2014年中國微博用戶行為研究報(bào)告研究指出中國微博用戶使用過的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，微博穩(wěn)占第一，并且微博用戶訪問微博較為頻繁，而微博用戶與微博廣告互動(dòng)時(shí)，最常進(jìn)行的互動(dòng)行為是轉(zhuǎn)發(fā)，與其他平臺(tái)相似的是優(yōu)惠抽獎(jiǎng)活動(dòng)和用戶需求成為用戶點(diǎn)擊圖片廣告的最主要原因。

用戶使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，微博占比達(dá)70%

2013年，微博用戶使用過的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，微博占比高達(dá)70.0%，社交網(wǎng)絡(luò)、論壇分列第二、第三。微博相對(duì)其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，更具時(shí)效性和便捷性，用戶能夠隨時(shí)隨地分享與獲取信息，并且可以和好友進(jìn)行很好地互動(dòng)，因此更受用戶青睞。

微博用戶訪問微博頻繁

微博用戶訪問微博較為頻繁，每天三次以上占比超四分之一，微博的瀏覽與發(fā)布較為便捷，可利用碎片化時(shí)間進(jìn)行，且能與微博好友進(jìn)行互動(dòng)，因此用戶粘性較強(qiáng)。

微博用戶與微博廣告互動(dòng)時(shí)，最常進(jìn)行的互動(dòng)行為是轉(zhuǎn)發(fā)

微博用戶與微博廣告互動(dòng)時(shí)，最常進(jìn)行的互動(dòng)行為是轉(zhuǎn)發(fā)，另外，點(diǎn)擊廣告中的鏈接去查看店鋪或相關(guān)頁面的占比也較高，為39.9%，微博也已成為電商網(wǎng)站(特別是淘寶)的較為重要的導(dǎo)流入口之一。

優(yōu)惠抽獎(jiǎng)活動(dòng)成為用戶點(diǎn)擊圖片廣告的主要原因

微博用戶因優(yōu)惠、抽獎(jiǎng)活動(dòng)而點(diǎn)擊微博圖片廣告的占60.7%，其次是因圖片活動(dòng)或產(chǎn)品正是其想要購買的，而因廣告圖片吸引人的在第三位。因此，為了更好地吸引用戶，微博圖片廣告投放時(shí)可以增加優(yōu)惠、抽獎(jiǎng)活動(dòng)，提高廣告投放的精準(zhǔn)性以及采用優(yōu)質(zhì)圖片來吸引用戶。

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另外，報(bào)告指出用戶整體較喜愛風(fēng)景圖片，而男生偏愛體育類，女生偏愛美食類，并且微博廣告是否與用戶需求相關(guān)以及是否有優(yōu)惠是用戶在微博進(jìn)行網(wǎng)購的主要原因。

微博不用屬性用戶對(duì)于微博廣告圖片偏好各異，在各類微博圖片中，風(fēng)景圖片最受歡迎，占比45.9%，其次是美食圖片，占比39.2%，面向全部用戶的營銷推廣可將廣告內(nèi)容多與風(fēng)景類圖片結(jié)合。然而在各類微博圖片中，男生較為關(guān)注的前三類為體育圖片、汽車圖片、美女圖片，女生較為關(guān)注的前三類為美食圖片、明星圖片、動(dòng)漫圖片。所以針對(duì)男性用戶可多使用體育、汽車，及美女類圖片，針對(duì)女性用戶可多使用美食、明星，及動(dòng)漫類圖片，能夠更大程度的吸引用戶參與，以達(dá)到更好的傳播及營銷效果。

另外，2013年微博用戶在微博上網(wǎng)購的原因中，廣告和個(gè)人需求相關(guān)而在微博上進(jìn)行網(wǎng)購占比最大，為44.4%，其次是微博廣告中是否有優(yōu)惠。而一直被神化的大V和明星推薦效果并不明顯，直接墊底。

可見，現(xiàn)在的微博用戶瀏覽過程中在意最多的是與自身需求相關(guān)的產(chǎn)品信息，然后是優(yōu)惠、品牌、口碑、好友推薦、看評(píng)論等等，這些都是為自己考慮，越來越少的少會(huì)盲目的跟著別人走。

所以，我們從另外一方面也可以看到一個(gè)相同的廣告頻繁地去發(fā)布或是找大V找明星推薦產(chǎn)品，對(duì)用戶的吸引力或者說購買欲的影響不是很大，最重要的還是廣告文案有創(chuàng)意有賣點(diǎn)，能抓住用戶的痛點(diǎn)，然后需要給用戶適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠引誘，再加上良好的品牌口碑以及朋友之間的互相推薦好評(píng)，這樣用戶的購買欲望才會(huì)被調(diào)動(dòng)起來。

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