瓜視頻怎么運(yùn)營賺錢?如何獲得高推薦量?

知乎   發(fā)布時(shí)間:2020-11-19 10:05:44   作者:李哥自媒體   我要評論
頭條旗下的西瓜視頻,應(yīng)該怎么去運(yùn)營,上傳視頻會產(chǎn)生收益嗎?今天小編就和大家聊聊怎么運(yùn)營西瓜視頻號。

頭條旗下的西瓜視頻,應(yīng)該怎么去運(yùn)營,上傳視頻會產(chǎn)生收益嗎?

首先大家要了解西瓜視頻的推薦系統(tǒng),為什么有些視頻會被推薦從而獲得高流量,而你發(fā)出去的卻無人問津?

【一】西瓜視頻系統(tǒng)推薦機(jī)制

推薦系統(tǒng)本質(zhì)上就是要解決用戶、環(huán)境和資訊之間的匹配關(guān)系,通過這三點(diǎn)計(jì)算出用戶對內(nèi)容的感興趣程度,并按照這個程度進(jìn)行排序,同時(shí)給大家推薦。這個過程,在算法里面我們把它叫做特征。

一、推薦系統(tǒng)的幾個特征

1、用戶特征:性別、活躍時(shí)間段、年齡、興趣等方面。

2、環(huán)境特征:用戶所處的環(huán)境,比如說你是在一線城市還是四五線小鎮(zhèn),使用的是4G還是WIFI……

3、資訊特征:也就是從標(biāo)題和視頻內(nèi)容當(dāng)中去提取相應(yīng)的信息。是社會新聞還是搞笑娛樂?是即時(shí)資訊還是長時(shí)間消費(fèi)的內(nèi)容等等。

3、相關(guān)性特征:

關(guān)鍵詞匹配:用戶和內(nèi)容相關(guān)度的情況,用戶的關(guān)鍵詞標(biāo)簽和內(nèi)容的關(guān)鍵詞標(biāo)簽盡心匹配。

分類匹配:比如游戲的用戶就會匹配一些游戲資訊

主題匹配:你對某一事件感興趣系統(tǒng)就會自動匹配相關(guān)資訊。

5、熱度特征:比如社會熱點(diǎn)等一段時(shí)間內(nèi)有熱度的資訊,會做全局推送。

6、協(xié)同特征:這是一個比較強(qiáng)大的工具,推薦模型從本質(zhì)上來說就是一個協(xié)同模型,就比如大部分的用戶在看動漫的同時(shí)你也會看一些游戲視頻,如果某一用戶看了動漫視頻,系統(tǒng)就會自動推薦游戲的視頻。

二、西瓜算法分發(fā)

1、源自先進(jìn)的頭條推薦算法引擎

2、高效率匹配,快速冷啟動

3、多種目標(biāo)刻畫(點(diǎn)擊、時(shí)長、互動、粉絲粘性等)

決定性作用的是用戶對內(nèi)容和作者的認(rèn)可

低質(zhì)內(nèi)容處理嚴(yán)厲!

西瓜視頻會結(jié)合人工+機(jī)器對低質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行高性能的處理,這里大家要了解什么是低質(zhì)內(nèi)容。

這里大概有五個方面:

1、低俗

2、易反感(惡心、獵奇…)

3、畫質(zhì)問題(模糊、黑邊、鏡像、濾鏡太嚴(yán)重…)

4、過分的標(biāo)題黨

5、泛低質(zhì)內(nèi)容(題文不符、有頭無尾、拼湊編造…)

西瓜視頻運(yùn)用了風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)容識別技術(shù)識別低質(zhì)內(nèi)容,目前低質(zhì)模型的準(zhǔn)確率為70%,召回率為60%,結(jié)合人工復(fù)審的召回率能做到95%。

針對以上五個方面的低質(zhì)都有對應(yīng)的措施。

針對低俗模型:對文本和圖片以及視頻同時(shí)分析,樣本庫超過百萬,準(zhǔn)確率超過80%,召回率超過90%,不僅處理文章視頻,評論也跑不了。

針對畫質(zhì)問題的識別準(zhǔn)確率超過了90%以上

泛低質(zhì)模型是通過對評論做情感分析,結(jié)合用戶對它的負(fù)反饋信息(舉報(bào)、不感興趣、踩)來解決低質(zhì)問題

平臺對低質(zhì)內(nèi)容的打擊非常嚴(yán)厲,除了把單條的低質(zhì)內(nèi)容做降權(quán)和不予推薦之外,對賬號也會有持續(xù)性的懲罰,根據(jù)內(nèi)容的低質(zhì)程度,會影響賬號后續(xù)的推薦。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)重視!

西瓜視頻非常重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,對待優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給予最大限度的利益。

1、流量大幅傾斜:不管是推薦模型還是人工干預(yù)都會做比較強(qiáng)的運(yùn)營。

2、優(yōu)質(zhì)稀缺扶持:挖掘一些優(yōu)質(zhì)作者,幫助他們快速高效的成長起來。

3、精細(xì)優(yōu)化分發(fā):對跟粉絲互動頻繁,粉絲粘性較高的作者,會更多的推薦。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)

1、人工評審制定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)

2、模型輔助,加速優(yōu)質(zhì)賬號的發(fā)現(xiàn)速度

內(nèi)容制作建議

1、直面用戶的需求,而非面向算法創(chuàng)作,算法只是一個工具,面向用戶滿意度,才可以長期發(fā)展。

2、不做低質(zhì)內(nèi)容,避免飲鴆止渴,不然會對賬號產(chǎn)生比較大的影響。

3、制作優(yōu)質(zhì)原創(chuàng),內(nèi)容需求突破。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容一發(fā)出就會被推薦系統(tǒng)推薦到感興趣的群體,但是這內(nèi)容的天花板需要自己提升,做好內(nèi)容吸引用戶點(diǎn)擊。

4、注重粉絲培養(yǎng),加強(qiáng)粉絲互動,經(jīng)營粉絲粘性,個人化IP經(jīng)營。

【二】視頻運(yùn)營技巧

西瓜視頻的運(yùn)營技巧,你知道多少?

一、巧用視頻標(biāo)簽:

好的標(biāo)簽可以使短視頻命中算法推薦邏輯,直達(dá)粉絲用戶群體,在加大推薦曝光量上的重要性不言而喻。相反,如果視頻制作精良,卻沒有好的標(biāo)簽助力,那么很容易得不到好的點(diǎn)擊率。

一般來講,每個標(biāo)簽的字?jǐn)?shù)在2-4字之間,好的視頻標(biāo)簽個數(shù)要在6-8個之間。太少的標(biāo)簽不利于平臺的推送和分發(fā);太多同樣會淹沒重點(diǎn),錯過核心粉絲群體。

接下來就給大家分享幾個短視頻的標(biāo)簽設(shè)置技巧:

(1)核心點(diǎn)要準(zhǔn)確:

很多用戶在設(shè)置標(biāo)簽的時(shí)候都認(rèn)為標(biāo)題夸張一點(diǎn),覆蓋面就會更廣!可以將一些不相干的內(nèi)容打入標(biāo)簽內(nèi)以吸引特定人群,其實(shí),這種做法往往是起到反效果的。

比如我們的視頻是美食類的節(jié)目,但在添加標(biāo)簽的時(shí)候卻打上了和美食不相干的標(biāo)簽如“游戲試玩、產(chǎn)品介紹”等非垂直類標(biāo)簽,甚至很可能讓推薦算法系統(tǒng)識別不了,帶來0推薦。

(2)緊靠熱點(diǎn)詞:

熱點(diǎn)事件往往能給我們帶來更多的流量,但在設(shè)置熱點(diǎn)標(biāo)簽的時(shí)候,我們也要注意自己的底線,不能毫無底線的蹭熱點(diǎn)。

(3)找準(zhǔn)受眾人群:

打標(biāo)簽的目的就是為了找到短視頻的核心受眾,從而獲取大量的點(diǎn)擊率,所以在標(biāo)簽中要體現(xiàn)出目標(biāo)人群,比如涉及互聯(lián)網(wǎng)、IT行業(yè)的短視頻,就可以打上“碼農(nóng)”等與IT業(yè)相關(guān)的視頻標(biāo)簽。

二、盡量不要同時(shí)上傳多個視頻:

西瓜視頻支持同時(shí)上傳多個視頻,但并不建議大家同時(shí)上傳多個視頻。因?yàn)槊恳淮蔚囊曨l上傳西瓜視頻都會進(jìn)行相應(yīng)審核,并根據(jù)標(biāo)簽、以及視頻內(nèi)容進(jìn)行推送。

如果我們同時(shí)上傳多個視頻,那么系統(tǒng)在審核上就會更加嚴(yán)格!如果我們同時(shí)發(fā)送多個同類型的視頻,那么系統(tǒng)還會對我們的視頻性質(zhì)進(jìn)行人工審查!判斷是否存在廣告或刷屏嫌疑。

三、一鍵上傳,全平臺展現(xiàn)

西瓜視頻做為字節(jié)跳動公司旗下的產(chǎn)品,與”今日頭條、抖音、悟空問答、懂車帝”等知名平臺同屬一個公司,我們在西瓜視頻上傳視頻之后,在上述這些平臺上都可以進(jìn)行查看,并獲得相應(yīng)推薦!

如果我們的平臺登陸方式采用的是同一個賬號,那么上傳的視頻就可以同時(shí)在多個平臺上進(jìn)行發(fā)布,實(shí)現(xiàn)了一鍵上傳,全平臺展現(xiàn)的效果!

【三】視頻內(nèi)容制作

那么了解了系統(tǒng)推薦機(jī)制以及視頻運(yùn)營技巧之后,接下來就是內(nèi)容制作了。

想讓自己的視頻快速的脫穎而出,首先要清楚短視頻的三大要素。

一、核心元素

你的視頻想要突出的重點(diǎn)是什么?

如果你要做節(jié)目就要把品牌一直強(qiáng)調(diào)突出在視頻中;如果你是要打造個人品牌,那么整個視頻的主角應(yīng)該是這個人,要避免喧賓奪主。

一個視頻的核心應(yīng)該確保統(tǒng)一,這樣可以給用戶留下很深的印象,從而廣泛積累出影響力。

二、差異化內(nèi)容

短視頻內(nèi)容如果不具備差異性,很難火起來,一定要制作出差異化和稀缺感,這樣在用戶心中才能占據(jù)一席之地。

1.標(biāo)志性

所有視頻中最好有固定的演員,如果演員有特色那就更好。

比如你制作的視頻中有一個女孩小葉,每個視頻中主角都是小葉,并且小葉說了一口具有標(biāo)志性的方言,在眾多短視頻內(nèi)容中就會顯得與眾不同,可能會快速的脫穎而出。

2.要具有顛覆性

可以是男扮女裝或者女扮男裝,這樣的角色很容易被人記住。

3.內(nèi)容的獨(dú)特性

比如同是美食大號的辦公室小野、李子柒、野食小哥,這三個短視頻都是做美食的,但是內(nèi)容的差異性很大。

辦公室小野呈現(xiàn)的是辦公室美食;李子柒呈現(xiàn)的是遠(yuǎn)離城市的田園生活;野食小哥描述的是野外生存中的美食。

由于內(nèi)容的獨(dú)特性,使得他們即使在同一領(lǐng)域仍然都可以如此突出。

三、價(jià)值觀

每個短視頻都有想要傳遞的價(jià)值觀,你的短視頻可以是有趣的,可以是實(shí)用性的,可以是傳播生活小技巧,傳播積極正能量的,只要你的短視頻價(jià)值觀正確,能引起用戶共鳴,那么你的視頻就容易傳播開來,獲得高播放量。

【四】如何通過西瓜視頻獲取收益:

1、上傳視頻獲取收益

西瓜視頻有兩種上傳方式:

1)第一種就是最直接的在西瓜視頻APP內(nèi)進(jìn)行上傳;

2)頭條的后臺已經(jīng)開通了西瓜視頻的上傳接口,我們可以通過頭條后臺上傳

這兩種視頻上傳的方式幾乎完全一樣,所獲得的展現(xiàn)量及推薦量都是大致相同的!

唯一的區(qū)別就是通過頭條的后臺進(jìn)行視頻上傳會獲得相應(yīng)的收益!而通過西瓜視頻APP進(jìn)行上傳除了留言與點(diǎn)贊數(shù)之外,并不會產(chǎn)生任何收益。

如果我們想要通過上傳視頻獲取一定收益,那么可以選擇通過今日頭條的后臺進(jìn)行發(fā)布,如果我們僅僅是想和大家分享生活,以及一些有趣的視頻,那么,通過西瓜視頻APP上傳也是可以的!

2、答題掙錢

首先下載一個西瓜視頻到自己的手機(jī)上,打開后在底部的導(dǎo)航中就會看到有一個“答題贏錢”。

點(diǎn)擊進(jìn)入后就會看到答對12題,就可以平分當(dāng)場獎金了,注意這里有開始時(shí)間。

要把握好時(shí)間,不要錯過,如果有復(fù)活卡的話,當(dāng)答題錯誤后就可以使用,然后繼續(xù)答題。

最后在開始答題前要看一看規(guī)則,了解清楚整個答題過程。

3、電商運(yùn)營

也就是視頻添加購物車功能。

購物車功能對大家來說已經(jīng)不陌生了,當(dāng)你的視頻內(nèi)添加商品鏈接時(shí),就能夠通過優(yōu)質(zhì)視頻將用戶引流到商品中,你就可以從中賺取傭金。

以上就是西瓜視頻怎么運(yùn)營賺錢,如何獲得高推薦量的詳細(xì)內(nèi)容,更多關(guān)于西瓜視頻賺錢的資料請關(guān)注腳本之家其它相關(guān)文章!

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