企業(yè)抖音號不同于個人賬號，設立企業(yè)抖音號的目標最終只有兩個：品牌輸出和營銷轉(zhuǎn)化。因此，在建立企業(yè)抖音號之前，對賬號發(fā)展的前、中、后期有一個整體的規(guī)劃對于實現(xiàn)上述兩個目標會有比較大的幫助。

相對于個人賬號來說，企業(yè)抖音號的內(nèi)容輸出選擇更少，同時目的性更強、限制更大。如果不知道內(nèi)容要如何輸出，可以從廣告輸出型、緊跟熱點型和建立標簽型這三種形式入手。

廣告輸出型的內(nèi)容比較好理解，與過去的電視廣告或視頻網(wǎng)站上的廣告相似。畫面內(nèi)容精美，配合抖音短視頻的信息流廣告做組合打法，最后將用戶引流至自己的企業(yè)抖音號或者是線上、線下店鋪是一種比較常見的做法。這種抱緊官方的玩法，可以幫助企業(yè)在短時間內(nèi)迅速推廣品牌，同時還能夠吸納大批粉絲關注品牌自己的抖音賬號。

例如，此前VIVO在抖音上開設了企業(yè)抖音號后，通過發(fā)起品牌挑戰(zhàn)，贊助“抖音美好奇妙夜”，制作動態(tài)壁紙，邀請明星及抖音平臺上的達人紅人使用，并引導大眾參與，獲得了近百萬粉絲。其中搭配VIVOX21魅夜紫新品發(fā)布會發(fā)起的“變出花Young,紫成一派”話題，其播放量達到了13.7億次，而做得最差的品牌挑戰(zhàn)賽其播放量也達到700多萬次。由此可見，抱緊官方的這種廣告輸出型方式非常保險，在品牌曝光量上有足夠的流量保證，不過這種方式所需要耗費的成本較高，僅適用于一些品牌較大的企業(yè)。

緊跟熱點型內(nèi)容與“雙微”時代的“蹭熱點”有一定的相似之處。搜羅全網(wǎng)的熱點事件，借勢造宣傳是緊跟熱點的內(nèi)核，只不過過去“蹭熱點”是以圖文形式展現(xiàn)，而現(xiàn)在則是以視頻形式呈現(xiàn)在大眾的面前。最近，企業(yè)抖音號“衛(wèi)龍辣條”就成功地“蹭”上了“王思聰吃熱狗”的熱點，在抖音上收獲了不錯的曝光量。

不過，并不是所有的“蹭熱點”都能夠獲得成功，熱點要蹭得巧才能夠事半功倍。因此，在“蹭熱點”上有兩個要求：一是熱點那么多，只選擇與品牌或產(chǎn)品相關的進行內(nèi)容策劃;二是內(nèi)容呈現(xiàn)考慮多元化，嵌入搞笑、愛情或是親情的內(nèi)容，更具吸引力。

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