興趣分類與興趣關鍵詞的區(qū)別

設置受眾興趣的同時，設置興趣關鍵詞，會使定位更加精準，但有可能造成部分流量的流失，因此建議增加興趣關鍵詞的覆蓋面和數(shù)量以彌補流量的損失。

查看當前所選受眾和受眾預估覆蓋數(shù)

頁面右側可查看當前所選的受眾情況及受眾的預估覆蓋數(shù)，可根據(jù)所選定向的預估覆蓋數(shù)判斷所選定向的投放量級是否符合預期。建議定向不應過窄，以免造成展現(xiàn)量過少的情況。

過濾已安裝用戶、設置最低IOS版本和網絡環(huán)境

設置過濾已安裝用戶，已安裝該APP的用戶將不再看到廣告，使投放更高效Android推廣可自動過濾已安裝用戶，IOS推廣需客戶填寫APP_scheme

 

選擇WIFI環(huán)境，將僅在用戶使用WIFI瀏覽頭條時投放客戶廣告。

 設置廣告預算和出價

①設置日預算和總預算：設置當日預算金額或投放時段總預算金額

②選擇投放時段：可選從現(xiàn)在開始投或分時段投放，可根據(jù)一天的分時數(shù)據(jù)選擇投放該廣告的具體時段

③選擇出價方式：根據(jù)推廣目的選擇不同的出價方式

④設置出價：參考最低出價，為計劃設置合適的出價

設置廣告計劃名稱

按照定向、素材、時段用連接符分割的方式按統(tǒng)一格式設置廣告計劃名稱，便于進行廣告組統(tǒng)一管理。注意：廣告計劃名稱長度在1到100個字符，中文不超過50個字。

按照定向、素材、時段用連接符分割的方式按統(tǒng)一格式設置廣告計劃名稱，便于進行廣告組統(tǒng)一管理。注意：廣告計劃名稱長度在1到100個字符，中文不超過50個字。

新建創(chuàng)意

①添加創(chuàng)意素材：選擇添加大圖、小圖、組圖及視頻素材

②設置創(chuàng)意分類和標簽：為推廣的產品和服務選擇合適的行業(yè)分類及標簽

③設置廣告監(jiān)測：設置第三方監(jiān)測鏈接

④點擊“保存”完成創(chuàng)意的創(chuàng)建

 添加創(chuàng)意素材

①選擇素材樣式及上傳

②設置應用名稱（應用下載廣告）或直達應用鏈接（落地頁廣告）

③填寫來源（落地頁廣告）

④設置附加創(chuàng)意

⑤選擇高級功能（可選），“關閉廣告評論”或“以webview打開”

 選擇素材樣式及上傳素材

上傳素材

按照不同規(guī)格要求上傳不同的素材樣式，填寫應用名并選擇附加創(chuàng)意樣式。

素材分類與規(guī)格、要求 

填寫應用名稱（應用下載廣告）

若想為落地頁廣告設置應用直達，需提供直達應用鏈接。具體來說，應用直達廣告允許在投放廣告時，指定一個在App內的落地頁。當用戶點擊廣告后，如果該用戶已安裝了對應的App，會直接打開App并跳轉到指定的落地頁，而不是App首頁。如果該用戶沒有安裝App，則會打開網站鏈接所對應的網頁。與一般的落地頁地址不同，直達頁地址需按寫入scheme的格式填寫，且該URL與推廣app和操作系統(tǒng)相關，如：example://展示Product?Id=330885。請與技術人員了解所推廣的app的scheme格式，并進行測試，以確保直達

頁地址能被所推廣的app正確打開。

填寫廣告來源（落地頁廣告）

落地頁廣告需要填寫廣告來源，請?zhí)顚懝久Q或推廣的商品服務名稱。

選擇附加創(chuàng)意（應用下載與電話撥打）

應用下載，創(chuàng)意中可呈現(xiàn)出對應的應用下載樣式。

在落地頁廣告組下創(chuàng)建廣告，附加創(chuàng)意可選“電話撥打”，創(chuàng)意中可呈現(xiàn)出對應的電話撥打樣式。

預覽創(chuàng)意投放位置及樣式

頁面右側提供創(chuàng)意預覽功能，可預覽該創(chuàng)意投放到指定位置的呈現(xiàn)形式。

勾選”投放到該位置”確定將創(chuàng)意投放此廣告位，系統(tǒng)默認所有位置為全部勾選狀態(tài)。

 高級功能設置（以webview打開和關閉廣告評論）

l  勾選關閉廣告評論，用戶不能對廣告進行評論。
l  勾選以webview打開，則打開落地頁鏈接后，不返回到頭條，即不在頭條內打開。如果不選擇以webview打開，表示在頭條內打開，可以返回頭條app。

選擇創(chuàng)意展現(xiàn)方式

選擇創(chuàng)意展現(xiàn)方式

選擇創(chuàng)意展現(xiàn)方式，可選優(yōu)選模式或輪播模式
l  優(yōu)選模式：在每一次展現(xiàn)的時候，系統(tǒng)會進行CTR預估，預估CTR高的會得到展現(xiàn)機會。
l  輪播模式：隨機展現(xiàn)創(chuàng)意，平分流量，要求單創(chuàng)意展現(xiàn)次數(shù)大于1萬時，各創(chuàng)意流量差小于1%。后期根據(jù)流量效果選擇其他模式。

建議新上創(chuàng)意時選擇輪播模式，根據(jù)效果切換到優(yōu)選模式。

設置廣告分類和標簽

根據(jù)推廣的產品或服務，選擇盡可能與廣告素材最相關的行業(yè)分類，以及能全面準確描述產品、廣告素材或受眾的標簽。

設置廣告分類：廣告分類是系統(tǒng)預估廣告CTR的重要指標，請選擇與推廣產品和服務最相關的行業(yè)分類。
設置廣告標簽：廣告標簽是系統(tǒng)預估廣告CTR的重要指標，決定廣告展示機會的重要因素，建議設置的標簽不宜過窄。
例如：某客戶經營鮮花速遞生意，則設置的廣告標簽宜為鮮花、鮮花速遞、節(jié)日、送禮、禮物、情人節(jié)、圣誕節(jié)這樣類別描述型的標簽，而非玫瑰花、月季等過于具體的產品詞。

設置廣告監(jiān)測

 設置第三方監(jiān)測鏈接，監(jiān)測廣告的展示點擊及轉化數(shù)據(jù)。
第三方展示監(jiān)測鏈接和第三方點擊監(jiān)測鏈接
展示監(jiān)測的方式屬于異步監(jiān)測方式。
原理：當產生展示事件時，用戶客戶端會請求（訪問）第三方展示監(jiān)測鏈接。監(jiān)測公司最終統(tǒng)計訪問次數(shù)。同時監(jiān)測公司可以統(tǒng)計到每次訪問對應的設備信息如IP，瀏覽器信息等詳細參數(shù)，但是無法直接獲取到用戶的設備號。
點擊監(jiān)測方式有兩種，一種是同步監(jiān)測，一種是異步監(jiān)測：
同步監(jiān)測
原理：302跳轉（監(jiān)測和落地頁合為一個鏈接）。用戶點擊廣告后，用戶客戶端先訪問監(jiān)測鏈接，監(jiān)測公司統(tǒng)計訪問數(shù)量，然后返回一個落地頁，客戶端繼續(xù)訪問這個落地頁。
鏈接填寫位置：落地頁
異步監(jiān)測
原理：當產生點擊事件后，頭條服務器訪問點擊監(jiān)測鏈接。
鏈接填寫位置：第三方點擊監(jiān)測鏈接
涉及問題：由于是服務器發(fā)請求，所以監(jiān)測公司收集到的訪問都是來自同一個IP段。如果客戶是定向某一城市，那么僅通過IP判定地域就會產生地域差異較大的問題。
注意：
·   每個監(jiān)測代碼鏈接返回數(shù)據(jù)不能大于10KB，我們不建議放置帶跳轉的監(jiān)測鏈接。
·   點擊監(jiān)測代碼和展示監(jiān)測代碼是兩個不同的代碼，請勿填錯。
·   頭條平臺對于第三方點擊監(jiān)測的數(shù)據(jù)是server to server的發(fā)送方式。

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