4G 換機(jī)用戶往 5G 產(chǎn)品升級(jí)，加速了 5G 手機(jī)的出貨量，最近，Canalys發(fā)布了2021上半年全球5G手機(jī)出貨量榜單，今年上半年全球 5G 手機(jī)出貨 2.39 億臺(tái)，占整體出貨量的 36.1%，同比提升 225.9%。報(bào)告顯示蘋(píng)果依然是銷量大戶，而國(guó)產(chǎn)廠商O(píng)PPO超越了安卓陣營(yíng)老大哥三星，位列全球第二，銷量表現(xiàn)確實(shí)讓人很驚喜。不過(guò)有一說(shuō)一，今年OPPO從產(chǎn)品到技術(shù)都很有實(shí)力，產(chǎn)品線覆蓋范圍廣，不管是高端旗艦Find X3系列，以高顏值+影像實(shí)力知名的Reno6系列，還是主打線下市場(chǎng)的A系列，銷量都很不錯(cuò)，尤其是A系列，其中的OPPO A53還成為了Q2季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最暢銷的安卓手機(jī)，可見(jiàn)OPPO的產(chǎn)品確實(shí)很受消費(fèi)者歡迎，市場(chǎng)反響也很不錯(cuò)。消費(fèi)者也有了越來(lái)越多價(jià)格相宜的 5G 智能手機(jī)可供選擇。

Canalys 報(bào)告中提到，得益于本土廠商技術(shù)優(yōu)勢(shì)和基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋以及手機(jī)廠商激進(jìn)提高 5G 產(chǎn)品內(nèi)占比，中國(guó)在 5G 基礎(chǔ)設(shè)施的鋪設(shè)和 5G 用戶滲透率增速上一枝獨(dú)秀，其中中國(guó)市場(chǎng)消化了全球市場(chǎng) 68.2% 的安卓 5G 手機(jī)，5G 滲透率更是達(dá)到了 78.1%，遠(yuǎn)超歐美等國(guó)家地區(qū)。

Canalys 這一統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)結(jié)果，與信通院發(fā)布的《2021 年 7 月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》數(shù)據(jù)相符合，據(jù)信通院報(bào)道，2021 年 1-7 月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì) 2.03 億部，同比增長(zhǎng) 15.6%，其中，5G 手機(jī)出貨量 1.51 億部，同比增長(zhǎng) 94.3%，占同期手機(jī)出貨量的 74.3%。截至 2021 年 7 月底，國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 5G 手機(jī)出貨量累計(jì) 3.27 億部。

從 Canalys 報(bào)告來(lái)看，蘋(píng)果為 5G 世界滲透做出最大貢獻(xiàn)，盡管 iPhone12 系列已經(jīng)發(fā)布將近一年時(shí)間，但借助節(jié)假日促銷和降價(jià)等原因，iPhone12 系列仍獲得了相當(dāng)多消費(fèi)者的選擇。在安卓 5G 市場(chǎng)，我們看到了 OPPO、vivo、小米國(guó)產(chǎn)品牌的身影，而 OPPO 的表現(xiàn)更是功不可沒(méi)，從數(shù)據(jù)來(lái)看，OPPO 的上半年 5G 手機(jī)出貨量貢獻(xiàn)比重 OPPO 僅次于蘋(píng)果，拿下安卓陣營(yíng)第一的優(yōu)秀成績(jī)，OPPO 如此亮眼的成績(jī)，是推動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 5G 手機(jī)出貨量增速的重要原因。

根據(jù)第三方研究報(bào)告，從今年的 5 月份開(kāi)始，OPPO 就連續(xù)位居國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量第一。國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨 9797.3 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 100.1%。其中，OPPO 智能手機(jī)銷量約 2040 萬(wàn)臺(tái)，銷量環(huán)比增長(zhǎng) 51%，同比增長(zhǎng) 209%，市場(chǎng)份額為 23.5%，主流品牌中市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)最大。

OPPO 能取得上述成績(jī)，離不開(kāi)諸如 OPPO Find X3 系列、Reno6 系列等爆款產(chǎn)品，2021 年以來(lái)，OPPO 先后發(fā)布了定位色彩影像旗艦的 Find X3 系列和 Reno6 系列，持續(xù)深化人像視頻拍攝能力。

作為 OPPO 在高端市場(chǎng)的匠心之作，F(xiàn)ind X3 系列帶來(lái)了 OPPO 全鏈路色彩管理系統(tǒng)，行業(yè)里首次實(shí)現(xiàn)全鏈路的 10bit 圖片及視頻拍攝，同時(shí)還首發(fā)了 60 倍顯微鏡頭，工藝難度超高的一體化玻璃后蓋，給用戶帶來(lái)了煥然一新的旗艦體驗(yàn)，也為安卓旗艦開(kāi)辟了更大的想象空間。憑借著出色的產(chǎn)品力，OPPO Find X3 系列首銷表現(xiàn)非常出色，開(kāi)售 15 秒，全網(wǎng)銷售額破億，在天貓平臺(tái)，OPPO Find X3 系列獲得了手機(jī)單品銷量 & 銷售額雙冠軍，同比上一代增長(zhǎng) 300%；在京東平臺(tái)，其獲得了 4000 + 價(jià)位段單品銷量和銷售額雙冠軍，同比上一代銷量增長(zhǎng) 350%。

在近期中國(guó)移動(dòng)發(fā)布的《2021 年智能硬件質(zhì)量報(bào)告》中的全價(jià)位段“5G 通信指數(shù)”方面，OPPO Find X3 獲得第一名，展現(xiàn)了良好的通信能力。此外，在 5G 手機(jī)綜合評(píng)測(cè)方面，OPPO Find X3 獲“3500-4500 元價(jià)位段”第一名。

今年 5 月份，OPPO 還發(fā)布了 Reno6 系列爆款手機(jī)，憑借著輕薄機(jī)身設(shè)計(jì)、晶鉆工藝高顏值以及人像視頻拍攝等特性，Reno6 系列首銷后日銷量再創(chuàng)新紀(jì)錄，在 3000 + 價(jià)位段較 Reno5 系列提升 74%，同時(shí)相比 Reno 系列，在該價(jià)位銷量超過(guò)此前歷史記錄的 11%。618 期間，OPPO 全品類線上銷量同比增長(zhǎng)超 125%，其中，Reno 數(shù)字系列手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)超 400%。

雖然中國(guó) 5G 手機(jī)市場(chǎng)如火如荼，但 Canalys 也在報(bào)告中指出，5G 智能手機(jī)的滲透率在不同區(qū)域之間發(fā)展極不平衡，海外 5G 市場(chǎng)仍有大片空白，當(dāng)?shù)?5G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、運(yùn)營(yíng)商資費(fèi)、居民收入等各種因素也阻礙了海外市場(chǎng) 5G 手機(jī)的發(fā)展，但是對(duì)于各大智能手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，這也是一次絕好的沖擊機(jī)會(huì)。

目前，OPPO 也不斷加深海外市場(chǎng)的縱深布局，在歐洲市場(chǎng)，OPPO 目前已經(jīng)與歐洲最大的運(yùn)營(yíng)商集團(tuán)沃達(dá)豐、Telefonica、Orange、德國(guó)電信進(jìn)行了合作，這也意味著 OPPO 的設(shè)備在整個(gè)歐洲的重要運(yùn)營(yíng)商渠道中都可銷售。Counterpoint 最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2021 年 Q1 季度，OPPO 穩(wěn)居前四的位置，同比增長(zhǎng)率更是達(dá)到了 94%，表現(xiàn)極其亮眼。

在印度市場(chǎng)，今年 5 月以來(lái)，OPPO 先后基于印度官網(wǎng)、印尼官網(wǎng)正式開(kāi)通線上商店 OPPO Store，通過(guò)電商渠道在讓消費(fèi)者更容易、更快速地購(gòu)買到需要的產(chǎn)品。據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)顯示，2021 年第一季度 OPPO 在印度市場(chǎng)出貨量達(dá)到了 470 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額占比達(dá)到了 13%，同比增長(zhǎng) 35%。

接下來(lái)，海外市場(chǎng)將成為這些頭部手機(jī)廠商爭(zhēng)奪的關(guān)鍵，誰(shuí)將在這一市場(chǎng)中拔得頭籌？OPPO 顯然已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備。

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