龐大的創(chuàng)作者用戶群體的存在，才讓 AIGC 工具有了用武之地，反過來成就了游戲的持續(xù)熱度。

《蛋仔派對(duì)》，一個(gè)專注女性玩家市場(chǎng)的手游，在 2023 年初突然爆火，并在之后連續(xù) 5 個(gè)月多次登上 App 下載量榜首。

火了小半年后，《蛋仔派對(duì)》經(jīng)歷了短暫的排名下跌，但很快，游戲又搭上 AIGC 的順風(fēng)車，從 6 月起連續(xù)部署了多個(gè) AI 創(chuàng)作工具，支持創(chuàng)作者一鍵生成某些游戲元素。于是，這款游戲再次創(chuàng)造出火爆神話。

AIGC 真的是《蛋仔派對(duì)》的天降神器嗎？

事實(shí)上，「Diy 地圖」、「UGC 生態(tài)」、「創(chuàng)新玩法」才是《蛋仔派對(duì)》爆火的關(guān)鍵詞。自上線以來，《蛋仔派對(duì)》中的大量 UGC 創(chuàng)作者貢獻(xiàn)出地圖作品，逐漸成了游戲的核心組成。

該游戲的制作人;Kwan;曾在首屆創(chuàng)作者大會(huì)上披露，《蛋仔游戲》每周地圖發(fā)布數(shù)量達(dá)到了百萬(wàn)量級(jí)，創(chuàng)作者數(shù)量千萬(wàn)級(jí)。龐大的創(chuàng)作者用戶群體的存在，才讓 AIGC 工具有了用武之地，反過來成就了游戲的持續(xù)熱度。

正如;Kwan 所言，「地圖創(chuàng)作者是游戲最重要的一部分，你們（創(chuàng)作者）的非凡創(chuàng)造力是游戲的核心價(jià)值所在?！?/p>

AIGC 助燃《蛋仔派對(duì)》

《蛋仔派對(duì)》公測(cè)于 2022 年 5 月，是一款類糖豆人游戲;玩家扮演的「蛋仔」們?cè)诟鞣N地圖中通過關(guān)卡生存下來，經(jīng)過層層淘汰后決出名次。

上線之初，《蛋仔派對(duì)》還是一款名不見經(jīng)傳的休閑游戲。2023 年春節(jié)期間突然成為現(xiàn)象級(jí)游戲，長(zhǎng)期保持在國(guó)區(qū) iOS 雙榜前十，時(shí)不時(shí)登上手游下載榜的榜首。

很多人認(rèn)識(shí)《蛋仔派對(duì)》這個(gè)游戲，并不是因?yàn)樗恰阜嫣嵌谷恕?，而是那一張張有趣的玩家自?chuàng)地圖。在小紅書、B 站上，《蛋仔派對(duì)》地圖推薦、地圖制作教程是年輕人最愛討論的話題。

《蛋仔派對(duì)》的地圖創(chuàng)作者們有多熱情？

制作人 Kwan 曾透露，《蛋仔游戲》每周地圖發(fā)布數(shù)量達(dá)百萬(wàn)級(jí)，創(chuàng)作者數(shù)量達(dá)千萬(wàn)級(jí)。在蛋仔工坊中，玩家的創(chuàng)造力得到釋放，腦洞大開的創(chuàng)作者們時(shí)常設(shè)計(jì)出一些別出心裁的玩法內(nèi)容。

《蛋仔派對(duì)》UGC 地圖火爆

圍繞地圖創(chuàng)作，網(wǎng)上甚至還衍生出代做地圖的生意。但地圖代做的生意一定程度上反映出當(dāng)前游戲編輯器仍有操作門檻。一名《蛋仔派對(duì)》創(chuàng)作者稱，「剛?cè)腴T時(shí)，制作一張簡(jiǎn)單的地圖要花掉半天甚至一天的時(shí)間，想做一些好玩、好看的高質(zhì)地圖可能要花幾天時(shí)間，玩這個(gè)很需要耐心和技巧。」

近一年，這款游戲的熱度經(jīng)歷了兩次高峰，自 2022 年 11 月中旬到 2023 年 4 月，幾乎每個(gè)月都會(huì)站上下載量榜首，進(jìn)入 5 月，《蛋仔派對(duì)》的 Top1 排名不再穩(wěn)定，出現(xiàn)下滑。

《蛋仔派對(duì)》近一年排名趨勢(shì)

不過，游戲制作方并沒有讓熱度下跌持續(xù)太久。6 月，《蛋仔派對(duì)》上線周年慶版本，推出 AIGC+UGC 創(chuàng)作模式，增了多種 AIGC 功能，這款游戲熱度再次躥升，重回免費(fèi)和暢銷雙榜的前三名。

6 月 15 日，《蛋仔派對(duì)》創(chuàng)意工坊「生成器」功能正式上線，支持像素畫、像素文字、花朵一鍵生成。要知道，在「生成器」上線之前，制作一個(gè)花朵通常需要對(duì)每片花瓣的形狀、位置、顏色一步步進(jìn)行調(diào)試，這是一個(gè)需要付出大量耐心的環(huán)節(jié)?，F(xiàn)在，借助「生成器」，創(chuàng)作者只需要對(duì)花瓣的參數(shù)進(jìn)行自定義調(diào)節(jié)，即可一鍵生成各種風(fēng)格的花朵。

AI 輔助地圖一鍵換色

此外，像素畫、像素文字工具還可以將創(chuàng)作者的任意照片和文字進(jìn)行像素化處理，一鍵生成個(gè)性化的照片墻、文字墻。8 月 3 日，蛋仔派對(duì)地圖一鍵換色功能也上線了，系統(tǒng)可以自動(dòng)提取創(chuàng)作者上傳的圖片顏色并生成色板，從夢(mèng)幻森林色系到暗黑酷炫色系都能一鍵搞定。

據(jù)悉，《蛋仔派對(duì)》團(tuán)隊(duì)的核心成員曾負(fù)責(zé)網(wǎng)易首款游戲編輯器《河貍計(jì)劃》項(xiàng)目，可以說原生團(tuán)隊(duì)就是做地圖編輯器出身，在以創(chuàng)作地圖為主的游戲玩法上有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。

在融入 AIGC 工具以前，《蛋仔派對(duì)》就已經(jīng)形成了完整的創(chuàng)作者生態(tài)，例如定期舉辦創(chuàng)作者大賽，頻繁的 IP 聯(lián)動(dòng)，豐厚的創(chuàng)作者獎(jiǎng)金等等，內(nèi)容創(chuàng)作與變現(xiàn)路徑十分清晰。隨著生成式 AI 的成熟，在游戲編輯器中融入 AIGC 顯得水到渠成。

真正的燃點(diǎn)是那個(gè)「G」

如果把《蛋仔派對(duì)》比作一團(tuán)火，主打女性、休閑的這款游戲本身就具備了「可燃物」（能火）的潛力，UGC（User Generated Content）模式是讓游戲與用戶之間產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的氧化劑。如今加上的 AIGC，不過是助燃劑，而真正的燃點(diǎn)是那個(gè)「G」，是不斷被激發(fā)的用戶創(chuàng)作力。

伽馬數(shù)據(jù)《2023 年 1—3 月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》分析，UGC 生態(tài)的搭建是助力游戲良好表現(xiàn)的重要因素之一。為了激發(fā)用戶的表達(dá)欲望與創(chuàng)作熱情，《蛋仔派對(duì)》提供了小學(xué)生都可上手操作的地圖編輯器，并不斷引入異業(yè)聯(lián)動(dòng)對(duì)象，豐富內(nèi)容創(chuàng)作素材，促進(jìn)玩家的表達(dá)欲望與創(chuàng)作熱情。而多樣化的用戶生成地圖與游戲平臺(tái)主玩法打通，進(jìn)而逐漸形成正向生態(tài)循環(huán)。

《蛋仔派對(duì)》再次證明了創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)被正確激活后的有效性，AIGC+UGC 新模式也不斷在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域被實(shí)驗(yàn)，或成功，或失敗。‍‍‍

今年 6 月，海外知名游戲引擎 Unity 連續(xù)推出 3 款 AI 生成工具，輔助游戲制作者。Unity Create 部門總裁 Marc Whitten 專門發(fā)文闡述了生成式 AI 將對(duì)游戲制作者帶來的影響。他指出，生成式 AI 將使 Unity 創(chuàng)作者的工作效率大大提高，同時(shí)迎來大量新的創(chuàng)作者。當(dāng)前生成式 AI 的「寒武紀(jì)大爆發(fā)」將成為 Unity 進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)會(huì)。

今年 5 月，國(guó)內(nèi)頭部數(shù)藏平臺(tái)鯨探也曾推出 AI 繪畫工具以及 UGC 數(shù)藏，意在探索 AIGC+UGC 在數(shù)藏領(lǐng)域的可能性，但由于鯨探的 AIGC 工具與 UGC 鑄造數(shù)藏的銜接十分有限，并未真正激發(fā)用戶的創(chuàng)造熱情。

4 月，同樣專注發(fā)展 UGC 生態(tài)的米哈游《崩壞星穹鐵道》推出 AIGC 工具「模因共振機(jī)」。這是一個(gè)基于 AI 算法的圖生圖工具，支持創(chuàng)作者將所有圖片變化為游戲主角「三月七」。短短幾日，創(chuàng)作者通過「模因共振機(jī)」生成了超九百萬(wàn)張「三月七」，引發(fā)了一波「萬(wàn)物皆可三月七」的熱潮。

米哈游官方帶頭玩梗，將老板做成「三月七」‍‍‍

但這波熱潮也沒能持續(xù)太久，幾個(gè)月后，微博話題「萬(wàn)物皆可三月七」下的原創(chuàng)量幾乎為 0。實(shí)際上，米哈游這次推出的 AIGC 工具「模因共振機(jī)」更像是一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，以 AIGC 的創(chuàng)新玩法支持玩家互動(dòng)玩梗，短期內(nèi)提升游戲曝光量。

與之不同的是，《蛋仔派對(duì)》AIGC+UGC 的模式，更加強(qiáng)調(diào)用戶與「G」的有效聯(lián)動(dòng)——AIGC 作為輔助工具降低 UGC 門檻，吸引更多想上手創(chuàng)作地圖的新玩家入場(chǎng)，從而不斷豐富游戲生態(tài)。

昆侖萬(wàn)維 CEO 方漢曾表示：「游戲生命周期有限，AIGC 接入后，用戶創(chuàng)造內(nèi)容更加多種多樣?！顾赋?，輔助 AIGC 的融合，下一個(gè)《我的世界》會(huì)在 UGC+AIGC 平臺(tái)中出現(xiàn)。」從《蛋仔派對(duì)》的創(chuàng)作者體量與創(chuàng)作熱情持久度來看，《蛋仔派對(duì)》似乎做到了這一點(diǎn)。

不過，《蛋仔派對(duì)》AIGC+UGC 的模式很難直接復(fù)制，因?yàn)樾枰氏却蛲ㄍ婕沂袌?chǎng)，這需要游戲本身對(duì)用戶具有足夠的吸引力，比如地圖 DIY 且對(duì)外開放這一點(diǎn)，就已經(jīng)是很多游戲都沒法做到的層面。

《蛋仔派對(duì)》能火，且能持續(xù)火下去，說白了，還是這款游戲抓住了「群眾路線」，大量的用戶被激發(fā)出的創(chuàng)作熱情才是它的真正底氣。

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