耐克因突然關(guān)閉RTFKT遭到其NFT持有者訴訟！傳統(tǒng)行業(yè)巨頭進軍Web3頻頻失敗
全球運動品牌龍頭耐克(Nike)于2021年高調(diào)收購虛擬時尚品牌RTFKT，試圖進軍Web3與非同質(zhì)化代幣(NFT)市場。然而，2024年12月2日，耐克正式宣布其RTFKT部門的逐步關(guān)閉已完成，為其此次行動畫下句號。然而根據(jù)《路透》報導，耐克因突然關(guān)閉RTFKT，目前正遭到其NFT持有者提起集體訴訟，耐克被指控其未披露風險導致投資者蒙受重大損失。
訴訟詳情：投資者指控耐克誤導，索賠逾500萬美元
報導指出，這起集體訴訟于4月25日在美國紐約東區(qū)聯(lián)邦法院(布魯克林)正式提起，案件編號為「Cheemav Nike Inc，No.25-02305」。原告由澳洲居民Jagdeep Cheema領(lǐng)銜，代表購買耐克主題NFT及其他加密資產(chǎn)的投資者。原告指控如下：
突然關(guān)閉RTFKT：耐克于2024年12月無預警宣布關(guān)閉RTFKT部門，導致相關(guān)NFT市場崩盤，投資者持有的NFT價值大幅下跌。
未注冊證券：原告稱，耐克未將其NFT注冊為證券，違反美國證券法規(guī)，且未充分披露項目終止風險，構(gòu)成誤導消費者行為。
技術(shù)問題：RTFKT關(guān)閉后，部分NFT因伺服器支持中斷，甚至無法正常顯示圖像(如CloneX系列)，進一步損害了投資者權(quán)益。
原告表示，若事先知悉NFT未注冊為證券或耐克可能突然終止項目，他們不會以高價購入，甚至根本不會投資。他們主張耐克違反了紐約、加州、佛州及奧勒岡州的消費者保護法，并尋求超過500萬美元的賠償。
不過截至撰稿時，耐克尚未對此訴訟公開回應。
傳統(tǒng)行業(yè)巨頭進軍Web3頻頻失敗
耐克于2021年12月宣布收購RTFKT，這家成立于2020年的數(shù)字時尚品牌以虛擬運動鞋和NFT聞名，特別是與日本藝術(shù)家村上隆合作的CloneX系列。當時正值NFT市場熱潮，耐克將RTFKT視為進軍Web3的橋頭堡，旨在結(jié)合文化、游戲與數(shù)字收藏品，打造「下一代收藏品」。然而，隨著NFT市場熱度消退及技術(shù)挑戰(zhàn)，RTFKT的商業(yè)模式難以為繼，耐克最終選擇于2024年關(guān)閉該部門，黯然退出Web3市場。
值得一提的是，耐克并非唯一在Web3領(lǐng)域受挫的傳統(tǒng)行業(yè)巨頭。近年來，多家傳統(tǒng)企業(yè)試圖透過NFT、區(qū)塊鏈或元宇宙進軍Web3，但因市場波動、監(jiān)管挑戰(zhàn)或商業(yè)模式不成熟，許多項目以失敗告終。以下為幾個公開報導的案例：
星巴克(Starbucks)：星巴克于2022年推出「Starbucks Odyssey」NFT獎勵計劃，允許會員透過購買NFT獲得獨家虛擬體驗。然而，2024年3月，星巴克宣布終止該計劃，原因是NFT市場需求下降及技術(shù)整合成本過高。該計劃的關(guān)閉導致其NFT持有者資產(chǎn)價值縮水，同樣引發(fā)部分消費者不滿。
游戲巨頭GameStop：GameStop于2022年推出NFT市場，試圖將區(qū)塊鏈技術(shù)應用于游戲數(shù)字資產(chǎn)交易。然而，該市場因缺乏主流玩家支持，交易量低迷，GameStop于2024年初最終關(guān)閉NFT平臺，承認無法實現(xiàn)預期商業(yè)價值。
百威啤酒(Budweiser)：百威于2021年推出NFT系列，與賽 馬和啤酒品牌聯(lián)名，試圖吸引年輕消費者。但隨著NFT市場降溫，百威的NFT項目缺乏后續(xù)推廣，市場關(guān)注度迅速下降，2023年后幾乎無人問津。
迪士尼(Disney)：迪士尼于2021年與VeVe合作推出「Golden Moments」NFT系列，涵蓋漫威及星際大戰(zhàn)角色。然而，隨著NFT市場波動及消費者對數(shù)字收藏品興趣減弱，迪士尼在2023年后大幅縮減Web3相關(guān)投資，轉(zhuǎn)而聚焦AI與串流媒體。
耐克因關(guān)閉RTFKT引發(fā)的訴訟，不僅暴露了其在Web3領(lǐng)域的策略失誤，也為其他傳統(tǒng)企業(yè)敲響警鐘。隨著Web3技術(shù)逐漸成熟，企業(yè)需更謹慎評估市場風險與技術(shù)可行性，避免重蹈覆轍。此案的進展將持續(xù)受到關(guān)注，或?qū)⒖赡転镹FT是否應視為證券的法律爭議提供重要參考。
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