樂視與小米，兩個(gè)聲稱顛覆傳統(tǒng)行業(yè)，原本在不同軌道奔跑的互聯(lián)網(wǎng)公司，近日在智能電視與智能手機(jī)領(lǐng)域又上演了一場(chǎng)激烈攻防戰(zhàn)，且均想將戰(zhàn)火燃燒至對(duì)方“腹地”。

戰(zhàn)火由小米挑起，小米日前聯(lián)合國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站與影視劇制作公司，公布其視頻內(nèi)容與終端播放平臺(tái)總體數(shù)據(jù)。小米CEO雷軍更放言，小米電視內(nèi)容比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多一倍，且免年費(fèi)。顯然，小米與樂視之間的爭(zhēng)奪從不久前的智能手機(jī)殺向了電視領(lǐng)域。更不為人知的是，樂視小米掐架，他們真實(shí)目的竟然是這些，萬(wàn)萬(wàn)沒想到吧！

    小米挑起事端，制造輿論

小米不久前召開的“海納百川”發(fā)布會(huì)，無(wú)關(guān)手機(jī)、也無(wú)關(guān)眾多小米生態(tài)鏈企業(yè)，滿滿的都是小米的內(nèi)容生態(tài)。與以往不同的是，這次是小米挑頭主動(dòng)找“友商”對(duì)比，而這個(gè)他們口中的“友商”，恰恰就是樂視。雖然小米借助了大量新媒體力量進(jìn)行排山倒海的營(yíng)銷，但體現(xiàn)在360手機(jī)助手中關(guān)于小米此次造勢(shì)的對(duì)象樂視視頻的下載量并未受太大的影響，依舊以54萬(wàn)次周安裝量排名視頻榜前五。

    圖：360手機(jī)助手中，樂視視頻下載量并未受太大影響

    視頻爭(zhēng)奪大戰(zhàn)的背后，觀眾如何選擇？

視頻爭(zhēng)奪戰(zhàn)從若干年前視頻網(wǎng)站上線至今從未停止過，如今移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，視頻客戶端的爭(zhēng)奪也變成了燒錢買資源的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

據(jù)2014年360手機(jī)助手發(fā)布“中國(guó)手機(jī)APP下載排行榜TOP100”榜單顯示，在中國(guó)，最多人下載量的兩類應(yīng)用分別是視頻和社交，其中視頻類APP的下載總量占據(jù)APP總下載量的17.7%，社交類APP的下載總量占據(jù)APP下載總量的16.5%。兩者的下載量占據(jù)APP總下載量的三分之一還要多。

    圖：APP實(shí)力榜TOP500下載量占比

與社交類榜單微信、QQ占絕對(duì)領(lǐng)先不同，視頻類榜單可謂諸強(qiáng)爭(zhēng)霸。實(shí)際上在現(xiàn)實(shí)生活中，用戶對(duì)于視頻類APP的選擇更多是“用腳投票”，跟著劇走，如果一款A(yù)PP上有獨(dú)家熱播劇，這款A(yù)PP馬上就會(huì)成為用戶的心頭好。而一旦熱劇轉(zhuǎn)移至其他視頻APP上，用戶也會(huì)果斷卸載換裝其他APP。因此，視頻類APP盡管下載量最大，但用戶忠誠(chéng)度并不高。

    圖：360手機(jī)助手中，優(yōu)酷、暴風(fēng)、360影視、PPTV、搜狐、樂視進(jìn)入總榜TOP6

從2014年年底360手機(jī)助手發(fā)布的“中國(guó)手機(jī)APP下載排行榜TOP100”榜單中恰恰印證了上述觀點(diǎn)，在2014年年底，進(jìn)入視頻類APP前五席：分別是優(yōu)酷、暴風(fēng)影音、360影視大全、樂視視頻和騰訊視頻。而在2015年年中，進(jìn)入榜單前五的視頻類客戶端幾乎并無(wú)大的改變，僅有搜狐視頻上榜而騰訊視頻落榜，樂視視頻進(jìn)入榜單第六。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，主要是由于2015年國(guó)內(nèi)對(duì)美劇版權(quán)市場(chǎng)進(jìn)行了大規(guī)模的規(guī)整，而搜狐視頻作為國(guó)內(nèi)少數(shù)擁有較為全面的美劇版權(quán)的視頻客戶端，自然而然大受美劇迷們的喜愛，順利升入了視頻類榜單TOP5。

而小米作為視頻領(lǐng)域的后來(lái)者，雖然陳彤加盟小米后，斥資10億美元“彈藥”補(bǔ)充視頻內(nèi)容生態(tài)，花費(fèi)18億人民幣入股愛奇藝、投資優(yōu)酷土豆、入股華策影視。如今小米10億美元已經(jīng)花費(fèi)過半，不久前的發(fā)布會(huì)報(bào)出的一系列數(shù)據(jù)或是對(duì)陳彤上半年工作的一個(gè)總結(jié)，但即便如此，業(yè)界普遍認(rèn)為，小米作為一個(gè)視頻領(lǐng)域的后來(lái)者，僅僅半年的快跑遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法追趕上國(guó)內(nèi)其他視頻平臺(tái)數(shù)年不斷的積累，小米視頻依然還有很長(zhǎng)的一段路需要追趕。

最新評(píng)論