從F1到足球 加密公司為何豪擲千萬(wàn)贊助體育賽事？
本周五（3月14日），2025賽季的世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽（F1）在澳大利亞墨爾本拉開(kāi)序幕，10支參賽車(chē)隊(duì)中，僅有梅賽德斯（Mercedes）和法拉利（Ferrari）兩只車(chē)隊(duì)的贊助名單中沒(méi)有加密貨幣公司的身影。
值得注意的是，全球領(lǐng)先的加密貨幣交易所之一Gate.io（官方注冊(cè) 官方下載）也在今年頂替了Bybit，成為紅牛車(chē)隊(duì)的官方贊助商，該車(chē)隊(duì)是八次世界車(chē)手冠軍得主。
2022年，Bybit與紅牛車(chē)隊(duì)簽下的那份為期3年，總價(jià)值高達(dá)1.5億美元的合約曾是當(dāng)時(shí)加密貨幣公司體育類(lèi)贊助史上價(jià)值最高的一份。因此，Gate.io本次成為F1紅牛車(chē)隊(duì)官方贊助商不僅是品牌營(yíng)銷(xiāo)的一次大勝，更是資金實(shí)力的客觀展現(xiàn)。
特朗普自去年重新上臺(tái)后，加密市場(chǎng)在近期的震蕩之前經(jīng)歷了一輪又一輪的強(qiáng)勁上漲。當(dāng)時(shí)，隨著比特幣（Bitcoin）等主流數(shù)字資產(chǎn)價(jià)格屢創(chuàng)新高，加密行業(yè)資金充裕，眾多加密公司開(kāi)始加大市場(chǎng)投入，紛紛加碼體育賽事贊助。
根據(jù)SportQuake數(shù)據(jù)，在今年首兩個(gè)月中，加密貨幣公司已達(dá)成22筆體育贊助交易，平均價(jià)值430萬(wàn)美元。相較于去年同期的18筆，均值260萬(wàn)美元明顯提升。
而在各大體育項(xiàng)目中，足球、賽車(chē)、和電子競(jìng)技則是加密行業(yè)最熱衷贊助的方向。以足球項(xiàng)目為例，2022年有10項(xiàng)新的贊助協(xié)議；2023年急劇下滑至3項(xiàng)；2024年則反彈至10項(xiàng)目。早期的接受方包括曼聯(lián)、切爾西、曼城等俱樂(lè)部。加密貨幣公司還將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了歐洲冠軍聯(lián)賽和FIFA世界杯等全球賽事。
動(dòng)輒千萬(wàn)上億美元的體育賽事贊助對(duì)于任何公司來(lái)說(shuō)成本都不低，那么為什么公司們依然會(huì)選擇花大手筆去贊助呢？在贊助的背后，除了提升品牌知名度以外，其實(shí)還有一個(gè)非常顯而易見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)邏輯：人群經(jīng)濟(jì)。
體育競(jìng)技類(lèi)運(yùn)動(dòng)往往有著非常強(qiáng)烈的性別色彩，觀眾多以青中年的男性為主。而這點(diǎn)和做風(fēng)險(xiǎn)投資的人群特征不謀而合，許多加密公司積極贊助體育類(lèi)賽事，就是因?yàn)閺娜巳簶?gòu)成上來(lái)說(shuō)兩者高度契合，成功轉(zhuǎn)化后能為平臺(tái)帶來(lái)非常高的投資回報(bào)率。另外，在體驗(yàn)上來(lái)說(shuō)，高度緊張、令人激動(dòng)的賽事和高風(fēng)險(xiǎn)的加密投資也有高相似性。
除此之外，加密貨幣公司也往往能夠在此過(guò)程中探索創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，如向體育迷提供獨(dú)家NFT、折扣或加密獎(jiǎng)金。這些互動(dòng)能夠創(chuàng)造新的接觸點(diǎn)，潛在客戶(hù)可以以更簡(jiǎn)單直接且具有吸引力的方式探索加密行業(yè)。
Gate.io（官方注冊(cè) 官方下載）通過(guò)本輪對(duì)紅牛車(chē)隊(duì)的贊助，其品牌標(biāo)識(shí)將出現(xiàn)在紅牛車(chē)隊(duì)的多個(gè)關(guān)鍵位置，包括賽車(chē)的尾翼、鼻翼、頭枕、輪轂蓋、底盤(pán)和車(chē)隊(duì)賽車(chē)服，以及F1四連冠車(chē)手Max Verstappen的頭盔上。
對(duì)于贊助能帶來(lái)多少回報(bào)這個(gè)問(wèn)題，Gate.io首席商務(wù)官Kevin Lee認(rèn)為，品牌贊助應(yīng)注重長(zhǎng)期價(jià)值沉淀而非即時(shí)轉(zhuǎn)化。F1是全球發(fā)展最快的運(yùn)動(dòng)之一，Gate.io希望通過(guò)與全球頂級(jí)賽事IP的聯(lián)結(jié)，強(qiáng)化用戶(hù)“加密貨幣=Gate.io”的品牌認(rèn)知。
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