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今日頭條廣告如何投放?今日頭條廣告后臺(tái)操作說明

  發(fā)布時(shí)間:2017-06-26 11:23:35   作者:佚名   我要評(píng)論
今日頭條廣告如何投放?如何操作今日頭條廣告后臺(tái)呢?下面小編給大家?guī)硎飞献钊娴慕坛蹋黄饋砜窗?/div>

相關(guān)術(shù)語(yǔ)概念

廣告組:廣告組是管理廣告計(jì)劃/廣告創(chuàng)意的大單位。

廣告計(jì)劃:管理關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的小單位。

廣告創(chuàng)意:廣告展現(xiàn)的最終形式,包括創(chuàng)意素材、創(chuàng)意標(biāo)題、附加創(chuàng)意、應(yīng)用來源等。

預(yù)算:在指定投放時(shí)間段,您對(duì)指定投放廣告組或計(jì)劃的支出計(jì)劃。出價(jià):競(jìng)價(jià)廣告中,您設(shè)置的出價(jià)代表您愿意為一次點(diǎn)擊支付的最高費(fèi)用,您實(shí)際出價(jià)一般會(huì)低于您設(shè)置的出價(jià)金額。

CPC:按照點(diǎn)擊計(jì)費(fèi),產(chǎn)生1個(gè)點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)1次(第一位計(jì)價(jià)=第二位出價(jià)*第二位預(yù)估點(diǎn)擊率/第一位預(yù)估點(diǎn)擊率)。

CPM:按照每千次展示計(jì)費(fèi),每1000個(gè)展示(第二位出價(jià))計(jì)費(fèi)一次。

最低出價(jià):系統(tǒng)根據(jù)廣告定向條件歷史數(shù)據(jù)估算出的最低價(jià)格,廣告客戶的出價(jià)應(yīng)高于系統(tǒng)提示的最低出價(jià);

盡快投放:盡可能快地投放廣告。

平均投放:根據(jù)一天的流量,勻速投放。按小時(shí)投放:根據(jù)預(yù)算和流量,平均到每個(gè)小時(shí)進(jìn)行投放。直達(dá)應(yīng)用鏈接:點(diǎn)擊廣告后,“直接到達(dá)”廣告主“應(yīng)用”內(nèi)廣告指定的落地頁(yè)。

廣告管理后臺(tái)界面介紹

點(diǎn)擊“推廣管理”,進(jìn)入“推廣管理”界面。

賬戶樹形結(jié)構(gòu):賬戶下所有廣告組及廣告組下計(jì)劃從屬關(guān)系圖

賬戶余額:賬戶余額及當(dāng)日消耗金額情況

賬戶總體推廣數(shù)據(jù):賬戶各層級(jí)特定時(shí)段數(shù)據(jù)指標(biāo)

時(shí)段選擇:選擇所查看數(shù)據(jù)的時(shí)間段,可支持查看當(dāng)天分時(shí)數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)截止到查看當(dāng)天前一個(gè)小時(shí)

批量操作器:批量啟用、暫停、刪除廣告單元

自定義列:自定義數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行查看

今日頭條廣告如何投放?今日頭條廣告后臺(tái)操作說明

查看與編輯廣告狀態(tài) 

在推廣管理界面,可對(duì)投放的廣告組(計(jì)劃、創(chuàng)意)進(jìn)行查看和管理。

查看廣告組下屬所有廣告計(jì)劃:

點(diǎn)擊指定廣告組名稱或左側(cè)樹形圖中的廣告組名稱可查看該廣告組下所推廣的所有廣告計(jì)劃。

例如:點(diǎn)擊圖片的“新平臺(tái)上線測(cè)試廣告組”,可查看新平臺(tái)上線測(cè)試廣告組下所有廣告計(jì)劃。 

今日頭條廣告如何投放?今日頭條廣告后臺(tái)操作說明

查看廣告計(jì)劃下屬所有廣告創(chuàng)意:

點(diǎn)擊廣告計(jì)劃名稱,查看該廣告計(jì)劃下的所有廣告創(chuàng)意。

例如:點(diǎn)擊“落地頁(yè)測(cè)試”計(jì)劃,可查看落地頁(yè)測(cè)試計(jì)劃下所有廣告創(chuàng)意。

今日頭條廣告如何投放?今日頭條廣告后臺(tái)操作說明

今日頭條廣告如何投放?今日頭條廣告后臺(tái)操作說明

暫停和啟動(dòng)廣告組(計(jì)劃、創(chuàng)意):

點(diǎn)擊“開關(guān)”選項(xiàng),可對(duì)當(dāng)前賬戶下的廣告組、廣告計(jì)劃、廣告創(chuàng)意進(jìn)行暫停和啟動(dòng)操作(如圖5)。

今日頭條廣告如何投放?今日頭條廣告后臺(tái)操作說明

批量管理廣告組(計(jì)劃、創(chuàng)意):

選擇任意一個(gè)或多個(gè)廣告單元,點(diǎn)擊“操作”,可批量啟用、暫停、刪除對(duì)應(yīng)廣告單元

今日頭條廣告如何投放?今日頭條廣告后臺(tái)操作說明

編輯廣告組(計(jì)劃、創(chuàng)意):

鼠標(biāo)懸停指定廣告組、廣告計(jì)劃、或者創(chuàng)意名稱處,將看到(第1張圖),編輯圖標(biāo),點(diǎn)擊(第2張圖),可對(duì)該廣告組(計(jì)劃、創(chuàng)意)進(jìn)行編輯和更新。

今日頭條廣告如何投放?今日頭條廣告后臺(tái)操作說明

今日頭條廣告如何投放?今日頭條廣告后臺(tái)操作說明

今日頭條廣告如何投放?今日頭條廣告后臺(tái)操作說明

查看自定義列數(shù)據(jù):

自定義指定數(shù)據(jù)維度,可查看相應(yīng)數(shù)據(jù)維度指標(biāo)

支持展示數(shù)據(jù)、安卓應(yīng)用下載數(shù)據(jù)和安卓應(yīng)用下載廣告數(shù)據(jù)的查看。

今日頭條廣告如何投放?今日頭條廣告后臺(tái)操作說明

展現(xiàn)數(shù)據(jù)包括展現(xiàn)、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率等相關(guān)數(shù)據(jù)。

展示數(shù):您的廣告獲得的展示次數(shù)。當(dāng)您的廣告出現(xiàn)在手機(jī)屏幕時(shí),就計(jì)為一次展示。

點(diǎn)擊數(shù):您的廣告獲得的點(diǎn)擊次數(shù)。當(dāng)用戶點(diǎn)擊您的廣告時(shí),系統(tǒng)就會(huì)記錄一次點(diǎn)擊。

點(diǎn)擊率:表示用戶在看到您的廣告后點(diǎn)擊廣告的頻率,可用于評(píng)估您的廣告效果。點(diǎn)擊率是廣告獲得的點(diǎn)擊次數(shù)除以展示次數(shù)所得到的百分比(點(diǎn)擊次數(shù)÷展示次數(shù)=點(diǎn)擊率)。

平均點(diǎn)擊單價(jià):您平均為每次點(diǎn)擊支付的金額。平均點(diǎn)擊單價(jià)一般會(huì)低于您的出價(jià)。

平均每千次展現(xiàn)費(fèi)用:平均每千次廣告展現(xiàn)您所支付的金額。

總花費(fèi):該廣告單元在該投放時(shí)段的總消耗。

視頻廣告數(shù)據(jù)包括視頻播放數(shù)據(jù)及視頻詳情頁(yè)播放相關(guān)數(shù)據(jù)。

詳情頁(yè)展示量:視頻在視頻詳情頁(yè)的展示量。

播放量:視頻在信息流和詳情頁(yè)播放量之和。播放量=視頻信息流內(nèi)的播放量(新版自動(dòng)播放、舊版點(diǎn)擊播放)+詳情頁(yè)播放量。

WiFi播放占比:視頻在WiFi環(huán)境下的播放量占比。WIFI播放占比=WIFI環(huán)境播放量➗總播放量×100%平均單次播放時(shí)長(zhǎng):平均每次播放事件的播放時(shí)長(zhǎng)。

平均單次播放時(shí)長(zhǎng)=帶播放時(shí)長(zhǎng)的事件的播放時(shí)長(zhǎng)秒數(shù)之和➗帶播放時(shí)長(zhǎng)的事件數(shù)播完率:視頻播放完成的占比。播完率=(視頻流內(nèi)播放完成+詳情頁(yè)播放完成)➗總播放×100%(此處播放完成不含播放中斷)

安卓應(yīng)用下載數(shù)據(jù)包括下載開始和下載完成相關(guān)數(shù)據(jù)。

下載完成量:該應(yīng)用的下載完成次數(shù)。

下載完成成本:每次下載完成的平均花費(fèi)。

下載完成率:點(diǎn)擊總數(shù)中下載完成量占比。下載完成率=下載完成量➗點(diǎn)擊次數(shù)×100%下載開始數(shù):該應(yīng)用的下載開始次數(shù)。

下載開始成本:平均每次下載的花費(fèi)。

下載開始率:點(diǎn)擊總數(shù)中該應(yīng)用的下載數(shù)占比。

 廣告投放流程

完整的廣告投放流程包括賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)劃、創(chuàng)建廣告組和廣告計(jì)劃、廣告投放、報(bào)表分析及廣告優(yōu)化幾個(gè)部分。

今日頭條廣告如何投放?今日頭條廣告后臺(tái)操作說明

 賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)劃

廣告賬戶分為廣告組、廣告計(jì)劃、廣告創(chuàng)意三個(gè)部分。

頭條廣告支持多創(chuàng)意功能,可對(duì)一個(gè)廣告計(jì)劃采用多創(chuàng)意,并自主選擇是否投放到多個(gè)廣告位置。

今日頭條廣告如何投放?今日頭條廣告后臺(tái)操作說明

按照不同的推廣目標(biāo)創(chuàng)建不同的廣告組,然后按照不同的產(chǎn)品服務(wù),不同的素材或定向創(chuàng)建不同的廣告計(jì)劃。

例如:現(xiàn)在要推廣一款理財(cái)類產(chǎn)品,要求一方面收集用戶線索,另一方面需要推廣這款理財(cái)類APP,那么可以分建落地頁(yè)和應(yīng)用下載兩個(gè)廣告組,落地頁(yè)廣告組以填寫表單的方式獲取用戶線索,應(yīng)用下載廣告組則以增加app下載量為主。然后再按照不同的素材品類,或者不同的定向方式分建不同的計(jì)劃。

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