興趣分類與興趣關(guān)鍵詞的區(qū)別

設(shè)置受眾興趣的同時(shí)，設(shè)置興趣關(guān)鍵詞，會(huì)使定位更加精準(zhǔn)，但有可能造成部分流量的流失，因此建議增加興趣關(guān)鍵詞的覆蓋面和數(shù)量以彌補(bǔ)流量的損失。

查看當(dāng)前所選受眾和受眾預(yù)估覆蓋數(shù)

頁(yè)面右側(cè)可查看當(dāng)前所選的受眾情況及受眾的預(yù)估覆蓋數(shù)，可根據(jù)所選定向的預(yù)估覆蓋數(shù)判斷所選定向的投放量級(jí)是否符合預(yù)期。建議定向不應(yīng)過(guò)窄，以免造成展現(xiàn)量過(guò)少的情況。

過(guò)濾已安裝用戶、設(shè)置最低IOS版本和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

設(shè)置過(guò)濾已安裝用戶，已安裝該APP的用戶將不再看到廣告，使投放更高效Android推廣可自動(dòng)過(guò)濾已安裝用戶，IOS推廣需客戶填寫(xiě)APP_scheme

 

選擇WIFI環(huán)境，將僅在用戶使用WIFI瀏覽頭條時(shí)投放客戶廣告。

 設(shè)置廣告預(yù)算和出價(jià)

①設(shè)置日預(yù)算和總預(yù)算：設(shè)置當(dāng)日預(yù)算金額或投放時(shí)段總預(yù)算金額

②選擇投放時(shí)段：可選從現(xiàn)在開(kāi)始投或分時(shí)段投放，可根據(jù)一天的分時(shí)數(shù)據(jù)選擇投放該廣告的具體時(shí)段

③選擇出價(jià)方式：根據(jù)推廣目的選擇不同的出價(jià)方式

④設(shè)置出價(jià)：參考最低出價(jià)，為計(jì)劃設(shè)置合適的出價(jià)

設(shè)置廣告計(jì)劃名稱

按照定向、素材、時(shí)段用連接符分割的方式按統(tǒng)一格式設(shè)置廣告計(jì)劃名稱，便于進(jìn)行廣告組統(tǒng)一管理。注意：廣告計(jì)劃名稱長(zhǎng)度在1到100個(gè)字符，中文不超過(guò)50個(gè)字。

按照定向、素材、時(shí)段用連接符分割的方式按統(tǒng)一格式設(shè)置廣告計(jì)劃名稱，便于進(jìn)行廣告組統(tǒng)一管理。注意：廣告計(jì)劃名稱長(zhǎng)度在1到100個(gè)字符，中文不超過(guò)50個(gè)字。

新建創(chuàng)意

①添加創(chuàng)意素材：選擇添加大圖、小圖、組圖及視頻素材

②設(shè)置創(chuàng)意分類和標(biāo)簽：為推廣的產(chǎn)品和服務(wù)選擇合適的行業(yè)分類及標(biāo)簽

③設(shè)置廣告監(jiān)測(cè)：設(shè)置第三方監(jiān)測(cè)鏈接

④點(diǎn)擊“保存”完成創(chuàng)意的創(chuàng)建

 添加創(chuàng)意素材

①選擇素材樣式及上傳

②設(shè)置應(yīng)用名稱（應(yīng)用下載廣告）或直達(dá)應(yīng)用鏈接（落地頁(yè)廣告）

③填寫(xiě)來(lái)源（落地頁(yè)廣告）

④設(shè)置附加創(chuàng)意

⑤選擇高級(jí)功能（可選），“關(guān)閉廣告評(píng)論”或“以webview打開(kāi)”

 選擇素材樣式及上傳素材

上傳素材

按照不同規(guī)格要求上傳不同的素材樣式，填寫(xiě)應(yīng)用名并選擇附加創(chuàng)意樣式。

素材分類與規(guī)格、要求 

填寫(xiě)應(yīng)用名稱（應(yīng)用下載廣告）

若想為落地頁(yè)廣告設(shè)置應(yīng)用直達(dá)，需提供直達(dá)應(yīng)用鏈接。具體來(lái)說(shuō)，應(yīng)用直達(dá)廣告允許在投放廣告時(shí)，指定一個(gè)在App內(nèi)的落地頁(yè)。當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告后，如果該用戶已安裝了對(duì)應(yīng)的App，會(huì)直接打開(kāi)App并跳轉(zhuǎn)到指定的落地頁(yè)，而不是App首頁(yè)。如果該用戶沒(méi)有安裝App，則會(huì)打開(kāi)網(wǎng)站鏈接所對(duì)應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)。與一般的落地頁(yè)地址不同，直達(dá)頁(yè)地址需按寫(xiě)入scheme的格式填寫(xiě)，且該URL與推廣app和操作系統(tǒng)相關(guān)，如：example://展示Product?Id=330885。請(qǐng)與技術(shù)人員了解所推廣的app的scheme格式，并進(jìn)行測(cè)試，以確保直達(dá)

頁(yè)地址能被所推廣的app正確打開(kāi)。

填寫(xiě)廣告來(lái)源（落地頁(yè)廣告）

落地頁(yè)廣告需要填寫(xiě)廣告來(lái)源，請(qǐng)?zhí)顚?xiě)公司名稱或推廣的商品服務(wù)名稱。

選擇附加創(chuàng)意（應(yīng)用下載與電話撥打）

應(yīng)用下載，創(chuàng)意中可呈現(xiàn)出對(duì)應(yīng)的應(yīng)用下載樣式。

在落地頁(yè)廣告組下創(chuàng)建廣告，附加創(chuàng)意可選“電話撥打”，創(chuàng)意中可呈現(xiàn)出對(duì)應(yīng)的電話撥打樣式。

預(yù)覽創(chuàng)意投放位置及樣式

頁(yè)面右側(cè)提供創(chuàng)意預(yù)覽功能，可預(yù)覽該創(chuàng)意投放到指定位置的呈現(xiàn)形式。

勾選”投放到該位置”確定將創(chuàng)意投放此廣告位，系統(tǒng)默認(rèn)所有位置為全部勾選狀態(tài)。

 高級(jí)功能設(shè)置（以webview打開(kāi)和關(guān)閉廣告評(píng)論）

l  勾選關(guān)閉廣告評(píng)論，用戶不能對(duì)廣告進(jìn)行評(píng)論。
l  勾選以webview打開(kāi)，則打開(kāi)落地頁(yè)鏈接后，不返回到頭條，即不在頭條內(nèi)打開(kāi)。如果不選擇以webview打開(kāi)，表示在頭條內(nèi)打開(kāi)，可以返回頭條app。

選擇創(chuàng)意展現(xiàn)方式

選擇創(chuàng)意展現(xiàn)方式

選擇創(chuàng)意展現(xiàn)方式，可選優(yōu)選模式或輪播模式
l  優(yōu)選模式：在每一次展現(xiàn)的時(shí)候，系統(tǒng)會(huì)進(jìn)行CTR預(yù)估，預(yù)估CTR高的會(huì)得到展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
l  輪播模式：隨機(jī)展現(xiàn)創(chuàng)意，平分流量，要求單創(chuàng)意展現(xiàn)次數(shù)大于1萬(wàn)時(shí)，各創(chuàng)意流量差小于1%。后期根據(jù)流量效果選擇其他模式。

建議新上創(chuàng)意時(shí)選擇輪播模式，根據(jù)效果切換到優(yōu)選模式。

設(shè)置廣告分類和標(biāo)簽

根據(jù)推廣的產(chǎn)品或服務(wù)，選擇盡可能與廣告素材最相關(guān)的行業(yè)分類，以及能全面準(zhǔn)確描述產(chǎn)品、廣告素材或受眾的標(biāo)簽。

設(shè)置廣告分類：廣告分類是系統(tǒng)預(yù)估廣告CTR的重要指標(biāo)，請(qǐng)選擇與推廣產(chǎn)品和服務(wù)最相關(guān)的行業(yè)分類。
設(shè)置廣告標(biāo)簽：廣告標(biāo)簽是系統(tǒng)預(yù)估廣告CTR的重要指標(biāo)，決定廣告展示機(jī)會(huì)的重要因素，建議設(shè)置的標(biāo)簽不宜過(guò)窄。
例如：某客戶經(jīng)營(yíng)鮮花速遞生意，則設(shè)置的廣告標(biāo)簽宜為鮮花、鮮花速遞、節(jié)日、送禮、禮物、情人節(jié)、圣誕節(jié)這樣類別描述型的標(biāo)簽，而非玫瑰花、月季等過(guò)于具體的產(chǎn)品詞。

設(shè)置廣告監(jiān)測(cè)

 設(shè)置第三方監(jiān)測(cè)鏈接，監(jiān)測(cè)廣告的展示點(diǎn)擊及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
第三方展示監(jiān)測(cè)鏈接和第三方點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)鏈接
展示監(jiān)測(cè)的方式屬于異步監(jiān)測(cè)方式。
原理：當(dāng)產(chǎn)生展示事件時(shí)，用戶客戶端會(huì)請(qǐng)求（訪問(wèn)）第三方展示監(jiān)測(cè)鏈接。監(jiān)測(cè)公司最終統(tǒng)計(jì)訪問(wèn)次數(shù)。同時(shí)監(jiān)測(cè)公司可以統(tǒng)計(jì)到每次訪問(wèn)對(duì)應(yīng)的設(shè)備信息如IP，瀏覽器信息等詳細(xì)參數(shù)，但是無(wú)法直接獲取到用戶的設(shè)備號(hào)。
點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)方式有兩種，一種是同步監(jiān)測(cè)，一種是異步監(jiān)測(cè)：
同步監(jiān)測(cè)
原理：302跳轉(zhuǎn)（監(jiān)測(cè)和落地頁(yè)合為一個(gè)鏈接）。用戶點(diǎn)擊廣告后，用戶客戶端先訪問(wèn)監(jiān)測(cè)鏈接，監(jiān)測(cè)公司統(tǒng)計(jì)訪問(wèn)數(shù)量，然后返回一個(gè)落地頁(yè)，客戶端繼續(xù)訪問(wèn)這個(gè)落地頁(yè)。
鏈接填寫(xiě)位置：落地頁(yè)
異步監(jiān)測(cè)
原理：當(dāng)產(chǎn)生點(diǎn)擊事件后，頭條服務(wù)器訪問(wèn)點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)鏈接。
鏈接填寫(xiě)位置：第三方點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)鏈接
涉及問(wèn)題：由于是服務(wù)器發(fā)請(qǐng)求，所以監(jiān)測(cè)公司收集到的訪問(wèn)都是來(lái)自同一個(gè)IP段。如果客戶是定向某一城市，那么僅通過(guò)IP判定地域就會(huì)產(chǎn)生地域差異較大的問(wèn)題。
注意：
·   每個(gè)監(jiān)測(cè)代碼鏈接返回?cái)?shù)據(jù)不能大于10KB，我們不建議放置帶跳轉(zhuǎn)的監(jiān)測(cè)鏈接。
·   點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)代碼和展示監(jiān)測(cè)代碼是兩個(gè)不同的代碼，請(qǐng)勿填錯(cuò)。
·   頭條平臺(tái)對(duì)于第三方點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)是server to server的發(fā)送方式。

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