前段時間，360舉行了一場聲勢浩大的發(fā)布會。不過沒有帶來新品手機(jī)，而是一個“奇酷”的手機(jī)品牌，而具體的手機(jī)產(chǎn)品將會在下半年推出。

不過，此前360已經(jīng)推出了360OS。號稱是“可能是比MIUI更適合小米的OS”，直接挑釁小米MIUI。這符合“紅衣大炮”周鴻祎一貫高舉高打的行事作風(fēng)，也側(cè)面反映了360做手機(jī)的思路——發(fā)布手機(jī)產(chǎn)品之前先用一款OS試水。

不過，這種類似當(dāng)年小米做MIUI的策略，用在360身上或許很難行得通。在國內(nèi)ROM市場競爭白熱化的大環(huán)境下，360選擇在推出手機(jī)前，靠一款OS（其實就是一款基于安卓深度定制的ROM）來預(yù)熱市場或?qū)⑹且淮五e誤的決定。

ROM市場風(fēng)云變幻，360卻用了老方法

還記得前兩個月剛剛退出的百度云OS嗎？苦苦支撐了三年之久的百度云OS的謝幕，讓整個ROM行業(yè)都為之震驚。

的確，目前國內(nèi)第三方ROM刷機(jī)市場已經(jīng)變成一片紅海?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭們耗資數(shù)十億打造自主ROM，只為搶一個移動互聯(lián)的入口。而更多的ROM開發(fā)公司僅僅是依靠預(yù)裝軟件在艱難生存。很多沒有硬件依托的ROM都走向了失敗，而那些擁有硬件產(chǎn)品的品牌廠商也放緩了適配第三方ROM的步伐。

在這種大環(huán)境下，360竟然還是采用幾年前小米做MIUI的方式：“手機(jī)未發(fā)、ROM先行、用戶參與、迭代試錯”，據(jù)了解前幾天360已經(jīng)招募了首批360OS內(nèi)測成員。而這種模式也是大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司跨界手機(jī)行業(yè)慣用的方式，并且這幾年小米的很多競爭對手都推出了適配小米手機(jī)的ROM。

比如錘子的SmartisanOS、阿里的YunOS、百度云OS、IUNIOS、點(diǎn)心OS等，甚至連微軟在前幾天的WinHEC大會上也發(fā)布了為小米4開發(fā)的Win10的ROM。但這些ROM（其實阿里的YunOS算得上真正的OS，因為是基于Linux）不但沒有對小米形成威脅，反而自己沒有找到生存空間，最后以失敗告終，百度云OS的黯然退場，便是一個很好的例子。

大環(huán)境下，360OS將會面臨諸多挑戰(zhàn)

在這種大環(huán)境下，360想通過先發(fā)布ROM的老方法來開疆拓土，也意味著將會面臨著更多的挑戰(zhàn)。

據(jù)目前公開的信息，360OS的最大特色將會是“安全”。這款OS并不是從零開始打造，其底層是基于酷派的操作系統(tǒng)CoolUI，另外再結(jié)合了360的安全優(yōu)勢。對此，周鴻祎表示，“我們是做安全和優(yōu)化起家的，這款操作系統(tǒng)會讓手機(jī)變得真正安全，也會讓手機(jī)速度變得更快，更加省電”。

360在互聯(lián)網(wǎng)安全方面擁有一定的優(yōu)勢，其PC端的市場份額已經(jīng)超過80%。安全已經(jīng)成為桌面PC的一個基本需求，但這一需求在移動端卻沒有像PC端那樣深入人心，消費(fèi)者選購智能手機(jī)更多的是考慮綜合使用體驗，安全的需求并沒有那么高。

而最大的問題是360在移動端的口碑不太好。幾年前，360因觸犯蘋果相關(guān)協(xié)議，旗下的數(shù)款A(yù)pp集體遭到蘋果下架。也有許多用戶反映360手機(jī)安全衛(wèi)士太占手機(jī)內(nèi)存空間，導(dǎo)致手機(jī)運(yùn)行變慢、發(fā)熱等問題。甚至有專業(yè)機(jī)構(gòu)指出，360手機(jī)安全衛(wèi)士還存在竊取用戶隱私的嫌疑。原本是提供安全保障的產(chǎn)品，卻帶來的安全問題，因此也受到一些用戶的質(zhì)疑和吐槽。

另外，隨著App地位的崛起，用戶對ROM的依賴在逐漸減弱。如果用戶真想讓手機(jī)變得更安全一點(diǎn)，很多人不會再大費(fèi)周章地去刷一個所謂的安全ROM，而是簡單地下載、安裝一個安全App便可。

從以上幾個因素來看，360要單靠“安全”來撐起這個OS或許有些困難。不過，360搶在此時推出這樣一款OS，更多是在為接下來的手機(jī)造勢。

挑釁小米的老策略，或讓周鴻祎重蹈覆轍

“挑釁小米”這是周鴻祎一貫的策略，當(dāng)年為了推廣360特供機(jī)，他曾對雷軍發(fā)起密集的“炮火”，雖然最后特供機(jī)因合作伙伴等問題失敗了，但周鴻祎卻與雷軍就此結(jié)怨，也在業(yè)內(nèi)留下了“紅衣大炮”的江湖名號。

然而，時隔三年之后，360依然還是手機(jī)行業(yè)的新兵，而小米已經(jīng)成長為全球第五大手機(jī)企業(yè)。面對今非昔比的小米，360要如何撼動小米的地位？

酷派副總裁李旺（負(fù)責(zé)360手機(jī)供應(yīng)鏈）透露了他們做手機(jī)的策略，“小米作為‘先富起來的人’，正在做各種擴(kuò)張和規(guī)模化，目標(biāo)已經(jīng)不再專注，產(chǎn)品也不再極致。相比小米我們會更加專注，核心是圍繞互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)理念打造體驗更極致的產(chǎn)品體系。”其具體的產(chǎn)品規(guī)劃大致是“不做5英寸以下的產(chǎn)品，不做低于2GBRAM的新品”，目標(biāo)不僅僅是做性價比高的產(chǎn)品，還要定義“國產(chǎn)手機(jī)旗艦產(chǎn)品新標(biāo)桿”。

不過，就在前段時間華碩發(fā)布了號稱“性能怪獸”的ZenFone2，搭載64位英特爾四核芯片、4GBRAM、5.5英寸1080P屏幕；而小米4GB內(nèi)存的發(fā)燒版Note2也已經(jīng)正式上市。可以說，360和酷派的“國產(chǎn)旗艦新標(biāo)桿”還沒有發(fā)布，就已經(jīng)遭到了這些廠商的威脅，不知道360在看到這種旗艦機(jī)型時作何感想。

360搶在手機(jī)發(fā)布前，推出一款適配小米的360OS，更多地是在借小米造勢。三年前，周鴻祎曾采用“挑釁小米”的方式來做手機(jī)，并沒有取得成功。這次，面對今非昔比的小米，他沒有總結(jié)前車之鑒，依然是采取了“挑釁小米”的策略，而不是靜下心來專注做一款好的產(chǎn)品，這或許會讓他重蹈當(dāng)年的覆轍。

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