前言

如今，以數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的新媒體迅速發(fā)展崛起，尤其是以手機為代表、以QQ、微博、微信等新媒體對企業(yè)員工的生活方式、行為模式、思維方式等產(chǎn)生了深刻而廣泛的影響，也為宣傳工作帶了巨大挑戰(zhàn)。那么該如何才能運營好微信公眾號，做好推廣宣傳工作呢？看看藝形藝意工作室創(chuàng)始人黎想是如何利用微信公眾號實現(xiàn)資本變現(xiàn)的呢？

做任何事前首先是要了解行業(yè)規(guī)則，運營公眾號前我們也需要了解微信公眾平臺的運營規(guī)則！公眾號分為服務(wù)號與訂閱號，服務(wù)號和企業(yè)號。在這里我們只講我們常用的服務(wù)號和訂閱號。那么我們作為一家企業(yè)應(yīng)該是開通服務(wù)號還是訂閱號好呢?我們首先要分析一下服務(wù)號和訂閱號的主要區(qū)別。服務(wù)號推送的消息沒有折疊，而訂閱號推送的消息是折疊的。服務(wù)號1個月可以推送4條多圖文，訂閱號每天可以推送1條圖文消息。訂閱號個人和企業(yè)都可以申請，服務(wù)號只能是公司才可以申請，申請時必須有營業(yè)執(zhí)照+組織機構(gòu)代碼證+公章。目前，訂閱號同一個身份證只能登記2次。很多中小企業(yè)的標配是：1個服務(wù)號+1個訂閱號。

微信公眾號命名規(guī)則

**1、個人訂閱號：**個人類帳號一個自然年內(nèi)可主動修改兩次名稱。訂閱號不能重復(fù)取名;

**2、服務(wù)號：**通過認證修改，300元一次認證費。必須包含企業(yè)名稱，或者商標名稱。

訂閱號如何取名

標題關(guān)鍵詞原則

微信里面有一個搜索功能，可以讓潛在的顧客通過關(guān)鍵詞找到自己感興趣的微信公眾賬號。所以企業(yè)要想讓自己的公眾賬號在浩如煙海的眾多微信公眾賬號中被顧客找到，就要在取微信公眾賬號名時一定要帶上自己產(chǎn)品的目標關(guān)鍵詞。

品牌詞+行業(yè)類目詞，比如你是做母嬰玩具的，可以選擇早教機、故事機、母嬰等關(guān)鍵詞。你是做雞尾酒的，可以叫“XXX”雞尾酒，XO蘇打酒，XO預(yù)調(diào)酒。一個類目產(chǎn)品會有幾種不同的叫法。你是做實木家具的可以取名：A實木家具B歐式實木家具 C實木家居館;比如你是做堅果零食的:品牌+堅果，愛上美味零食，品牌+零食，舌尖上的零食，吃貨經(jīng)典零食;你是做養(yǎng)生的：健康養(yǎng)生，養(yǎng)生之道，一分鐘學(xué)養(yǎng)生，養(yǎng)生中國，包含了養(yǎng)生這個行業(yè)關(guān)鍵詞;做教育培訓(xùn)的：品牌+中小學(xué)培訓(xùn)中心地域+課外輔導(dǎo)培訓(xùn)。

搜索時排名規(guī)則：是否認證，認證號的權(quán)重會高于沒有認證的，優(yōu)先展示給搜索用戶。關(guān)鍵詞匹配度，關(guān)鍵詞匹配度高的公賬號優(yōu)先展示，沒有搜索關(guān)鍵詞的不展示。內(nèi)容的相關(guān)性與用戶活躍度，日常推送的內(nèi)容包含了公眾號名稱的關(guān)鍵詞，說明你的公賬號定位與內(nèi)容是一致的。另外很重要一點，就是你賬號的用戶活躍度。通過你推送文章的幾個指標來體現(xiàn)，1是點開的閱讀量，2是點贊，3是留言轉(zhuǎn)發(fā)。這3個指標系統(tǒng)都會記錄統(tǒng)計。你的互動率越高，說明你的內(nèi)容質(zhì)量越高，越受用戶的歡迎，排名自然會靠前。4、文章的更新頻率，訂閱號1個月發(fā)2篇文章，別人每天發(fā)1條，其他條件相當?shù)那闆r下，更新推送頻率高的會優(yōu)先展示。通過以上4點，來做公賬號用戶關(guān)鍵詞搜索的優(yōu)化，可以給我們帶來一批新的興趣用戶群體。

** 直接命名法**

某個品牌在行業(yè)內(nèi)有點知名度了，直接取名。比如杜蕾斯、天貓、新農(nóng)哥、良品鋪子、創(chuàng)業(yè)家、邏輯思維、大粵網(wǎng)、支付寶、我是江小白、米折等。

服務(wù)號如何取名

通過認證的賬號有唯一性，不能取重復(fù)的名字。服務(wù)號命名不能侵權(quán)，不能用別人的公司名或者商標名命名。主要有3分方向，第一個是公司名，可以加行業(yè)詞：真功夫，美麗說，仙津飲料，藝形藝意工作室。比如第二個是商標注冊名稱或商標+行業(yè)詞，阿芙精油，八馬茶葉，動力火車，韓都衣舍無線，優(yōu)衣庫，百草味，麻辣王子面筋等。第三個是節(jié)目名稱或者網(wǎng)站店鋪名稱，如三只松鼠旗艦店，創(chuàng)業(yè)邦雜志，美麗說，果殼網(wǎng)，大粵網(wǎng)，1號店，豬八戒網(wǎng)等。當然有很多公司名與商標名是一致的，自然第一種和第二種就會有重疊，可以歸屬為一種命名方式。

這樣命名有3個基本原則在里面。第一，命名有唯一性，自我保護，用自己的公司名或者R商標名命名，不存在侵權(quán)的風(fēng)險。第二，加上行業(yè)詞，簡單易記，一個品牌可加行業(yè)詞，表示專業(yè)某一領(lǐng)域，做得更加專業(yè)。第三，用公司名，商標名，網(wǎng)站店鋪名，取知名度最高的一個，可信度會更好，更好推廣。

微信公眾號定位如何定位

先搞清楚什么叫定位?Positioning, 所謂定位，就是讓品牌在顧客的心智階梯中占據(jù)最有利的位置，使品牌成為某個類別或某種特性的代表品牌。

第一步，分析整個外部環(huán)境，確定“我們的競爭對手是誰，競爭對手的價值是什么。

第二步，避開競爭對手的顧客心智中的強勢，或是利用其強勢中蘊含的弱點，確立品牌的優(yōu)勢位置——定位。

第三步，為這一定位尋找一個可靠的證明——信任狀。

第四步，將這一定位整合進企業(yè)內(nèi)部運營的方方面面，特別是傳播上有足夠的資源，以將這一定位植入顧客的心智。

以主要是講企業(yè)品牌與產(chǎn)品的定位，對外如何搶占消費者的心智，包括在顧客心智中的位置。對內(nèi)，企業(yè)所有資源都圍繞這一點來運營操作，將其中一點放大到最大化。

如何編輯與創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

有了定位之后，就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作了。第一、內(nèi)容最好是原創(chuàng)，這樣可以申請原創(chuàng)標簽。80%以上的內(nèi)容要圍繞你的定位來，產(chǎn)品與品牌信息最好不要超過10%，有些可以巧妙的植入品牌信息。過硬的硬廣直推對你的用戶就是一次傷害，傷害多了就變成傷心了，傷心久了用戶也就走了。第二、有長期穩(wěn)定的內(nèi)容輸出。專人負責(zé)，構(gòu)思、選題、策劃、制作、撰寫需要專人負責(zé)。趣味視頻，語音、圖文各種形式都可以。結(jié)合公眾號定位與公司擁有的資源加上團隊最擅長的來制作輸出內(nèi)容。也許，你會擔(dān)心自己寫文章不擅長，堅信一點：多寫自然就寫的流利了。

有了很好的文案之后，還需要漂亮的排版。這就需要用到專業(yè)的編輯器排版。向大家推薦比較好用得135編輯器、和i編輯，功能排版比較多，可以做出漂亮的排版。

公眾號如何運營推廣

除了通過正常的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引用戶之外。我們還需要通過其他方法，去推廣我們的公眾號。運營目的：積累大量精準優(yōu)質(zhì)的用戶。用戶不在多，但是一定要精準，這樣每個用戶都有價值，公眾號的活躍度會比較高。

只通過折扣、促銷、免費獎品、紅包吸引過來的用戶，忠誠度不高。他是通過利益驅(qū)動被吸引過來的，而不是興趣驅(qū)動與內(nèi)容驅(qū)動。這樣的用戶很容易掉，也很容易成為僵死粉，對你的產(chǎn)品不感興趣，對你的內(nèi)容也不感興趣。只有通過活動、內(nèi)容吸引到精準的用戶，才具有價值。

推廣方式：

線上活動：策劃用戶有興趣，或者能吸引用戶眼球，引起用戶共鳴的活動，讓用戶覺得很好玩，或者很有意思，很有意義，樂于主動參與并分享傳播。結(jié)合節(jié)假日與熱點事件制造熱點話題。

線下活動：活動推廣，利用現(xiàn)有的資源，在目標消費群體出現(xiàn)的場所進行地推，或者廣告投放。游戲互動送禮加好友。

互推：個人號互推，公賬號互推。

目的：增加精準用戶關(guān)注的數(shù)量，增加個人微信活躍好友的數(shù)量，并與他們保持良好的溝通與互動。

總結(jié)

到此這篇關(guān)于如何運營好微信公眾號?利用微信公眾號如何才能盈利的文章就介紹到這了,更多相關(guān)利用微信公眾號盈利內(nèi)容請搜索腳本之家以前的文章或繼續(xù)瀏覽下面的相關(guān)文章，希望大家以后多多支持腳本之家！

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