當非遺遇見區(qū)塊鏈：非金融RWA的跨維價值實踐
8月8日，《證券時報》刊發(fā)《【時代風口】 非金融RWA：現實資產數字化的突破口》，登載于《證券時報》紙媒 A006 版及官網。并提出“非金融 RWA” 指的是那些未進入主流金融體系，但在實體經濟與日常消費中具備價值的“非標準資產”，如人參、茶葉、藝術品、年份酒、品牌權益等。
指出非金融 RWA 有望重塑市場與社會組織方式，讓消費者不再只是“買家”，而成為品牌共創(chuàng)者、定價見證者、社群治理參與者，從而促進 Web3 從金融走向社會的深化。
一、非金融RWA：不僅是技術，更是關系革命
文章指出，非金融RWA與傳統(tǒng)金融化路徑不同：
- 它直接從實體經濟汲取價值，而非依賴金融衍生品再包裝；
- 用數字確權、鏈上流通等工具，賦予資產全新的生命力；
- 最重要的是，它將使得企業(yè)、品牌、生產者、消費者之間的價值關系從單向供需，演變?yōu)楣矂?chuàng)與共識關系。
非金融RWA的價值釋放，歸根結底是制度設計的藝術。這種模式讓消費者不再只是買家，而是品牌成長的參與者、產品定價的見證者、社群治理的共識者。資產也不再只是交易對象，而是故事的容器、情緒的錨點、信任的通道。
二、AI生成式NFT酒標+品牌NFT的雙軌機制
在市場，這種邏輯早早已經開始落地——不僅解決了傳統(tǒng)代理商、經銷商、消費者享受不到品牌價值增長紅利的痛點，還讓數字資產成為文化傳播的新容器。
萬物花All Things Flower以桑葚紫酒為核心產品的Web3酒企品牌，已將這種理念轉化為可運行的商業(yè)模式落地案例，并創(chuàng)造出“雙軌”非金融RWA機制。
1. 消費者參與AI生成的NFT酒標——多重故事的容器
- 每位購買桑葚紫酒的消費者，可使用AI工具參與生成獨一無二的NFT酒標；
- 這些酒標不僅是品牌故事的數字化表達，更是消費者個人故事的承載——每一枚AI生成式NFT酒標，背后都蘊含著消費者的一段情緒、一次記憶、一個創(chuàng)意；
- 更重要的是，這些酒標承載著傳承民族桑文化與數字絲路文化的傳播使命，讓傳統(tǒng)文化通過數字化形式進入全球視野，形成跨地域的文化共鳴。
2. 品牌NFT——共治的錨點
- 品牌NFT不僅具備收藏價值，還賦予持有者參與品牌共治權（DAO治理）；
- 持有人可參與新品研發(fā)、產品定價、市場策略等決策；
這種機制打破了傳統(tǒng)市場的結構性弊端：過去，價值封閉于產品本身，喝完就“歸零”；
代理商、經銷商、消費者用購買和口碑幫助品牌成長，卻無法分享到品牌價值增長的果實。隨著品牌成長，NFT的價值也可能提升，讓消費者可直接享有品牌成長帶來的紅利。現在，經濟價值與文化價值雙向放大，形成了可持續(xù)的價值循環(huán)。
三、非金融RWA的“三大特點”
與金融類RWA相比，這種基于消費場景和文化資產的非金融RWA有三大特點：
- 更接地氣：消費即參與，門檻低，易傳播；
- 更有粘性：經濟與文化雙重綁定，形成長期社群；
- 更有軟實力：將民族文化與數字文明融合，成為全球文化輸出的新通道。
《證券時報》文章的結尾寫道：“這種形態(tài)的資產，在數字化時代擁有無限擴展空間，也可能成為推動Web3由金融走向社會的關鍵接口。”
四、從交易到共生，從價值到文明
非金融RWA的真正潛力，不僅在于為現實資產找到新的流通方式，更在于重構人與品牌、人與文化的關系。當消費者既是創(chuàng)作者，也是品牌共治者，還是文化傳播者時，商業(yè)模式就從一次 性 交 易，升級為長期共生。在這個意義上，非金融RWA探索，正在讓數字資產成為雙重容器——既承載經濟價值，也承載文明故事。它不僅是經濟模式創(chuàng)新，更是文化傳播方式的升級。
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