網(wǎng)絡(luò)營銷：戰(zhàn)略選擇和運(yùn)營分析/高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)與管理類教材·市場營銷系列系統(tǒng)地介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、方法和手段，并著重強(qiáng)調(diào)了其戰(zhàn)略方面的決策和運(yùn)營過程、結(jié)果的分析，輔之以大量的生動(dòng)案例，適合普通高等院校電子商務(wù)、市場營銷、物流管理等眾多工商管理類、商務(wù)策劃類專業(yè)學(xué)生的教材，也可作為電子商務(wù)專業(yè)和從事網(wǎng)絡(luò)營銷、商務(wù)策劃工作人員的參考用書。

網(wǎng)絡(luò)營銷：戰(zhàn)略選擇和運(yùn)營分析 目錄：

第一章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
開篇案例
從農(nóng)民網(wǎng)商到2012全球十大網(wǎng)商
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展
第二節(jié) 傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境分析
案例分析
麥包包的成長之路

第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃和策略選擇
開篇案例
淘寶網(wǎng)的崛起
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策略選擇
第三節(jié) 保障網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略有效實(shí)施的方法
案例分析
小米手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略

第三章 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品管理
開篇案例
新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，微信為什么會(huì)成功？
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的市場競爭策略
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品線管理
案例分析
寶寶樹電子商務(wù)業(yè)務(wù)模式

第四章 網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格管理
開篇案例
電商價(jià)格戰(zhàn)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格策略
第三節(jié) 免費(fèi)和收費(fèi)策略實(shí)施
案例分析
新浪微博的產(chǎn)品定價(jià)

第五章 網(wǎng)絡(luò)營銷廣告管理
開篇案例
新?？怂梗洪_啟城市密碼
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
案例分析
搜狐網(wǎng)絡(luò)廣告類型
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的策略和效果
案例分析
百度：好好學(xué)習(xí)視網(wǎng)直播互動(dòng)項(xiàng)目

第六章 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道管理
開篇案例
與利益沖突方結(jié)盟
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道概述
第二節(jié) 網(wǎng)上直銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新型中間商
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道與傳統(tǒng)分銷渠道
案例分析
蘇寧國美實(shí)體店運(yùn)營謀變（2012年）

第七章 網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化
開篇案例
美聯(lián)航空關(guān)鍵詞優(yōu)化促銷量翻番
第一節(jié) 搜索引擎優(yōu)化概述
……
第八章 開放平臺(tái)策略
第九章 網(wǎng)絡(luò)營銷的運(yùn)營分析
第十章 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營分析中常見的SPSS應(yīng)用