相關(guān)術(shù)語(yǔ)概念

廣告組：廣告組是管理廣告計(jì)劃/廣告創(chuàng)意的大單位。

廣告計(jì)劃：管理關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的小單位。

廣告創(chuàng)意：廣告展現(xiàn)的最終形式，包括創(chuàng)意素材、創(chuàng)意標(biāo)題、附加創(chuàng)意、應(yīng)用來(lái)源等。

預(yù)算：在指定投放時(shí)間段，您對(duì)指定投放廣告組或計(jì)劃的支出計(jì)劃。出價(jià)：競(jìng)價(jià)廣告中，您設(shè)置的出價(jià)代表您愿意為一次點(diǎn)擊支付的最高費(fèi)用，您實(shí)際出價(jià)一般會(huì)低于您設(shè)置的出價(jià)金額。

CPC：按照點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，產(chǎn)生1個(gè)點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)1次（第一位計(jì)價(jià)=第二位出價(jià)*第二位預(yù)估點(diǎn)擊率/第一位預(yù)估點(diǎn)擊率）。

CPM：按照每千次展示計(jì)費(fèi)，每1000個(gè)展示（第二位出價(jià)）計(jì)費(fèi)一次。

最低出價(jià)：系統(tǒng)根據(jù)廣告定向條件歷史數(shù)據(jù)估算出的最低價(jià)格，廣告客戶的出價(jià)應(yīng)高于系統(tǒng)提示的最低出價(jià)；

盡快投放：盡可能快地投放廣告。

平均投放：根據(jù)一天的流量，勻速投放。按小時(shí)投放：根據(jù)預(yù)算和流量，平均到每個(gè)小時(shí)進(jìn)行投放。直達(dá)應(yīng)用鏈接：點(diǎn)擊廣告后，“直接到達(dá)”廣告主“應(yīng)用”內(nèi)廣告指定的落地頁(yè)。

廣告管理后臺(tái)界面介紹

點(diǎn)擊“推廣管理”，進(jìn)入“推廣管理”界面。

賬戶樹(shù)形結(jié)構(gòu)：賬戶下所有廣告組及廣告組下計(jì)劃從屬關(guān)系圖

賬戶余額：賬戶余額及當(dāng)日消耗金額情況

賬戶總體推廣數(shù)據(jù)：賬戶各層級(jí)特定時(shí)段數(shù)據(jù)指標(biāo)

時(shí)段選擇：選擇所查看數(shù)據(jù)的時(shí)間段，可支持查看當(dāng)天分時(shí)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)截止到查看當(dāng)天前一個(gè)小時(shí)

批量操作器：批量啟用、暫停、刪除廣告單元

自定義列：自定義數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行查看

查看與編輯廣告狀態(tài) 

在推廣管理界面，可對(duì)投放的廣告組（計(jì)劃、創(chuàng)意）進(jìn)行查看和管理。

查看廣告組下屬所有廣告計(jì)劃：

點(diǎn)擊指定廣告組名稱或左側(cè)樹(shù)形圖中的廣告組名稱可查看該廣告組下所推廣的所有廣告計(jì)劃。

例如：點(diǎn)擊圖片的“新平臺(tái)上線測(cè)試廣告組”，可查看新平臺(tái)上線測(cè)試廣告組下所有廣告計(jì)劃。 

查看廣告計(jì)劃下屬所有廣告創(chuàng)意：

點(diǎn)擊廣告計(jì)劃名稱，查看該廣告計(jì)劃下的所有廣告創(chuàng)意。

例如：點(diǎn)擊“落地頁(yè)測(cè)試”計(jì)劃，可查看落地頁(yè)測(cè)試計(jì)劃下所有廣告創(chuàng)意。

暫停和啟動(dòng)廣告組（計(jì)劃、創(chuàng)意）：

點(diǎn)擊“開(kāi)關(guān)”選項(xiàng)，可對(duì)當(dāng)前賬戶下的廣告組、廣告計(jì)劃、廣告創(chuàng)意進(jìn)行暫停和啟動(dòng)操作（如圖5）。

批量管理廣告組（計(jì)劃、創(chuàng)意）：

選擇任意一個(gè)或多個(gè)廣告單元，點(diǎn)擊“操作”，可批量啟用、暫停、刪除對(duì)應(yīng)廣告單元

編輯廣告組（計(jì)劃、創(chuàng)意）：

鼠標(biāo)懸停指定廣告組、廣告計(jì)劃、或者創(chuàng)意名稱處，將看到（第1張圖），編輯圖標(biāo)，點(diǎn)擊（第2張圖），可對(duì)該廣告組（計(jì)劃、創(chuàng)意）進(jìn)行編輯和更新。

查看自定義列數(shù)據(jù)：

自定義指定數(shù)據(jù)維度，可查看相應(yīng)數(shù)據(jù)維度指標(biāo)

支持展示數(shù)據(jù)、安卓應(yīng)用下載數(shù)據(jù)和安卓應(yīng)用下載廣告數(shù)據(jù)的查看。

展現(xiàn)數(shù)據(jù)包括展現(xiàn)、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率等相關(guān)數(shù)據(jù)。

展示數(shù)：您的廣告獲得的展示次數(shù)。當(dāng)您的廣告出現(xiàn)在手機(jī)屏幕時(shí)，就計(jì)為一次展示。

點(diǎn)擊數(shù)：您的廣告獲得的點(diǎn)擊次數(shù)。當(dāng)用戶點(diǎn)擊您的廣告時(shí)，系統(tǒng)就會(huì)記錄一次點(diǎn)擊。

點(diǎn)擊率：表示用戶在看到您的廣告后點(diǎn)擊廣告的頻率，可用于評(píng)估您的廣告效果。點(diǎn)擊率是廣告獲得的點(diǎn)擊次數(shù)除以展示次數(shù)所得到的百分比（點(diǎn)擊次數(shù)÷展示次數(shù)=點(diǎn)擊率）。

平均點(diǎn)擊單價(jià)：您平均為每次點(diǎn)擊支付的金額。平均點(diǎn)擊單價(jià)一般會(huì)低于您的出價(jià)。

平均每千次展現(xiàn)費(fèi)用：平均每千次廣告展現(xiàn)您所支付的金額。

總花費(fèi)：該廣告單元在該投放時(shí)段的總消耗。

詳情頁(yè)展示量：視頻在視頻詳情頁(yè)的展示量。

播放量：視頻在信息流和詳情頁(yè)播放量之和。播放量=視頻信息流內(nèi)的播放量（新版自動(dòng)播放、舊版點(diǎn)擊播放）+詳情頁(yè)播放量。

WiFi播放占比：視頻在WiFi環(huán)境下的播放量占比。WIFI播放占比=WIFI環(huán)境播放量➗總播放量×100%平均單次播放時(shí)長(zhǎng)：平均每次播放事件的播放時(shí)長(zhǎng)。

平均單次播放時(shí)長(zhǎng)=帶播放時(shí)長(zhǎng)的事件的播放時(shí)長(zhǎng)秒數(shù)之和➗帶播放時(shí)長(zhǎng)的事件數(shù)播完率：視頻播放完成的占比。播完率=（視頻流內(nèi)播放完成+詳情頁(yè)播放完成）➗總播放×100%（此處播放完成不含播放中斷）

下載完成量：該應(yīng)用的下載完成次數(shù)。

下載完成成本：每次下載完成的平均花費(fèi)。

下載完成率：點(diǎn)擊總數(shù)中下載完成量占比。下載完成率=下載完成量➗點(diǎn)擊次數(shù)×100%下載開(kāi)始數(shù)：該應(yīng)用的下載開(kāi)始次數(shù)。

下載開(kāi)始成本：平均每次下載的花費(fèi)。

下載開(kāi)始率：點(diǎn)擊總數(shù)中該應(yīng)用的下載數(shù)占比。

 廣告投放流程

完整的廣告投放流程包括賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)劃、創(chuàng)建廣告組和廣告計(jì)劃、廣告投放、報(bào)表分析及廣告優(yōu)化幾個(gè)部分。

 賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)劃

廣告賬戶分為廣告組、廣告計(jì)劃、廣告創(chuàng)意三個(gè)部分。

頭條廣告支持多創(chuàng)意功能，可對(duì)一個(gè)廣告計(jì)劃采用多創(chuàng)意，并自主選擇是否投放到多個(gè)廣告位置。

按照不同的推廣目標(biāo)創(chuàng)建不同的廣告組，然后按照不同的產(chǎn)品服務(wù)，不同的素材或定向創(chuàng)建不同的廣告計(jì)劃。

例如：現(xiàn)在要推廣一款理財(cái)類產(chǎn)品，要求一方面收集用戶線索，另一方面需要推廣這款理財(cái)類APP，那么可以分建落地頁(yè)和應(yīng)用下載兩個(gè)廣告組，落地頁(yè)廣告組以填寫(xiě)表單的方式獲取用戶線索，應(yīng)用下載廣告組則以增加app下載量為主。然后再按照不同的素材品類，或者不同的定向方式分建不同的計(jì)劃。

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