雙11的余溫尚在，全民搶購(gòu)的景象歷歷在目，尤其是在手機(jī)圈，國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，占據(jù)了雙11榜單的前列，其中360奇酷手機(jī)作為全新的手機(jī)品牌能夠沖進(jìn)銷(xiāo)量榜和銷(xiāo)售額榜前幾名確實(shí)讓人眼前一亮。

12月15日中午12點(diǎn)12分，天貓官方微博挑好時(shí)間發(fā)布了前不久雙12期間智能手機(jī)風(fēng)云榜，包括華為、小米、魅族、OPPO、vivo、樂(lè)視等國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛上榜。雖然雙12的促銷(xiāo)力度沒(méi)有雙11那么猛，但國(guó)內(nèi)消費(fèi)還是非常給力的，相信各大廠商也都賺了個(gè)盆滿缽滿。

從天貓公布的1000元價(jià)位以下和1000元至2000元價(jià)位手機(jī)銷(xiāo)售排行榜可以看到，2000元以下價(jià)位已經(jīng)完全被國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)，完全看不到三星、HTC這些國(guó)際大牌的身影?？磥?lái)在中低端智能手機(jī)市場(chǎng)，消費(fèi)者最看中的還是性價(jià)比，很少會(huì)考慮品牌的附加值。

甚至在2000元至3000元價(jià)位，國(guó)產(chǎn)手機(jī)依然處于絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，唯一非國(guó)產(chǎn)的機(jī)型只有蘋(píng)果的iPhone 5s，這也是一款相當(dāng)老邁的產(chǎn)品了。不過(guò)在這一價(jià)格區(qū)間，品牌的知名度開(kāi)始發(fā)揮作用，vivo X6和OPPO R7s憑借著這一段時(shí)間強(qiáng)大的廣告宣傳獲得了不錯(cuò)的銷(xiāo)量，分別占絕第三和第五的位置。屬于華為品牌的榮耀7在年輕消費(fèi)者中擁有很高的認(rèn)識(shí)度，所以排名第二并不令人意外。小米Note頂配版在雙12當(dāng)天瘋狂降價(jià)1000元，拿不到第一才是沒(méi)有道理。

不過(guò)到了3000元以上價(jià)位手機(jī)榜單中，蘋(píng)果iPhone 6家族開(kāi)始瘋狂刷版，包括最新的iPhone 6s，iPhone 6s Plus和去年的iPhone 6、iPhone 6 Plus均在榜單之中，唯一擠進(jìn)榜單的國(guó)產(chǎn)獨(dú)苗只剩下剛剛上市的華為Mate8。

按照智能手機(jī)的價(jià)格區(qū)分，超過(guò)3000元就算得上是高端產(chǎn)品了，而且隨著手機(jī)定價(jià)的高企，手機(jī)廠商每買(mǎi)一臺(tái)手機(jī)所獲得的利潤(rùn)也就更高，比如每臺(tái)蘋(píng)果 iPhone 6s的成本不到2000元，售價(jià)卻僅5000元，簡(jiǎn)直可以說(shuō)是暴利。相反在千元機(jī)市場(chǎng)，廠商從每款手機(jī)獲得的利潤(rùn)微乎其微，甚至是在做虧本買(mǎi)賣(mài)。以售價(jià)在 1099元的樂(lè)視1s為例，樂(lè)視官方公布的成本是1310元，也就是說(shuō)樂(lè)視1s每賣(mài)一臺(tái)就要虧200元，樂(lè)視完全是在用現(xiàn)金來(lái)?yè)Q取市場(chǎng)。

所以無(wú)論是國(guó)內(nèi)廠商還是國(guó)際品牌，最想做的還是高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也不缺3000元以上的產(chǎn)品。然而國(guó)產(chǎn)手機(jī)近兩年來(lái)一直都在拼價(jià)格、拼配置，完全顧不上培育品牌價(jià)值。就算有一兩家想要在高端市場(chǎng)分一杯羹，在面對(duì)強(qiáng)敵環(huán)繞的生存環(huán)境也是有心無(wú)力。以小米Note頂配版為例，這款手機(jī)最初公布的售價(jià)是3299 元，然而由于高通驍龍810處理器的難產(chǎn)以及口碑不佳，小米Note頂配版的上市日期一拖再拖，硬是錯(cuò)過(guò)了最佳的上市日期，最后無(wú)奈將首發(fā)價(jià)格下調(diào)至 2999元，雙12當(dāng)天更是降價(jià)到了1999元。在國(guó)人消費(fèi)群中名氣頗高的小米也都如此，其它品牌想要做高端更是難上加難。

其實(shí)榜單上iPhone家族的四款手機(jī)中，最便宜的iPhone6也在4000元左右，因此蘋(píng)果占據(jù)的實(shí)際上是4000元以上的價(jià)格區(qū)間。然而國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格一旦超過(guò)3000就會(huì)面臨一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題：用戶已經(jīng)決定花3000塊買(mǎi)一款手機(jī)，為什么不再加1000元買(mǎi)蘋(píng)果呢?

蘋(píng)果iPhone，它是高端手機(jī)的標(biāo)桿，也是壓在所有國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌身上的一座大山。

唯一例外的只有華為，作為一家擁有核心技術(shù)的國(guó)內(nèi)巨頭，華為可以耗費(fèi)大量的時(shí)間、精力和物力來(lái)研發(fā)屬于自己的處理器，因此在處理器上不受高通、聯(lián)發(fā)科等新品廠商的掣肘，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和定價(jià)上有更多發(fā)揮的空間。

再加上去年的華為Mate7憑借著出色的外觀和性能，為Mate系列在用戶群中培養(yǎng)了良好的口碑，所以這次華為Mate8其實(shí)也是Mate7成功的延續(xù)。這一點(diǎn)和蘋(píng)果有些相像，正是因?yàn)閕Phone手機(jī)對(duì)一代又一代的培養(yǎng)，才讓iPhone 6和6s系列能夠牢牢地把控住全球的高端智能手機(jī)市場(chǎng)。

同時(shí)華為Mate8也真正抓住了消費(fèi)者的痛點(diǎn)：6英寸的屏幕讓機(jī)身內(nèi)部可以放下足夠大的電池，再加上海思麒麟950處理器的低功耗特性，有效延長(zhǎng)了手機(jī)的續(xù)航時(shí)間。雖然華為Mate8的上市時(shí)間很短，但是從網(wǎng)友的反饋來(lái)看，長(zhǎng)續(xù)航是這款手機(jī)最大的亮點(diǎn)。此外華為Mate8特殊加密的指紋識(shí)別功能也受到了用戶的好評(píng)，而看重這一功能的恰好就是不差錢(qián)的商務(wù)人士，因此華為Mate8盡管在較高的價(jià)位，但依然賣(mài)的不錯(cuò)。

所以國(guó)產(chǎn)手機(jī)如果想要走高端路線，獲得更多的利潤(rùn)，就不能只重視價(jià)格和配置，要知道國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)從不缺少價(jià)格的下限，同樣的配置總有人做的比你更便宜。只有觸摸到價(jià)格的上限，才能在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中活下去。

從當(dāng)下手機(jī)用戶關(guān)注的焦點(diǎn)來(lái)看，尤其是在千元檔位中，金屬、指紋與高性價(jià)比三點(diǎn)無(wú)疑是最重點(diǎn)的部分，360奇酷手機(jī)青春版在涵蓋了以上要素的同時(shí)，還在用戶體驗(yàn)做起了文章，其充滿個(gè)性，且具備更多實(shí)用功能的360 OS可以說(shuō)是錦上添花，撐起了最關(guān)鍵的用戶體驗(yàn)部分。

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