最近很多朋友私信問(wèn)微信公眾號(hào)互選廣告是什么？微信公眾號(hào)互選廣告究竟是怎么做的？微信公眾號(hào)互選廣告做出來(lái)的效果是怎樣的？一起來(lái)看看吧

微信公眾號(hào)互選廣告

公眾號(hào)互選廣告，是廣告主和流量主通過(guò)微信廣告平臺(tái)雙向互選、自由達(dá)成廣告合作的一種投放模式，廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)在公眾號(hào)文章末尾。

目前，互選廣告為廣告主提供了標(biāo)準(zhǔn)大圖卡片樣式，突出呈現(xiàn)廣告創(chuàng)意，同時(shí)展現(xiàn)廣告主頭像、名稱以及行動(dòng)按鈕，用戶點(diǎn)擊廣告區(qū)域支持跳轉(zhuǎn)廣告詳情頁(yè)。

公眾號(hào)互選廣告廣告樣式示意

如何進(jìn)行互選？

首先，受邀請(qǐng)的流量主，可在微信廣告平臺(tái)開(kāi)通互選廣告功能，并設(shè)置接單計(jì)劃，錄入可接單日期、廣告報(bào)價(jià)等信息。同時(shí)，參與內(nèi)測(cè)的廣告主，可根據(jù)推廣訴求創(chuàng)建廣告投放計(jì)劃，并向意向流量主發(fā)起廣告合作邀請(qǐng)。

收到合作邀請(qǐng)后，流量主可查閱訂單信息，自主選擇想要合作的廣告并確認(rèn)接單。流量主在指定的投放日期發(fā)布文章時(shí)，系統(tǒng)將提示并在文章中自動(dòng)帶入廣告，完成廣告投放。

公眾號(hào)互選廣告廣告主&流量主合作流程示意

互選廣告推廣目標(biāo)

互選廣告目前支持：推廣訂閱號(hào)及服務(wù)號(hào)、推廣微信小游戲、推廣品牌宣傳或活動(dòng)推廣、搜集意向客戶商機(jī)四種推廣目的。

互選廣告合作模式

目前，互選廣告支持“廣告推薦”、“內(nèi)容定制”、“種草合集”、“供稿直發(fā)”四種合作模式。

“廣告推薦”模式：高效提升品牌聲量

在“廣告推薦”模式下，流量主僅需要在文章末尾植入廣告卡片，并給予適當(dāng)?shù)奈陌敢龑?dǎo)；同時(shí)，流量主會(huì)承諾廣告曝光量，若實(shí)際廣告曝光量低于承諾曝光量，將按完成比例結(jié)算，從而有效保證廣告主權(quán)益。

通過(guò)“廣告推薦”模式，廣告主能以一個(gè)更加輕便高效的方式觸達(dá)更多的公眾號(hào)粉絲群體，在短時(shí)間內(nèi)打造可觀的品牌聲勢(shì)。

“內(nèi)容定制”模式：深度塑造品牌形象

在“內(nèi)容定制”模式下，流量主會(huì)為廣告主提供文章主題、內(nèi)容的深度定制服務(wù)。廣告將以一種更加自然、溫和的方式，傳遞產(chǎn)品理念，塑造品牌形象。

“種草合集”模式：助力品牌高效種草

種草合集功能打破過(guò)往只能1對(duì)1合作的模式，支持創(chuàng)作者在一篇文章中，呈現(xiàn)或推薦多個(gè)廣告主的品牌和產(chǎn)品信息，提升合作效率，助力品牌高效種草，也讓創(chuàng)作者獲取更多收益。

“供稿直發(fā)”模式：顯著提升合作效率

公眾號(hào)互選平臺(tái)近期上線供稿直發(fā)能力，適合食品飲料、美妝日化和網(wǎng)服等有大量稿件直發(fā)需求的廣告主。創(chuàng)作者根據(jù)廣告主提供的內(nèi)容材料，簡(jiǎn)單編輯后即可進(jìn)行文章推送。廣告主將稿件上傳直發(fā)，顯著提升合作效率；創(chuàng)作者簡(jiǎn)單開(kāi)通即可接單，提升變現(xiàn)效率的同時(shí)，也獲得收益多元增長(zhǎng)。

互選廣告能力優(yōu)勢(shì)

公眾號(hào)互選廣告為廣告主和流量主搭建了完善的產(chǎn)品能力，高效助力品牌在優(yōu)質(zhì)的自媒體生態(tài)中實(shí)現(xiàn)多樣營(yíng)銷目標(biāo)。

大圖卡片：更好的表現(xiàn)能力和轉(zhuǎn)化效果

互選廣告為廣告主提供了16:9標(biāo)準(zhǔn)大圖卡片樣式，點(diǎn)擊卡片支持跳轉(zhuǎn)外鏈。該樣式給廣告創(chuàng)意提供了更大表現(xiàn)空間，同時(shí)亦有效縮短轉(zhuǎn)化鏈條，提升廣告轉(zhuǎn)化效果。

互選廣告標(biāo)準(zhǔn)大圖卡片樣式示意

自助投放：有效提升投放效率

互選廣告“廣告推薦”模式支持自助投放。通過(guò)自助投放平臺(tái)，廣告主可以便捷地查看流量主的合作信息，并高效地與多個(gè)意向流量主達(dá)成廣告合作，從而有效地提升了廣告投放效率。

數(shù)據(jù)服務(wù)：真實(shí)，豐富，可衡量

互選廣告為廣告主和流量主提供全方位數(shù)據(jù)服務(wù)。

首先，在選擇意向流量主環(huán)節(jié)，廣告主可自定義流量主類型、人群標(biāo)簽、粉絲量級(jí)等維度，系統(tǒng)將根據(jù)廣告主的選擇推薦合適的流量主；

其次，在廣告投放過(guò)程中，投放端將展現(xiàn)實(shí)時(shí)的廣告曝光量、點(diǎn)擊量、消耗等數(shù)據(jù)，幫助廣告主實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告效果；

在廣告投放結(jié)束后，平臺(tái)還將提供結(jié)案報(bào)告，展現(xiàn)本次投放計(jì)劃整體觸達(dá)人群的規(guī)模、畫(huà)像及效果表現(xiàn)，幫助廣告主進(jìn)行整體廣告方案的評(píng)估和洞察。

結(jié)語(yǔ)

公眾號(hào)互選廣告為廣告主與流量主之間搭建起自由開(kāi)放的合作平臺(tái)，在面向廣告主開(kāi)放自助投放的同時(shí)，也在不斷邀請(qǐng)更多優(yōu)質(zhì)流量主入駐平臺(tái)，豐富廣告主的選擇，讓廣告實(shí)現(xiàn)價(jià)值互換，營(yíng)銷共贏。

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